我試著用 SHIEN 的廣告背景音樂(lè)，套用在我的 TikTok 廣告視頻上，居然可以用。于是制作了一個(gè) Premiere 模板，供大家使用。TikTok 廣告為什么要不斷換視頻素材？

因?yàn)?TikTok 廣告也是靠算法推送給用戶，算法和完播率，贊播比之類的數(shù)據(jù)相關(guān)。所以如果廣告質(zhì)量很差，用戶看了開(kāi)頭就劃走，不斷調(diào)高出價(jià)和預(yù)算，也不一定可以推送給更多的人。于是就出現(xiàn)了下圖的狀況：

所以在 TikTok 上投廣告，如果視頻素材不好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)差，剛開(kāi)始的時(shí)候是上升曲線，一兩天后，就出現(xiàn)一個(gè)明顯的下降曲線。再后來(lái)，花再多錢廣告也展示不出去了。這點(diǎn)和 Facebook 不同，F(xiàn)acebook 是只要你敢投錢，它一定能把你的錢花光。

其實(shí)這也是 TikTok 在告訴你，你這個(gè)廣告質(zhì)量不行。需要一個(gè)廣告跑得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是得做出符合 TikTok 用戶口味的視頻。TikTok 的廣告后臺(tái)很簡(jiǎn)單，可選擇的東西很少，現(xiàn)在在逐漸升級(jí)改版，但是我覺(jué)得它讓廣告主不斷換視頻的初衷不會(huì)改，他不會(huì)讓一個(gè)差勁的廣告到處瞎跑。

如何做出好的廣告視頻？除了坊間的好物廣告外，我覺(jué)得也可以直接模仿那些大公司的廣告。

他們的廣告同樣需要解決完播率的問(wèn)題。他們通過(guò)視頻畫(huà)面和BGM，讓我們前三秒成功停留下來(lái)，然后才會(huì)看下去。視頻畫(huà)面我們可能模仿不了，別人用的可能是商業(yè)廣告片段，但是視頻里的字幕特效和轉(zhuǎn)場(chǎng)我們可以模仿，以及BGM我們也可以模仿，甚至直接套用。BGM很重要，不然為什么叫抖音呢？

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上圖是我的數(shù)據(jù)，前三天的每日預(yù)算是一樣的，展示次數(shù)是逐漸升高的，證明有人點(diǎn)贊或者完播率不錯(cuò)，廣告得以在流量池里繼續(xù)跑。雖然漲幅不多，不過(guò)沒(méi)有遭遇滑鐵盧。后來(lái)為什么下降了，是因?yàn)檗D(zhuǎn)化很差，我自己關(guān)了，那是后話了。

【說(shuō)明】

Adobe?Premiere?需要?12?以上版本

視頻軌道V1是 SHEIN 的廣告，可以隱藏或者刪除。把自己的視頻素材放在視頻軌道V2，代替對(duì)應(yīng)的素材即可。

他的字幕特效是用 AE 制作，考慮到用 AE 的人不多，而且制作起來(lái)很卡，所以我這邊沒(méi)有做相應(yīng)的模板，只做了 PR 的，所以也沒(méi)有辦法做到 100%?還原。

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