在GMV Max時代，面對旺季的流量爭奪戰(zhàn)，成功的核心在于從“設置后不管”的思維，轉(zhuǎn)向?qū)λ夭呐c預算的精細化、科學化運營。自動化系統(tǒng)雖然能夠高效探索，但其探索的廣度與深度，十分依賴于廣告主事先提供的素材與設定的方向。旺季前的準備工作至關(guān)重要，需要提前布局。建議在流量高峰來臨前，通過適度增加預算并放寬ROI目標來完成“廣告冷啟動”，此舉能幫助系統(tǒng)優(yōu)先搶占流量探索先機，為后續(xù)的爆發(fā)積蓄勢能。

充足的“素材儲備”與“預算規(guī)劃” 是支撐整個旺季的兩大基石。一方面，廣告主需要與達人建立長期合作關(guān)系，確保能夠穩(wěn)定輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。另一方面，預算充足是快速起量的關(guān)鍵。在GMV Max系統(tǒng)中，預算不足極易導致系統(tǒng)在剛剛探索到有效人群時就因為預算達到上限而中斷，造成數(shù)據(jù)波動。因此，在旺季期間，廣告主需要為表現(xiàn)良好的廣告活動預留充足的預算空間，避免因預算不足而錯失良機。

進入旺季后，動態(tài)的監(jiān)控與調(diào)整是保持競爭力的生命線。廣告主需要實時關(guān)注廣告表現(xiàn)，避免因設置過高的ROI目標或過低的預算，限制了系統(tǒng)的探索能力。對于不同類型的廣告素材，應采取差異化策略：面對高點擊率高曝光的優(yōu)質(zhì)素材，可以為其制作多個變體（如更換產(chǎn)品、使用數(shù)字人、突出不同賣點），以量取勝，將素材的潛力挖掘到最大化；而對于高點擊率但曝光不足的素材，可以優(yōu)化開頭來提升用戶的留存時長；對于低點擊率但曝光高的素材，則需檢查是否因引導點擊的呼吁過于生硬，導致用戶興趣流失。同時，善用平臺的Auto-select videos功能并開啟達人ACA授權(quán)，能確保所有優(yōu)質(zhì)素材都被系統(tǒng)有效抓取，不錯過任何一個潛在的爆款機會。