在瞬息萬(wàn)變的全球數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，有一個(gè)平臺(tái)你無(wú)法視而不見(jiàn)：它已不僅僅是年輕人娛樂(lè)的“秀場(chǎng)”，更進(jìn)化為一艘承載著10億全球用戶的“流量航母”，重塑著內(nèi)容消費(fèi)與品牌營(yíng)銷的規(guī)則，它就是TikTok。 如果您對(duì)獨(dú)立站感興趣的話，也可以點(diǎn)擊下方預(yù)約明天的直播哦~ 全球化的流量高地與用戶時(shí)長(zhǎng)霸主 當(dāng)許多人還對(duì)TikTok抱有“內(nèi)容碎片化”“缺乏深度”“僅僅適合用作娛樂(lè)”的刻板印象時(shí)，它早已憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、高黏性的內(nèi)容生態(tài)和獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，成為了品牌出海與全球化營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。任何平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，都建立在堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)之上。TikTok在這方面展現(xiàn)出的，是絕對(duì)的“硬實(shí)力”。 首先，10億月活躍用戶是一個(gè)具有里程碑意義的數(shù)字。這意味TikTok已經(jīng)躋身全球頂級(jí)社交平臺(tái)行列，其流量池的深度和廣度，為品牌提供了前所未有的潛在觸達(dá)規(guī)模。 規(guī)模與廣度之外，用戶黏性才是衡量平臺(tái)健康度的核心指標(biāo)。2023年的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球移動(dòng)端用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先的應(yīng)用。用戶不僅“來(lái)了”，更是“留下來(lái)了”，并且愿意花費(fèi)大量時(shí)間沉浸其中。這種深度互動(dòng)，使得品牌信息有更多機(jī)會(huì)滲透用戶心智，而非一閃而過(guò)的短暫曝光。 TikTok小店雙場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與全鏈路賦能 在擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)和充滿活力的內(nèi)容生態(tài)后，TikTok如何將其轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值？答案就在于TikTok小店精心構(gòu)建的“雙場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”模式以及為跨境商家量身打造的全鏈路賦能體系。 一、雙場(chǎng)驅(qū)動(dòng)：內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的協(xié)同增效 TikTok Shop的核心商業(yè)模式，是由“內(nèi)容場(chǎng)”和“貨架場(chǎng)”構(gòu)成的有機(jī)整體，兩者高效鏈接用戶，共同促進(jìn)GMV增長(zhǎng)。 2、貨架場(chǎng)：承接需求，實(shí)現(xiàn)“人找貨” ?“內(nèi)容場(chǎng)”主動(dòng)激發(fā)潛在需求（貨找人），“貨架場(chǎng)”穩(wěn)定承接主動(dòng)需求（人找貨）。二者協(xié)同，構(gòu)成了從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買、從興趣到忠誠(chéng)的完整商業(yè)閉環(huán)，顯著加速了轉(zhuǎn)化效率。 二、全鏈路賦能：為跨境商家掃清障礙 除了前沿的商業(yè)模式，TikTok Shop更在物流、運(yùn)營(yíng)等后端環(huán)節(jié)為跨境商家提供了強(qiáng)大支持，真正實(shí)現(xiàn)了“出海更便捷”。 TikTok市場(chǎng)及發(fā)展趨勢(shì) TikTok的全球化并非單一模式復(fù)制，而是深入不同區(qū)域市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)貒?guó)情來(lái)調(diào)整模式。理解各市場(chǎng)的用戶偏好與品類特點(diǎn)，是品牌精準(zhǔn)布局、制勝未來(lái)的關(guān)鍵。 作為成熟市場(chǎng)的代表，北美（尤其是美國(guó)）的TikTok Shop生態(tài)已經(jīng)形成了鮮明的消費(fèi)格局。 2、增長(zhǎng)潛力：平臺(tái)正持續(xù)拓展女性穿搭、生活方式類內(nèi)容的邊界，展現(xiàn)出其在美國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建內(nèi)容電商主陣地的強(qiáng)勁潛力。 東南亞是TikTok新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，用戶購(gòu)買熱情與平臺(tái)商品供給同步快速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生態(tài)韌性。 1、區(qū)域龍頭：印度尼西亞（印尼）市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，以穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑東南亞。 2、消費(fèi)聚焦：印尼站的消費(fèi)結(jié)構(gòu)高度集中。前三核心類目——「美妝個(gè)護(hù)」、「3C數(shù)碼」、「保健」 的GMV占比合計(jì)超過(guò)70%。這清晰地反映了當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)顏值管理、實(shí)用工具和基礎(chǔ)健康三大場(chǎng)景的強(qiáng)烈需求與高轉(zhuǎn)化率。 歐洲市場(chǎng)正處于新舊交替的階段，為品牌帶來(lái)了不同階段的機(jī)遇。 1、成熟市場(chǎng)（英國(guó)）：作為首發(fā)市場(chǎng)，已構(gòu)建起初步的交易規(guī)模。熱招類目集中在 「健康」、「美妝個(gè)護(hù)」、「女裝與女士?jī)?nèi)衣」?，顯示出英國(guó)用戶對(duì)自我健康管理與個(gè)性化形象的持續(xù)關(guān)注。 以上是本次【YinoLink易諾出海啟航計(jì)劃——TikTok專場(chǎng)：玩轉(zhuǎn)短視頻電商新藍(lán)?！壳叭糠值闹辈ジ韶?，完整版PPT中還包含TikTok入門實(shí)戰(zhàn)辦法，如果想了解具體內(nèi)容，可以掃描下方二維碼添加官方客服微信進(jìn)行咨詢哦~ 如果有其他與TikTok廣告相關(guān)的內(nèi)容想要了解或者有出海開(kāi)戶方面的需求，也可以掃描下方二維碼添加官方客服進(jìn)行咨詢哦~
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