確認(rèn)受眾設(shè)置

• 在 Meta 廣告管理工具中創(chuàng)建或打開一個現(xiàn)有的廣告系列或廣告組。寬泛定位通常為默認(rèn)設(shè)置，但您可以檢查一下自己的定位選項(xiàng)，確保萬無一失。

  
  

• 調(diào)整地區(qū)、年齡和性別定位，但應(yīng)避免采用興趣或行為定位，否則會縮小受眾規(guī)模。

將受眾覆蓋人數(shù)設(shè)為 100 萬至 1,000 萬

• 受眾規(guī)模在 100 萬至 1,000 萬用戶之間時，廣告投放系統(tǒng)表現(xiàn)最佳，因此，請?jiān)诓挥绊憳I(yè)務(wù)成效的前提下，向盡可能寬泛的受眾投放廣告。

  
  

  這也將有助于廣告投放更具成本效益，并改善廣告表現(xiàn)。

啟用賦能型細(xì)分定位

• Meta 推薦使用寬泛定位可達(dá)到理想廣告成效，但如果您更傾向使用細(xì)分定位，請?jiān)?Meta 廣告管理工具中啟用賦能型細(xì)分定位。
  

  
  

• 啟用后，Meta 會向我們認(rèn)為有助提升廣告表現(xiàn)的其他用戶展示您的廣告。請注意，為了啟用賦能型細(xì)分定位而去編輯現(xiàn)有廣告組，會重置廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)階段。請?jiān)趧?chuàng)建廣告系列時就啟用寬泛定位或賦能型細(xì)分定位，以后便無需再編輯廣告。

• 如果使用轉(zhuǎn)化量廣告目標(biāo)并針對轉(zhuǎn)化量、價值或應(yīng)用事件、移動應(yīng)用安裝量和消息互動量目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，系統(tǒng)會自動啟用賦能型細(xì)分定位功能。

• 對于流量、互動、視頻觀看量、潛在客戶開發(fā)、目錄商品銷量和店鋪客流量目標(biāo)，您可以選擇取消啟用賦能型細(xì)分定位功能。

如何設(shè)置寬泛定位

在廣告管理工具的廣告系列層級設(shè)置目標(biāo)之后，即可輕松啟用寬泛定位。

• 確認(rèn)受眾設(shè)置

  在廣告組層級，向下滾動至“受眾”版塊。默認(rèn)顯示為“寬泛定位”。您可以調(diào)整地區(qū)、年齡和性別，但請勿調(diào)整興趣或行為以免縮小受眾范圍。

  
  

• 查看受眾分析

  如果您選擇寬泛定位，之后再查看受眾分析或廣告報(bào)告，就能詳細(xì)了解我們?yōu)槟业降挠脩纛愋?，以及他們與您廣告的互動情況。這有助于確定今后的廣告策略。

【1】Meta 內(nèi)部數(shù)據(jù)。依據(jù)為 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 3 月 25 日期間小型企業(yè)投放的 200,000 個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量廣告系列的單次操作費(fèi)用 (CPA) 表現(xiàn)。