在第四季度旺季臨近之際，Meta又一次帶來了系列更新。
從亞馬遜廣告深度跳轉(zhuǎn)，到AI賦能的潛在客戶廣告、再到無廣告訂閱模式與創(chuàng)作者API功能擴(kuò)展，本次更新幾乎覆蓋了廣告投放、隱私合規(guī)、創(chuàng)作者生態(tài)和地區(qū)安全要求四大關(guān)鍵模塊。
本文為你快速梳理更新重點(diǎn)，幫助廣告主在旺季前做好應(yīng)對。
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Meta正式推出指向亞馬遜應(yīng)用的深度鏈接功能。
即日起，廣告主可通過Facebook和Instagram廣告，將用戶直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜App內(nèi)的商品頁，減少中間跳轉(zhuǎn)，提高購物轉(zhuǎn)化。
若用戶已安裝亞馬遜App → 點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入App商品詳情；
若未安裝App → 自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至亞馬遜網(wǎng)頁端；
所有新建及現(xiàn)有指向亞馬遜的廣告均會(huì)自動(dòng)適配，無需額外設(shè)置。
這項(xiàng)功能在亞馬遜會(huì)員大促及年終購物季前夕推出，旨在幫助廣告主縮短購買路徑、提升ROI。
值得注意的是，若廣告優(yōu)化目標(biāo)為“落地頁瀏覽量”，系統(tǒng)仍會(huì)引導(dǎo)至網(wǎng)頁端，以保持?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一致性。
從9月30日起，進(jìn)階賦能型潛在客戶廣告系列已全面開放。這意味著廣告主可以在潛客廣告中直接應(yīng)用Meta的AI優(yōu)化能力，自動(dòng)提升線索質(zhì)量與轉(zhuǎn)化效率。
更新亮點(diǎn)包括：
AI自動(dòng)優(yōu)化開啟：系統(tǒng)默認(rèn)啟用最佳表現(xiàn)設(shè)置；
廣告系列機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)：廣告管理工具將新增“廣告系列機(jī)會(huì)”模塊，實(shí)時(shí)提示是否啟用進(jìn)階賦能功能；
可手動(dòng)關(guān)閉/重啟AI優(yōu)化，以平衡自動(dòng)化與控制度。
簡單來說，這一更新讓潛在客戶廣告更加智能、可視、可控。
對于以B2B線索、服務(wù)類或高客單行業(yè)為主的廣告主來說，AI優(yōu)化將直接影響獲客成本和線索質(zhì)量。
Meta確認(rèn)將在英國推出?Facebook與Instagram的無廣告訂閱模式。
用戶可選擇：
免費(fèi)使用并繼續(xù)接收個(gè)性化廣告；
或付費(fèi)訂閱無廣告版本：網(wǎng)頁端￡2.99/月，移動(dòng)端￡3.99/月。
此舉是為了響應(yīng)英國信息專員辦公室（ICO）的新監(jiān)管指導(dǎo)方針。
廣告主需了解的是：
絕大多數(shù)用戶預(yù)計(jì)仍會(huì)選擇免費(fèi)模式，因此廣告觸達(dá)量總體不會(huì)大幅下降；
訂閱用戶無法接收廣告，創(chuàng)作者和品牌將面臨部分變現(xiàn)限制。
這也意味著歐洲市場的隱私監(jiān)管正在加速收緊，廣告主應(yīng)提前評估受影響的地區(qū)人群。
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Meta宣布Instagram合創(chuàng)廣告API迎來重大更新：
感言功能：創(chuàng)作者的真實(shí)評論可作為精選感言展示，提高信任度與互動(dòng)率；
進(jìn)階賦能型目錄集成：實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、自動(dòng)化商品推廣；
潛在客戶開發(fā)API接入：可直接在合創(chuàng)廣告中獲取潛客線索；
雙向帖子支持：創(chuàng)作者與品牌可共同推廣同一內(nèi)容，擴(kuò)大覆蓋面。
這些功能將使品牌與創(chuàng)作者合作更高效，也為代理商提供更多自動(dòng)化接口選擇。
為遵守當(dāng)?shù)睾弦?guī)要求，Meta將針對面向臺(tái)灣受眾（包括全球定向包含臺(tái)灣）的廣告主，強(qiáng)制啟用雙重驗(yàn)證。
時(shí)間安排如下：
10月13日起開始強(qiáng)制；
10月31日起全面覆蓋所有賬戶。
廣告主需在?7天內(nèi)完成驗(yàn)證，否則無法創(chuàng)建或編輯針對臺(tái)灣受眾的廣告。
? 總結(jié)：旺季在即，投放環(huán)境更智能、更安全
從本次更新可以看到，Meta正在雙線發(fā)力：
一方面，用AI與API工具強(qiáng)化廣告自動(dòng)化與轉(zhuǎn)化鏈路；
另一方面，通過隱私政策和地區(qū)安全措施提升廣告生態(tài)合規(guī)性。
對于廣告主來說，現(xiàn)在是優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、測試新功能的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
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