01.

全球大促周期提前，Z世代成為主力消費(fèi)群

從9月起，全球多個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)（9.9、10.10、11.11、黑五網(wǎng)一、12.12）陸續(xù)開(kāi)啟，74%的假日購(gòu)物者表示會(huì)在大促日購(gòu)買(mǎi)商品，較2023年上升4個(gè)百分點(diǎn)。

尤其是Z世代與千禧一代參與熱情高漲，提前預(yù)購(gòu)成為常態(tài)。

??關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

• 黑五轉(zhuǎn)化率較10月基準(zhǔn)上漲?89%（美國(guó)）

  
  

• 網(wǎng)一轉(zhuǎn)化率上漲?64%

• 歐洲市場(chǎng)同期轉(zhuǎn)化率上漲?45%

  
  

• CPA（獲客成本）保持穩(wěn)定

盡管各市場(chǎng)偏好有所不同，但2024年，黑五網(wǎng)一在所有地區(qū)都變得更受歡迎，而節(jié)禮日在所有地區(qū)均為重要節(jié)日。

??品牌啟示：

• 提前布局10月廣告預(yù)算，形成“預(yù)熱+高峰”雙節(jié)奏；

• 用節(jié)慶話題、限時(shí)優(yōu)惠搶占消費(fèi)者注意力；

• 利用Meta的AI創(chuàng)意工具快速生成多語(yǔ)言素材，提升素材迭代速度。

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02.

五大潛力市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)增速與消費(fèi)熱力并行

Meta報(bào)告從宏觀經(jīng)濟(jì)維度指出，2025年全球增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)分化明顯，跨境商家應(yīng)“因地制宜”制勝。

??五大重點(diǎn)市場(chǎng)：

??品牌啟示：

• 美國(guó)與歐洲適合高質(zhì)感品牌強(qiáng)化價(jià)值主張；

• 中東與拉美市場(chǎng)應(yīng)主打“性價(jià)比+文化適配”；

• 結(jié)合Meta平臺(tái)的本地化廣告投放（語(yǔ)言+興趣），更快觸達(dá)目標(biāo)客群。

03.

三大爆品賽道：服飾、美妝、消費(fèi)電子

Meta總結(jié)2024年大促季的購(gòu)物趨勢(shì)，服飾/時(shí)尚、健康與美容、消費(fèi)電子為全球最熱品類(lèi)。

? 服飾類(lèi)趨勢(shì)

• 英國(guó)：家居休閑服仍是剛需，舒適與可持續(xù)成主流；

• 德國(guó)：循環(huán)時(shí)尚與Gapcore風(fēng)（輕戶外風(fēng)）流行；

  
  

• 中東：童裝與“適度時(shí)尚”運(yùn)動(dòng)裝需求高漲；

• 澳洲：大碼女裝與輕戶外風(fēng)尚崛起。

? 美妝與健康類(lèi)趨勢(shì)

• 英國(guó)：男士護(hù)膚支出5年增長(zhǎng)58%，平替產(chǎn)品崛起；

  
  

• 巴西：陽(yáng)光經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)防曬護(hù)膚熱潮；

• 中東：護(hù)發(fā)與頭皮護(hù)理成新藍(lán)海，67%消費(fèi)者受脫發(fā)困擾。

? 消費(fèi)電子類(lèi)趨勢(shì)

• 德國(guó)&法國(guó)：美容科技設(shè)備（LED美容儀、家用脫毛儀）增長(zhǎng)迅速；

• 歐洲消費(fèi)者關(guān)注可持續(xù)與高耐用性，耳機(jī)、快充、配件類(lèi)受青睞；

• 巴西：家用脫毛儀市場(chǎng)未來(lái)五年預(yù)計(jì)年復(fù)合增速23%。

??品牌啟示：

找到“痛點(diǎn) + 潮流 + 實(shí)用性”的交叉點(diǎn)，結(jié)合Meta興趣定向與AI創(chuàng)意生成工具，能極大提升CTR與CVR。

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04.

ToB視角下的品牌增長(zhǎng)策略

針對(duì)跨境廣告主，Meta報(bào)告總結(jié)出兩大核心行動(dòng)方向：

??行動(dòng)1：提前布局黃金投放期

消費(fèi)者在11月中旬前就開(kāi)始購(gòu)物，建議品牌10月前完成預(yù)熱廣告布局，用Story、短視頻及電商廣告形成多觸點(diǎn)曝光鏈路。

??行動(dòng)2：瞄準(zhǔn)高潛市場(chǎng)與熱門(mén)品類(lèi)

結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察，優(yōu)先聚焦英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、巴西、中東五大市場(chǎng)；

通過(guò)Meta Advantage+ 及 Reels 廣告生態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意多樣化、觸達(dá)多樣化、投放智能化，提升轉(zhuǎn)化效率。

05.

為什么這份報(bào)告值得下載

? 報(bào)告中包含：

• 各地區(qū)大促數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖（轉(zhuǎn)化率、CPA變化）

• 各國(guó)消費(fèi)品類(lèi)熱度分布

• 細(xì)分品類(lèi)策略建議表（英國(guó)、德國(guó)、中東、巴西、澳洲）

• 年末節(jié)慶廣告布局時(shí)間線

這些內(nèi)容可以幫助廣告主明確市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)+品類(lèi)決策+投放節(jié)奏，真正做到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)決策。

? 年末大促不只是銷(xiāo)售高峰，更是檢驗(yàn)品牌洞察力的戰(zhàn)場(chǎng)。想了解每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)、熱品增長(zhǎng)點(diǎn)和ROI最優(yōu)節(jié)奏？

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