直播視頻廣告的簡(jiǎn)化使用資格已面向所有廣告主推出 直播視頻廣告的簡(jiǎn)化使用資格 面向所有廣告主推出 目前Meta官方正面向更多廣告主開放Facebook Live直播視頻廣告 ?(Facebook Live Video Ad) 的使用資格。廣告主在此次發(fā)布后可通過自己的Facebook公共主頁(yè)面向更寬泛的受眾速推直播視頻，從而提高觀看量、互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化量。 在新建業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合或廣告賬戶時(shí)，廣告主可能會(huì)受到廣告投放限制，無法創(chuàng)建直播視頻廣告。如果想要檢查自己是否有資格創(chuàng)建直播視頻廣告，可以訪問Meta業(yè)務(wù)支持中心，查看您的廣告賬戶是否受到廣告投放限制，并了解如何獲得Live直播視頻廣告的使用權(quán)限。 如果您的公共主頁(yè)以前符合資格要求，但現(xiàn)在不再符合，則您可能仍然可以投放直播視頻廣告，前提是正在支出廣告費(fèi)用，并在過去2個(gè)月內(nèi)投放過直播視頻廣告。 #二 業(yè)務(wù)設(shè)置將統(tǒng)一歸到 Meta Business Suite Meta官方為幫助廣告主更好的管理和發(fā)展業(yè)務(wù)，正在將所有業(yè)務(wù)設(shè)置都統(tǒng)一歸到Meta Business Suite中。本次更新Meta官方已經(jīng)在Meta Business Suite中推出了新版設(shè)置界面，今后，用于管理業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的所有設(shè)置工具都將統(tǒng)一歸到這一個(gè)界面中。 預(yù)計(jì)到今年年底，商務(wù)管理平臺(tái)將不再可用。 答：Meta官方正將所有設(shè)置統(tǒng)一歸到Meta Business Suite中。作為此次更新的一部分，業(yè)務(wù)設(shè)置將只能通過Meta Business Suite訪問，而不能通過商務(wù)管理平臺(tái)訪問。廣告主將能照常使用Meta Business設(shè)置中的同一批功能，不會(huì)無法使用任何核心功能。 答：Meta官方一直在努力為廣告主提供各種高效且可靠的工具來幫助他們管理和發(fā)展業(yè)務(wù)，為此，Meta官方正在將所有業(yè)務(wù)設(shè)置都?xì)w到統(tǒng)一的界面中。Meta官方已在Meta Business Suite中推出了新版業(yè)務(wù)設(shè)置，這里一站式匯總了所有用于管理業(yè)務(wù)資產(chǎn)組合的設(shè)置工具。經(jīng)過此次改進(jìn)，我們將提供更加高效和可靠的產(chǎn)品。 廣告管理工具中廣告系列 的營(yíng)銷消息版位已全面上線 Meta廣告管理工具中廣告系列的營(yíng)銷消息版位已全面上線。廣告主可以在Facebook和Instagram版位的基礎(chǔ)上添加營(yíng)銷消息版位，全力提升廣告表現(xiàn)，而這一切可通過整合的單個(gè)廣告系列實(shí)現(xiàn)。如果想要為廣告管理工具中的廣告系列啟用營(yíng)銷消息版位，廣告主需要?jiǎng)?chuàng)建WhatsApp Business業(yè)務(wù)賬戶。 但營(yíng)銷消息不同于廣告，廣告可以投放給Meta旗下平臺(tái)的所有顧客，而營(yíng)銷消息只能發(fā)送給訂閱了您的營(yíng)銷消息的用戶。Meta可幫助廣告主觸達(dá)受眾中最理想的用戶，為此，廣告主需要將用戶上傳到您的營(yíng)銷信息客戶群。對(duì)于必須使用“銷量”和“流量”目標(biāo)的進(jìn)階賦能型廣告系列，將默認(rèn)啟用營(yíng)銷消息，此外，使用“銷量”和“流量”目標(biāo)的新建或復(fù)制的廣告系列，也將默認(rèn)啟用營(yíng)銷消息。 廣告主想要發(fā)送營(yíng)銷消息可以通過下述幾個(gè)步驟進(jìn)行操作： 新建WhatsApp Business業(yè)務(wù)賬戶或再利用現(xiàn)有賬戶。注意：如果WhatsApp Business業(yè)務(wù)賬戶歸商務(wù)解決方案提供商（BSP）所有或不歸商家所有，則需要完成所有權(quán)轉(zhuǎn)移流程。 這是指整個(gè)顧客群，不進(jìn)行細(xì)分。部分同步會(huì)自動(dòng)進(jìn)行（例如通過云端API）。 上傳所有同意接收營(yíng)銷消息的聯(lián)系人，即可啟用自動(dòng)化設(shè)置。如果您的CRM與廣告管理工具集成，只需將您的受眾從CRM推送到廣告管理工具?；蛘撸部梢允謩?dòng)上傳經(jīng)散列處理的CSV文件。 （2）復(fù)制舊廣告系列： （3）新建廣告系列： （4）A/B 測(cè)試： 使用廣告管理工具的A/B測(cè)試功能，比較“僅投放廣告”與“結(jié)合使用廣告與營(yíng)銷消息”的廣告系列孰優(yōu)孰劣?？紤]到送達(dá)率為1-3%，我們建議測(cè)試多個(gè)廣告系列。 常見問題Q&A 預(yù)計(jì)到11月第一周推廣到全球（歐盟、巴西、英國(guó)、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、美國(guó)市場(chǎng)除外） 答：廣告主在比較不同時(shí)期的結(jié)果時(shí)，應(yīng)小心謹(jǐn)慎地考量幾個(gè)關(guān)鍵因素：營(yíng)銷表現(xiàn)和增量成效屬于相對(duì)指標(biāo)，可能受到各種動(dòng)態(tài)元素的影響，包括季節(jié)性、競(jìng)爭(zhēng)格局和受眾行為轉(zhuǎn)變。此外，轉(zhuǎn)化提升測(cè)試結(jié)果也可能會(huì)因?yàn)橐韵乱蛩氐淖兓艿接绊懀盒盘?hào)設(shè)置、事件量、提升測(cè)試設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)廣告動(dòng)態(tài)、經(jīng)衡量花費(fèi)以及對(duì)后端匹配過程的持續(xù)更新。Meta官方建議重點(diǎn)關(guān)注最近測(cè)試的轉(zhuǎn)化增量或廣告花費(fèi)回報(bào)增量（iROAS），以評(píng)估Meta廣告目前是否提升了業(yè)務(wù)表現(xiàn)。 答：在廣告組創(chuàng)建的版位層級(jí)中，廣告管理工具通知將突出顯示新增的營(yíng)銷消息版位。此通知將持續(xù)顯示，直到廣告主采取操作，設(shè)置WhatsApp Business業(yè)務(wù)賬戶。 答：與其他版位不同，營(yíng)銷消息版位要求商家擁有WhatsApp Business業(yè)務(wù)賬戶，并且營(yíng)銷信息客戶群中已有訂戶。因此，商家首先需要完成初始的入駐流程，然后才能解鎖此次福利，向新建和現(xiàn)有的廣告系列添加這個(gè)新版位。如果不完成此流程，版位卡片選項(xiàng)中的營(yíng)銷消息將顯示為灰色。 答：在您的營(yíng)銷信息客戶群中，只有電話號(hào)碼和選擇訂閱狀態(tài)均已上傳的顧客才會(huì)收到Meta代為投放的營(yíng)銷消息。為了實(shí)現(xiàn)最佳的廣告成效，請(qǐng)盡可能多地上傳選擇訂閱的顧客的電話號(hào)碼，請(qǐng)注意，如果您遵循當(dāng)?shù)胤桑瑒t無需取得WhatsApp特定營(yíng)銷權(quán)限。 答：與廣告管理工具中的其他新版位類似，Meta只會(huì)面向最有可能采取預(yù)期操作且?guī)椭嵘龔V告表現(xiàn)的用戶發(fā)送營(yíng)銷消息。因此，商家可能會(huì)看到分配給營(yíng)銷消息的預(yù)算可能更低，甚至為零，具體取決于不同的廣告系列。Meta官方強(qiáng)烈建議在盡可能多的廣告系列中啟用這個(gè)新版位，以監(jiān)控和改進(jìn)廣告表現(xiàn)。Meta官方不建議只在一個(gè)廣告系列中啟用新版位，因?yàn)槟赡軣o法在提升測(cè)試和單次成效提升費(fèi)用方面獲得盡可能多的信號(hào)。作為替代，您可以創(chuàng)建 A/B 測(cè)試，一組同時(shí)包含廣告和營(yíng)銷消息。 答：僅包含營(yíng)銷消息的廣告系列的確能保證您設(shè)置的預(yù)算完全用于營(yíng)銷消息版位，但此時(shí)此時(shí)，該解決方案將不能為商家?guī)砜绨嫖缓皖A(yù)算的AI優(yōu)化功能應(yīng)有的價(jià)值。借助Meta官方構(gòu)建的基礎(chǔ)設(shè)施，您在其他版位的基礎(chǔ)上添加營(yíng)銷消息版位時(shí)，能夠最大限度提升廣告預(yù)算的表現(xiàn)，確保營(yíng)銷消息只會(huì)投放給最有可能在WhatsApp（而非其他版位）采取操作的用戶。這意味著，您的營(yíng)銷信息客戶群中并非所有人都會(huì)收到消息，盡管如此，這種方案能確保您最大限度利用自己的預(yù)算，從而實(shí)現(xiàn)廣告花費(fèi)回報(bào)最大化。 答：營(yíng)銷消息只會(huì)投放給您允許我們根據(jù)WhatsApp Business消息政策觸達(dá)的聯(lián)系人。僅向選擇訂閱營(yíng)銷消息的用戶投放消息，可確保為顧客打造優(yōu)質(zhì)消息體驗(yàn)。如需詳細(xì)了解有關(guān)營(yíng)銷消息受眾的信息，請(qǐng)查看我們的推介文稿和入門指南。 1、自動(dòng)回復(fù)：在顧客回復(fù)營(yíng)銷消息時(shí)生成自動(dòng)回復(fù)。特此提示，Meta官方建議為顧客提供明確的操作提示，例如引導(dǎo)其前往某個(gè)網(wǎng)站，甚至是添加電話號(hào)碼來轉(zhuǎn)到人工客服對(duì)話。 2、預(yù)先配置的回復(fù)：對(duì)于每個(gè)廣告系列，商家可在廣告系列創(chuàng)建流程中設(shè)置快速回復(fù)按鈕。 3、Meta Business Suite收件箱：商家可在此管理一對(duì)一對(duì)話（包括與顧客之間自由形式的消息回復(fù)），更強(qiáng)大的功能將在今年晚些時(shí)候推出。 #四 Meta官方推出Comscore Markets? 市場(chǎng)用于受眾定位和成效衡量 2025年8月19日，Meta官方推出了“Comscore Markets? 市場(chǎng)”這一針對(duì)地理區(qū)域來定位受眾和衡量成效的新選項(xiàng)?，F(xiàn)在，廣告主可在設(shè)置廣告系列和廣告報(bào)告時(shí)，選擇使用Comscore Markets?市場(chǎng)或尼爾森DMA?來劃分地理區(qū)域。 常見問題Q&A 答：Comscore Markets?市場(chǎng)是一款針對(duì)地理區(qū)域來定位受眾和衡量成效的Comscore解決方案，為電視和數(shù)字媒體定義了210個(gè)基于郵政編碼的地方市場(chǎng)。 答：Meta官方一直在評(píng)估和優(yōu)化我們與合作伙伴的關(guān)系，以確保為廣告主提供最優(yōu)的解決方案。 答：關(guān)于未來的打算，Meta官方目前沒有任何可分享的信息。 答：Meta官方認(rèn)為這兩種方案都差不多，無論選擇哪個(gè)合作伙伴的解決方案，廣告表現(xiàn)也差不多，因此，廣告主可全憑自己的喜好來做出選擇。 答：引入Comscore Markets?市場(chǎng)這一用于受眾定位和廣告報(bào)告的選項(xiàng)不會(huì)對(duì)現(xiàn)有廣告系列產(chǎn)生任何影響。 答：可以，廣告主仍可使用尼爾森DMA作為定位條件新建廣告系列。 答：如需調(diào)整現(xiàn)有廣告系列，您可以前往其廣告組層級(jí)查看相關(guān)設(shè)置，并在地區(qū)定位中將相關(guān)的地理區(qū)域定位條件從尼爾森DMA換成Comscore Markets市場(chǎng)。Meta官方提供了一份Comscore Markets市場(chǎng)定義的地理區(qū)域列表，可幫助廣告主準(zhǔn)確改到正確的區(qū)域。 答：從2025年8月19日起，廣告主將可以通過廣告管理工具、廣告報(bào)告和成效分析API來查看Comscore Markets? 市場(chǎng)報(bào)告。這對(duì)廣告主查看尼爾森DMA報(bào)告沒有任何影響。 答：基于尼爾森DMA的Meta MMM數(shù)據(jù)（包括廣告報(bào)告導(dǎo)出的MMM報(bào)告和成效分析API的MMM端點(diǎn)數(shù)據(jù)）并無變化。ComscoreMarkets?市場(chǎng)暫不適用于MMM數(shù)據(jù)。 Meta直播購(gòu)物工具 現(xiàn)已支持更多來源的目錄 Meta官方正在逐步為商企推出實(shí)用功能，方便他們利用Facebook Live直播購(gòu)物工具的廣告目錄或店鋪目錄，讓用戶和商企可在Facebook直播期間更加輕松地開展互動(dòng)。 常見問題Q&A 答：廣告（例如進(jìn)階賦能型目錄廣告【Advantage+ Catalog Ad】）或店鋪所使用的目錄均可用于此功能。 答：同步現(xiàn)有目錄：如果您對(duì)現(xiàn)有目錄和直播管理工具擁有適當(dāng)權(quán)限，則無需進(jìn)行額外設(shè)置。目錄中的商品將自動(dòng)展示在直播管理工具的面板中。
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