2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場營收規(guī)模達(dá)到43.50億元，同比增長7.06%（圖源：panda?mobo）。在這個背景下，網(wǎng)文出海的投放日益成熟，形成了比較有效的打法。今天這篇文章，我們會手把手教你怎么做網(wǎng)文的投放。

大家能想到的網(wǎng)文出海的投放渠道肯定有很多，諸如Facebook、Google、Tik Tok、Twitter、Instagram等等。目前來說Meta平臺占比高達(dá)98%，為主要投放渠道。這主要還是因為Facebook支持Deeplink，投放的素材可以直達(dá)app進(jìn)行閱讀，且Facebook的用戶一開始就是精準(zhǔn)定位，數(shù)據(jù)可回溯。Facebook把Ins并購后，F(xiàn)acebook上推的內(nèi)容可以在Ins上展示，直接用Facebook去投可以一舉兩得。

開戶還是比較簡單的，不過用個人申請的話還是比較容易被封，并且個人賬戶存在盜號風(fēng)險，黑客盜號后會進(jìn)行賬戶跑量。相對來說，企業(yè)賬戶就比較安全了，建議是直接去拿資料開企業(yè)戶。覺得這部分操作麻煩的可以直接找靠譜的號商買，尤里改的二不限企業(yè)戶是直接和FB合作的，號穩(wěn)且不限量，不用擔(dān)心封戶或者賬戶數(shù)量不夠，有需要可以聯(lián)系文末客服。

假如你有1000美金的日預(yù)算做投放，首先你需要注冊3-5個賬戶，因為新賬戶的最高日投放限額是450美金左右。然后需要你通過發(fā)布一些動態(tài)、持續(xù)投放一些正規(guī)內(nèi)容、回復(fù)評論等操作去日常養(yǎng)賬號，在賬號沒有違規(guī)的情況下投放金額限制會逐步放開。隨著投放的穩(wěn)定，日消耗和獲取的流量質(zhì)量都會提升，正常來說需要一個星期的時間。不想養(yǎng)號的也可以直接跟我們說需要有投放歷史的廣告賬戶，那基本上就是可以直接開投。

到了 2025 年，網(wǎng)文在歐美市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，市場漸趨飽和，可謂是紅海一片。與之形成鮮明對比的是，拉美、東南亞、中東等非英語市場展現(xiàn)出了三大核心優(yōu)勢。其一，這些地區(qū)人口基數(shù)較大，意味著潛在的網(wǎng)文受眾群體龐大，有著廣闊的市場空間等待挖掘。其二，當(dāng)?shù)赜脩魧?“短平快” 的網(wǎng)文內(nèi)容接受度頗高，符合當(dāng)下快節(jié)奏閱讀的趨勢，更容易吸引用戶關(guān)注并產(chǎn)生閱讀興趣。其三，在這些非英語市場獲客成本相對較低，能夠讓投入產(chǎn)出比更具優(yōu)勢。所以我們建議新進(jìn)軍的小伙伴直接通過“非英語市場+分層買量”組合，去開拓非英語市場。

在投放素材方面，當(dāng)前視頻素材已然成為主流形式，并且以短時長為主，這樣更契合用戶碎片化閱讀以及快速獲取信息的習(xí)慣。同時，其表現(xiàn)形式可以多種多樣，不拘泥于某一種固定模式，以下素材類型可以作為參考：

除此之外，不同地區(qū)的網(wǎng)文用戶偏好也會有所不同，所以我們在制作素材時也要學(xué)會分類：

各區(qū)域素材首先要符合當(dāng)?shù)厝说南埠茫銐蚪拥貧?，才能一開始吸引到用戶，再加上圖片素材和文章內(nèi)容文案高度匹配，這樣的素材設(shè)計就能讓用戶產(chǎn)生閱讀文案欲望，從而讓用戶去充值繼續(xù)解鎖全部章節(jié)的小說內(nèi)容，帶來轉(zhuǎn)化最終得到回收。

2025年，傳統(tǒng)的投放模式對海外市場來說已經(jīng)缺少競爭力了，想要從中脫穎而出，就要求對網(wǎng)文的營銷形式做出創(chuàng)新。

H5形式的網(wǎng)文出海是經(jīng)過市場驗證的，用戶無需下載APP就可以直接訪問，大大降低了用戶的使用門檻。你可以花心思好好完善一下你的落地頁，用閱讀量、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)吸引用戶。在用戶進(jìn)入網(wǎng)文界面后，你可以設(shè)置一個交互環(huán)節(jié)鼓勵用戶主動留存郵箱信息，為后續(xù)推出更多優(yōu)惠和訂閱套餐做準(zhǔn)備。在這里給大家分享一個比較創(chuàng)新的投放素材，Holywater通過這種差異化營銷，實現(xiàn)了更多層次受眾的覆蓋。

H5 形式的網(wǎng)文出海，相較于傳統(tǒng)模式，其素材更偏向于社媒風(fēng)格，形式新穎吸睛，往往是通過趣味性、代入感等元素去引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊閱讀或者進(jìn)行互動跳轉(zhuǎn)。所以，無論是轉(zhuǎn)化路徑還是素材內(nèi)容本身，都有著很大的優(yōu)化空間，值得我們持續(xù)投入精力去不斷完善。

有了H5形式的網(wǎng)文出海的經(jīng)驗，在2025年，我們建議你可以通過“圖文+短劇”的形式讓素材變得更加有趣。短劇本身也是出海的熱門項目，且短劇的核心用戶與網(wǎng)文付費(fèi)群體高度重合，且均偏好 “強(qiáng)沖突、快節(jié)奏”內(nèi)容，我們可以利用這個點(diǎn)，讓短劇和網(wǎng)文的用戶雙向激活。

在選題上，建議優(yōu)先選擇劇情沖突大且數(shù)據(jù)量好的頭部網(wǎng)文，確保自帶受眾基礎(chǔ)。在素材的制作上，也要注意針對不同的市場定制不同的視覺風(fēng)格，這個可以參考上述表格。剪輯上可以把沖突前置，直接呈現(xiàn)核心爽點(diǎn)，然后做一個反轉(zhuǎn)效果，在結(jié)尾處巧妙地拋出疑問，并搭配 CTA（Call To Action，行動呼吁）按鈕，以此來激發(fā)用戶的好奇心和參與感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化的達(dá)成。

看完以上內(nèi)容，相信感興趣的小伙伴已經(jīng)蠢蠢欲動了。不過，進(jìn)入一個全新的賽道，你需要考慮是否有足夠的經(jīng)驗，如果對這塊內(nèi)容比較陌生，可以考慮用自動化廣告投放工具來節(jié)省部分開支，在保障投放效果的同時，實現(xiàn)成本的優(yōu)化。基本跑網(wǎng)文就是分為app和落地頁（銷售）兩種，你可以根據(jù)你的素材在系統(tǒng)選擇：

跑app的在尤里改創(chuàng)建app即可

跑落地頁就要創(chuàng)建offer填上鏈接地址

網(wǎng)文出海的投放運(yùn)營日益成熟，付費(fèi)閱讀回收表現(xiàn)良好，選擇好投放渠道能夠達(dá)到最大化的項目收益。尤里改致力于幫助每一位出海玩家玩賺FB，目前對網(wǎng)文這一塊我們將配備專業(yè)的運(yùn)營一對一指導(dǎo)你的投放，幫助你快速入局。如果你對這方面感興趣的，可以添加文末客服獲取系統(tǒng)詳情~

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