【即將推出】Meta官方將推出“相關(guān)素材”自動化創(chuàng)意解決方案，有助于提升廣告表現(xiàn) #一 Meta官方將推出“相關(guān)素材” 自動化創(chuàng)意解決方案 Meta官方從今年6月起開始推出一種新的自動化創(chuàng)意解決方案，即為“相關(guān)素材”。預(yù)計在8月左右所有廣告主均可使用。相關(guān)素材是一種便捷的方式，當(dāng)廣告主復(fù)制或新建廣告時，Meta官方將推薦與所推廣商品和廣告目標(biāo)相關(guān)的現(xiàn)有素材。通過將推薦的這些素材添加到新廣告系列中，廣告主可以輕松增加可用創(chuàng)意的數(shù)量與多樣性，還能夠幫助廣告主觸達新受眾和此前未開發(fā)的受眾，進而提升廣告表現(xiàn)。 2、如果Meta官方的系統(tǒng)檢測到現(xiàn)有廣告組里存在相關(guān)素材，廣告主在前往“創(chuàng)意設(shè)置”后將看到“相關(guān)素材”版塊，其中包含建議添加到新建廣告組中的創(chuàng)意。 常見問題Q&A 答：廣告主可以禁用整個相關(guān)素材功能，也可以選擇取消使用單個導(dǎo)入的廣告。 若要禁用相關(guān)素材功能，可在創(chuàng)建新廣告或復(fù)制廣告時前往廣告層級 >“創(chuàng)意設(shè)置”> 滾動至“相關(guān)素材”> 點擊“編輯”> 關(guān)閉“添加之前使用的素材”開關(guān)。 若要取消使用單個導(dǎo)入的廣告，在創(chuàng)建新廣告或編輯現(xiàn)有廣告時，前往廣告層級 >“創(chuàng)意設(shè)置”>“相關(guān)素材”> 點擊“編輯”，并取消選擇您不想添加的素材。 答：只有當(dāng)同一個賬戶內(nèi)的另一個廣告組中存在與所推廣商品及廣告目標(biāo)相關(guān)的現(xiàn)有素材時，才會應(yīng)用相關(guān)素材。我們只會從現(xiàn)有的活躍廣告中獲取推薦素材。 答：不會。導(dǎo)入的相關(guān)素材將采用新建廣告的受眾定位、預(yù)算和投放設(shè)置。 答：可以，廣告主可在“廣告預(yù)覽”和“高級預(yù)覽”中預(yù)覽所有采用了相關(guān)素材的廣告。在發(fā)布廣告之前，廣告主將看到廣告的裁剪和版位情況。 答：相關(guān)素材報告將提供與原始創(chuàng)意相同的所有報告指標(biāo)。相關(guān)素材報告將匯總所有導(dǎo)入廣告的數(shù)據(jù)。 #二 Meta官方將為靈活格式 推出報告細分數(shù)據(jù) Meta官方目前正在向部分廣告主開放查看靈活廣告層級的報告細分數(shù)據(jù)的權(quán)限，預(yù)計在8月底全面推出。利用靈活廣告格式，廣告主可以在一條廣告中上傳多份素材，Meta官方將自動確定要展示的格式，以便取得最佳成效。通過推出新的報告細分數(shù)據(jù)，廣告主能夠更輕松地了解各種格式的素材在格式層級的表現(xiàn)，這包括單一素材、輪播和精品欄格式。 如果廣告主目前在營銷策略中使用了靈活廣告格式，現(xiàn)在可訪問報告細分數(shù)據(jù)，并據(jù)此優(yōu)化今后的營銷活動。 常見問題Q&A 答：靈活廣告格式旨在根據(jù)特定版位和受眾自動優(yōu)化廣告格式，向每位用戶展示據(jù)Meta官方預(yù)計最有可能促使他們采取行動的格式。選擇“靈活”這一廣告格式選項時，廣告主可以在單個廣告系列中選擇最多10份圖片和視頻素材，然后廣告投放系統(tǒng)將自動確定向用戶展示哪種素材或素材組合（例如單圖片、單視頻或輪播）。 答：目前不行。然而，我們計劃于2025年下半年為靈活廣告格式推出素材層級的報告更新，團隊正在為此努力。 答：選擇了靈活格式細分數(shù)據(jù)后，此視圖中不支持其他類型的細分數(shù)據(jù)（年齡/地理位置/性別等）。 #三 目錄商品視頻產(chǎn)品更新 Meta官方對目錄商品視頻產(chǎn)品進行了眾多更新，主要有以下兩點： 2、默認為輪播格式啟用動態(tài)素材功能：從6月30日起，Meta官方會自動為輪播格式開啟動態(tài)素材開關(guān)，使其與單圖片和精品欄格式的默認設(shè)置保持一致。 廣告主可以立即開始優(yōu)化進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Campaign)，為此，只需在創(chuàng)建廣告時將視頻素材添加到目錄中，并開啟動態(tài)素材功能。動態(tài)素材功能使用自動化技術(shù)和商品排名機制，不僅能向受眾展示與他們最相關(guān)的商品，還能在各個版位向受眾展示表現(xiàn)最優(yōu)異的素材。每次展示廣告時，Meta官方會針對特定商品，選擇預(yù)計能提升廣告表現(xiàn)的最佳圖片或視頻素材。 常見問題Q&A 答：目錄商品視頻是一種解決方案，允許廣告主將視頻素材直接上傳至其目錄的商品/SKU層級。然后，廣告主可通過動態(tài)素材功能，讓Meta利用這些額外的創(chuàng)意素材，該功能會“根據(jù)您廣告的每位觀眾有可能互動的內(nèi)容，展示目錄商品的圖片或視頻”。 動態(tài)素材功能的宗旨是通過自動挑選最合適的素材、格式和商品系列組合，支持視頻和圖片格式的目錄素材實現(xiàn)理想的搭配，在任何版位向受眾展示效果最出色的創(chuàng)意。 #四 向更多廣告主開放 Facebook Live 直播視頻廣告的使用資格 Meta官方正面向更多廣告主開放Facebook Live直播視頻廣告 ?(Facebook Live Video Ad) 的使用資格，此次發(fā)布后，更多的廣告主可通過其Facebook公共主頁面向更多的受眾速推直播視頻，從而提高觀看量、互動率和轉(zhuǎn)化量。 如要在Facebook速推直播視頻，廣告主的廣告賬戶和公共主頁必須符合以下要求： 2、Facebook公共主頁： 注意：如果廣告主的公共主頁以前符合資格要求，但現(xiàn)在不再符合，則您可能仍然可以投放直播視頻廣告，前提是有活躍的廣告支出，并在過去2個月內(nèi)投放過直播視頻廣告?？梢灾鲃訉V告和公共主頁進行檢查，以幫助確定自己是否有資格創(chuàng)建和投放直播視頻廣告。如果廣告主的廣告不符合Meta廣告發(fā)布發(fā)布守則，或您的直播內(nèi)容不符合Facebook Live政策和準(zhǔn)則，您將無法創(chuàng)建直播視頻廣告。 #五 Meta官方將簡化在Facebook上 創(chuàng)建和發(fā)布視頻的流程 Meta官方宣布將簡化在Facebook上創(chuàng)建和發(fā)布視頻的流程，在未來數(shù)月，Meta官方將推出一項新的功能體驗，即所有Facebook視頻都將以Reels形式發(fā)布。 #六 針對部分優(yōu)化目標(biāo)的廣告 默認啟用賦能型類似受眾 Meta官方從2025年6月23日起推出一項新的功能體驗，即以鏈接點擊量、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)和優(yōu)質(zhì)潛客開發(fā)為優(yōu)化目標(biāo)并使用類似受眾的所有新廣告將自動啟用賦能型類似受眾。 賦能型類似受眾是Meta賦能型廣告產(chǎn)品系列中的一員，可幫助廣告實現(xiàn)成效最大化。使用賦能型類似受眾時，廣告主可繼續(xù)利用種子受眾并選擇相似度最高的1-10%的受眾作為類似受眾，同時還可借助Meta官方先進的廣告技術(shù)，在Meta的系統(tǒng)預(yù)測有可能提升廣告表現(xiàn)的情況下，將廣告投放給所選類似受眾以外的人群。 #七 對進階賦能型素材優(yōu)化功能 做出更新增加動態(tài)合創(chuàng)廣告 Meta官方在6月份時對進階賦能型素材優(yōu)化功能“精選合作伙伴內(nèi)容 ”（以前稱為“動態(tài)合創(chuàng)廣告”）進行了改進?，F(xiàn)在，廣告主可自行選擇合創(chuàng)廣告創(chuàng)意。Meta官方還會根據(jù)廣告表現(xiàn)提升的可能性，自動為這類轉(zhuǎn)換尋找合創(chuàng)廣告創(chuàng)意并進行配對。 目前，這一優(yōu)化方案出現(xiàn)在電商管理工具中，適用于相同商企投放的進階賦能型目錄廣告 ?(Advantage+ Catalog Ad)，在電商管理工具中，可檢測到廣告主是否同時在投放合創(chuàng)廣告。開啟這項優(yōu)化功能后，如果Meta官方認為看到廣告的用戶可能更偏好精品欄格式，則Meta可能會將輪播格式的進階賦能型目錄廣告動態(tài)轉(zhuǎn)換為精品欄格式，并將選定的合創(chuàng)廣告作為主打素材。 常見問題Q&A 綜上所述，廣告主可以根據(jù)自己的目標(biāo)與需求來選擇任一種方案。 答：可以，借助此次更改所發(fā)布的新功能，廣告主可以選擇符合資格的合創(chuàng)廣告創(chuàng)意，將其用作精品欄廣告的主打素材。
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