Facebook產(chǎn)品更新|對(duì)賦能型廣告系列預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看??！

【僅限Meta直客廣告主】推出個(gè)人用戶創(chuàng)建工具
移除廣告管理工具和廣告報(bào)告中的獨(dú)立指標(biāo)
使用Meta生成式AI創(chuàng)意功能創(chuàng)建的廣告發(fā)布新的標(biāo)記方法
賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化
針對(duì)iOS應(yīng)用推廣廣告的全事件衡量第三方報(bào)告更新

【僅限Meta直客廣告主】

推出個(gè)人用戶創(chuàng)建工具

自7月25日起，Meta直客廣告主將可以使用Meta官方新推出的個(gè)人用戶創(chuàng)建工具，直客廣告主可以從商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager，BM) 創(chuàng)建新的個(gè)人用戶賬號(hào)。Meta官方推出此工具是為了更好地支持廣告主的日常運(yùn)營(yíng)，以回應(yīng)之前廣告主針對(duì)增強(qiáng)賬戶穩(wěn)定性和安全性的反饋。

但需要注意的是，能通過(guò)此渠道創(chuàng)建個(gè)人用戶賬號(hào)僅限于被邀請(qǐng)的人員。具體邀請(qǐng)流程如下：

1、廣告主的商務(wù)管理平臺(tái)管理員（BM Admin）必須向公司員工發(fā)送邀請(qǐng)。

2、之后，系統(tǒng)將生成一條有時(shí)效的郵件鏈接，受邀者必須在30天內(nèi)訪問(wèn)該鏈接并創(chuàng)建個(gè)人用戶賬號(hào)。

3、個(gè)人用戶賬號(hào)成功創(chuàng)建之后，商務(wù)管理平臺(tái)管理員（BM Admin）必須把用戶添加到相關(guān)的業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，讓該用戶獲得訪問(wèn)權(quán)限。

Meta直客廣告主的商務(wù)管理平臺(tái)管理員（BM Admin）應(yīng)定期檢查用戶授權(quán)名單并移除非活躍的用戶，以避免因未授權(quán)用戶訪問(wèn)其賬戶而導(dǎo)致嚴(yán)重后果（例如商務(wù)管理平臺(tái)或賬戶被盜）。

移除廣告管理工具和廣告報(bào)告中的
獨(dú)立指標(biāo)

Meta官方將于10月30日起，移除廣告報(bào)告界面中列出的31個(gè)獨(dú)立指標(biāo)及18個(gè)獨(dú)立操作費(fèi)用指標(biāo)。本次更新旨在提高為Meta廣告提供的指標(biāo)的質(zhì)量和一致性，具體指標(biāo)廣告主可在下方進(jìn)行查看：

1、獨(dú)立指標(biāo)

成就解鎖人數(shù) - 獨(dú)立用戶

應(yīng)用內(nèi)成就解鎖人數(shù) - 獨(dú)立用戶
支付信息添加人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)支付信息添加人數(shù) - 獨(dú)立用戶
加入購(gòu)物車人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)加入購(gòu)物車人數(shù) - 獨(dú)立用戶
加入心愿單人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)加入心愿單 - 獨(dú)立用戶
啟用應(yīng)用人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)會(huì)話開(kāi)啟人數(shù) - 獨(dú)立用戶
結(jié)賬發(fā)起人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬發(fā)起人數(shù) - 獨(dú)立用戶
內(nèi)容查看人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容查看人數(shù) - 獨(dú)立用戶
點(diǎn)數(shù)花費(fèi)人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)數(shù)花費(fèi)人數(shù) - 獨(dú)立用戶
落地頁(yè)瀏覽量 - 獨(dú)立用戶
關(guān)卡完成人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)關(guān)卡完成人數(shù) - 獨(dú)立用戶
移動(dòng)應(yīng)用第2天留存人數(shù) - 獨(dú)立用戶
移動(dòng)應(yīng)用第7天留存人數(shù) - 獨(dú)立用戶
購(gòu)物人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物人數(shù) - 獨(dú)立用戶
評(píng)分提交人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)評(píng)分提交人數(shù) - 獨(dú)立用戶
注冊(cè)完成人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)注冊(cè)完成人數(shù) - 獨(dú)立用戶
搜索人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)搜索人數(shù) - 獨(dú)立用戶
教程完成人數(shù) - 獨(dú)立用戶
應(yīng)用內(nèi)教程完成人數(shù) - 獨(dú)立用戶

2、獨(dú)立操作費(fèi)用指標(biāo)

單次成就解鎖費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次添加支付信息費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次加入購(gòu)物車費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次加入心愿單費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次應(yīng)用啟用費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次發(fā)起結(jié)賬費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次內(nèi)容查看費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次用戶點(diǎn)數(shù)花費(fèi)費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)數(shù)花費(fèi)費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次落地頁(yè)瀏覽費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次完成關(guān)卡費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
移動(dòng)應(yīng)用第2天留存單人費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
移動(dòng)應(yīng)用第7天留存單人費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次購(gòu)物費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次提交評(píng)分費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次完成注冊(cè)費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次搜索費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶
單次完成教程學(xué)習(xí)費(fèi)用 - 獨(dú)立用戶

使用Meta生成式AI創(chuàng)意功能

創(chuàng)建的廣告發(fā)布新的標(biāo)記方法

自2024年9月30日起，Meta官方將逐步推出新的廣告標(biāo)記方法，用于標(biāo)記通過(guò)廣告管理工具和市場(chǎng)營(yíng)銷API使用Meta生成式AI創(chuàng)意功能創(chuàng)建或大幅編輯過(guò)的廣告。新的標(biāo)記方法重點(diǎn)如下：

使用進(jìn)階賦能型素材中的背景生成和圖片生成功能創(chuàng)建的廣告將自動(dòng)添加“AI 信息”標(biāo)簽。
“AI 信息”將顯示在廣告右上角的三點(diǎn)菜單中。
當(dāng)廣告圖片包含由AI生成的逼真人像時(shí)，“AI 信息”標(biāo)簽將顯示在廣告頂部的“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽旁邊。
此更改不適用于使用第三方數(shù)字創(chuàng)作或AI工具制作的廣告圖片

賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化

Meta官方于10月初更新了廣告管理工具中的賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化設(shè)置體驗(yàn)。現(xiàn)在廣告主可以設(shè)置廣告組的最低或最高預(yù)算占廣告系列預(yù)算的百分比 (%)。

重點(diǎn)內(nèi)容如下：

對(duì)于使用單個(gè)Pixel像素代碼的自動(dòng)競(jìng)價(jià)廣告系列，啟用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化后，平均單次操作費(fèi)用降低了 4.6%*【該結(jié)果基于對(duì)64,000個(gè)廣告系列開(kāi)展的對(duì)的對(duì)照實(shí)驗(yàn)。針對(duì)2022年5月至2024年4月期間啟用了賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化的42,000個(gè)廣告系列的分析證實(shí)了這一結(jié)果。僅是對(duì)平均表現(xiàn)提升的估計(jì)，不保證廣告主一定能取得相同的表現(xiàn)?！?/span>
如果廣告主需要限制廣告組之間的預(yù)算流動(dòng)，可以通過(guò)啟用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化并為廣告組設(shè)置最低或最高預(yù)算，從而在營(yíng)銷表現(xiàn)和花費(fèi)控制之間取得平衡。
自10月10日起，廣告主將可以使用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能中的百分比來(lái)設(shè)置廣告組的最低或最高預(yù)算限額。這為平衡營(yíng)銷表現(xiàn)和花費(fèi)控制提供了理想的靈活性。
Meta官方可能會(huì)提供新的指南，以便幫助廣告主了解哪項(xiàng)賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能可為您帶來(lái)最出色的表現(xiàn)。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、如果我想盡量提高終生價(jià)值或者想針對(duì)其他戰(zhàn)略業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，我該如何使用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化？

答：我們建議您根據(jù)自己的業(yè)務(wù)成效分析（例如受眾分析）來(lái)設(shè)置廣告組，然后結(jié)合使用單次成效費(fèi)用目標(biāo)或廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)與賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化。如果廣告主不想使用競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，也可以啟用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化并為廣告組設(shè)置最低或最高預(yù)算限額。這些解決方案使您能夠根據(jù)不同受眾的價(jià)值來(lái)控制廣告投放，同時(shí)最大限度提升預(yù)算帶來(lái)的成效。

2、如果我投放的是進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign) 并且使用了現(xiàn)有客戶預(yù)算控制選項(xiàng)，此時(shí)啟用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化并設(shè)置最低或最高預(yù)算限額還能達(dá)到同樣的效果嗎？

答：如果想為潛客開(kāi)發(fā)廣告和再營(yíng)銷廣告分別設(shè)置預(yù)算范圍，您可以使用廣告系列預(yù)算做到這一點(diǎn)。只需使用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化為定位（或排除）自定義受眾的廣告組設(shè)置最低或最高預(yù)算，廣告主就可以在營(yíng)銷表現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)真實(shí)業(yè)務(wù)目標(biāo)所需的控制之間取得平衡。如果要最大限度提升營(yíng)銷表現(xiàn)，廣告主應(yīng)該使用進(jìn)階賦能型版位。

針對(duì)iOS應(yīng)用推廣廣告的

全事件衡量第三方報(bào)告更新

自10月9日起，Meta官方將逐步推出更新，通過(guò)在移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的歸因瀑布模型和報(bào)告界面整合iOS應(yīng)用推廣全事件衡量，提供更全面的成效報(bào)告。

全事件衡量 (Aggregated Event Measurement, AEM) 是一項(xiàng)協(xié)議，支持衡量用戶在iOS 14.5及更高版本設(shè)備上完成的網(wǎng)站和應(yīng)用事件。AEM可提供近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告來(lái)幫助更快做出優(yōu)化決策，而且報(bào)告中的成效分析數(shù)據(jù)也更加精細(xì)。

此次更新之后，廣告主將可以在MMP報(bào)告界面查看應(yīng)用推廣廣告的AEM數(shù)據(jù)，更全面地了解Meta廣告為您的用戶獲取營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的成效貢獻(xiàn)。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、此次更新會(huì)影響SKAN報(bào)告嗎？

答：不會(huì)。此次更新不會(huì)對(duì)SKAN報(bào)告產(chǎn)生任何影響。

2、我是否需要在創(chuàng)建應(yīng)用推廣廣告時(shí)選擇AEM，才能在MMP面板中看到更新版的報(bào)告？

答：是的。您將需要在使用Meta廣告管理工具創(chuàng)建iOS應(yīng)用推廣廣告時(shí)，在“廣告歸因方法”下方選擇AEM。

3、此次更新支持哪些類型的廣告？

答：此次更新將適用于使用安裝量?jī)?yōu)化、價(jià)值優(yōu)化和應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告。

4、此次更新支持哪些統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗？

答：此次更新將支持“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”的歸因時(shí)間窗。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的具體內(nèi)容啦，如果有任何出海開(kāi)戶的問(wèn)題，可以長(zhǎng)按下方二維碼添加小海進(jìn)行咨詢哦~

如果有想要學(xué)習(xí)出海相關(guān)知識(shí)的廣告主，可以點(diǎn)擊文章末尾的閱讀原文在周5出海官網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)哦~~~

文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )

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