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戰(zhàn)略傳播者獲得前所未有的地位

企業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)在壓力之下表現(xiàn)良好，并且越來(lái)越 精通數(shù)據(jù)和分析，這也是企業(yè)高層賦權(quán)傳播團(tuán)隊(duì)、 期望他們能夠影響業(yè)務(wù)各個(gè)方面的原因之一，而 這種現(xiàn)象也是前所未有的。

了解傳播人士的挑戰(zhàn)

即使在各方面都取得了進(jìn)步，傳播人士依然在某 些方面面臨挑戰(zhàn)。我們將在正文中對(duì)此重點(diǎn)加以 闡述。 哪些人群更具有說(shuō)服力？ 報(bào)告按地區(qū)和行業(yè)介紹了哪些影響者的第三方背 書(shū)最為重要。

媒體平臺(tái)偏好

構(gòu)思內(nèi)容時(shí)，始終要重點(diǎn)考慮分享內(nèi)容的社交媒 體渠道。我們?cè)诖私沂玖俗钍苋驊?zhàn)略傳播者重 視的那些平臺(tái)。

內(nèi)容考慮事項(xiàng)

從公關(guān)傳播在塑造品牌形象和執(zhí)行品牌宣傳工作 方面的作用，到如何在付費(fèi)、贏得、共享和自有 媒體（PESO）上分配預(yù)算，我們的調(diào)查報(bào)告從 戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了深入分析和研究。

同比變化

在過(guò)去的 12 個(gè)月里，團(tuán)隊(duì)和預(yù)算規(guī)模發(fā)生了變化。 多元、平等和包容（DE&I），環(huán)境、社會(huì)及治理 （ESG）以及人力資源等議題受到重視。媒體 / 影響者參與等方面及其他領(lǐng)域都發(fā)生了明顯變化， 報(bào)告將提供相關(guān)數(shù)據(jù)。