TikTok 近日推出一款名為“有效會(huì)話”（Engaged Session）的新廣告工具。該工具能在不依賴(lài)像素技術(shù)的情況下，追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后離開(kāi) TikTok 應(yīng)用、并在廣告商網(wǎng)站或零售商落地頁(yè)上停留至少 10 秒的行為。

該功能的核心是為廣告主提供“有效會(huì)話”相關(guān)指標(biāo)，包括總有效會(huì)話數(shù)和每次有效會(huì)話成本（CPES）。 這些指標(biāo)旨在與 Google Analytics 和 Adobe Analytics 等第三方分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)保持一致，其核心目標(biāo)是引導(dǎo)高意向用戶訪問(wèn)廣告主網(wǎng)站。 在隱私限制日益嚴(yán)格、基于像素的追蹤效果減弱的背景下，該工具提供了寶貴的點(diǎn)擊后用戶行為洞察，幫助廣告主了解用戶離開(kāi) TikTok 后在其網(wǎng)站上的實(shí)際互動(dòng)情況。

此舉緊隨 Meta 整合 Google Analytics 以改善點(diǎn)擊后洞察的類(lèi)似行業(yè)動(dòng)向。這一動(dòng)向的時(shí)機(jī)尤為關(guān)鍵， 因?yàn)?Z 世代用戶的偏好正顯著地從谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向 TikTok 等平臺(tái)。數(shù)據(jù)佐證了這一轉(zhuǎn)變：?34% 的 Z 世代用戶習(xí)慣使用 TikTok 進(jìn)行搜索和發(fā)現(xiàn)；在美國(guó) 18-24 歲人群中，這一趨勢(shì)更加明顯，40% 的人會(huì)通過(guò) TikTok 等社交平臺(tái)查找本地商戶信息。

Basis Technologies 社交媒體解決方案總監(jiān) Lauren Kramer 強(qiáng)調(diào)，該工具能幫助品牌精準(zhǔn)定位那些在其網(wǎng)站上停留更久的用戶，從而提升受眾定位精度和轉(zhuǎn)化潛力。TikTok 內(nèi)部的早期數(shù)據(jù)（與傳統(tǒng)落地頁(yè)瀏覽廣告活動(dòng)相比）也印證了其效果： 每次有效會(huì)話成本顯著降低了 46%，平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了 62%，同時(shí)跳出率下降了 13%。

盡管 TikTok 尚未正式官宣此功能，但這一進(jìn)展反映了廣告行業(yè)在加強(qiáng)隱私合規(guī)追蹤技術(shù)上的持續(xù)努力。與此同時(shí)，TikTok 近期將其 Gen AI 工具擴(kuò)展至 WPP Open 和 Adobe Express 平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，這也印證了年輕用戶群體在線內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與互動(dòng)方式的顯著轉(zhuǎn)變。