前兩天看到了另一個(gè)大佬的文章，關(guān)于批量上傳，大佬覺(jué)得批量創(chuàng)建已經(jīng)成為過(guò)去，會(huì)增加空耗，媒體的自動(dòng)投放會(huì)越來(lái)越重要。

確實(shí)從大佬的過(guò)往項(xiàng)目看，某些領(lǐng)域，大規(guī)?；ㄒ呀?jīng)沒(méi)有意義，比如重度游戲這類產(chǎn)品，單個(gè)轉(zhuǎn)化成本極高的情況下，基建多造成的空耗會(huì)極大，同時(shí)也沒(méi)那么多的素材去大規(guī)?；ǎㄋ夭某杀局谱鳂O高，也不能重復(fù)上傳同樣素材，造成預(yù)算分散更難學(xué)出來(lái)），用一些工具批量組合不同文案+不同素材混合產(chǎn)生更多廣告組合的模式，也只會(huì)造成更大空耗。

可以討論下精細(xì)化運(yùn)營(yíng) or 大規(guī)模批量上傳的策略，是否還能有幫助，我自己經(jīng)歷的項(xiàng)目品類比較多，不能大規(guī)模創(chuàng)建廣告的有，需要大規(guī)模基建的我也一樣有，下面列舉一部分，在很多特殊的產(chǎn)品類別，大規(guī)?；?，依然是非常重要的擴(kuò)量手段。

舉例：

?1，新聞資訊類APP，短劇APP，部分小說(shuō)產(chǎn)品，這類內(nèi)容性質(zhì)的產(chǎn)品，不斷的更新迭代內(nèi)容，必須要用新的內(nèi)容做投放。比如短劇廣告素材消耗極快，一條爆款廣告可能 2-3 天就衰減，必須批量上新不同劇集切片、劇情鉤子，靠海量迭代找到新爆款。目前我們手里的短劇產(chǎn)品，每天上傳的廣告數(shù)量基本都在10k-20k級(jí)別。

2，短視頻，比如TT這種，實(shí)際上也可以算做內(nèi)容產(chǎn)品。以前做過(guò)同類產(chǎn)品，直接把用戶UGC內(nèi)容，通過(guò)程序模板批量加工，當(dāng)做廣告素材投放出去，現(xiàn)在也都還有類似產(chǎn)品，將用戶優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容（長(zhǎng)得好看的，或者唱歌跳舞好的一些UGC內(nèi)容），投放給一些娛樂(lè)性質(zhì)的APP。

3，電商，把不同商品投放出去，直接投放后到下單。尤其是低客單價(jià)電商（快時(shí)尚、家居小物、飾品、美妝小單品），這類電商客單價(jià)低 ，必須跑量才賺錢(qián)。投放上創(chuàng)意消耗快，所以廣告頻繁換商品款式、角度，基于商品做大量素材創(chuàng)意，在FB，TT上投放，遇到爆款也都是大規(guī)模重復(fù)上傳廣告。

4，超短線的工具類產(chǎn)品（清理大師、照片修復(fù)、AI繪畫(huà)等），用帶欺騙性質(zhì)的素材，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)意同質(zhì)化更嚴(yán)重，素材很快失效。需要不斷換新包裝（繼續(xù)欺騙）、功能點(diǎn)切入，大批量才能維持投放規(guī)模。

5，部分容易被罵的產(chǎn)品，post被惡評(píng)后廣告崩盤(pán)，必須不斷重復(fù)上傳。以前在金融領(lǐng)域，短線產(chǎn)品通常也需要大規(guī)模上傳廣告。

6，某些輕度，超輕度休閑游戲，都是需要依靠大規(guī)模上傳各種創(chuàng)意玩法剪輯的素材，或者在驗(yàn)證某一個(gè)玩法后，必須要大批量二創(chuàng)素材，加上超休閑如果不快速?zèng)_很容易被人抄襲復(fù)制，大規(guī)模批量上搶量也有必要（僅限好產(chǎn)品）?；蛘咭恍㏒LG產(chǎn)品（做副玩法，不過(guò)這類也不那么迫切需要批量上，比如roas可能扛不?。谟龅胶玫膭?chuàng)意時(shí)候，為了避免競(jìng)品快速跟進(jìn)，也可以考慮批量出二創(chuàng)素材，沖一把。

總結(jié)哪類產(chǎn)品適合大規(guī)模批量上傳，哪些不合適。

從我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，一般轉(zhuǎn)化率比較高，客單價(jià)比較低，投放比較容易達(dá)成目標(biāo)的產(chǎn)品，可以通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)創(chuàng)意+大規(guī)模上傳實(shí)現(xiàn)搶量。前面列舉的產(chǎn)品品類都有提到。

轉(zhuǎn)化率低，客單價(jià)高，投放成本本身偏高還難跑的產(chǎn)品，基本不合適批量上傳，更適合鉆研策略，細(xì)化素材，精細(xì)化投放。比如重度手游，B2B產(chǎn)品，教育類產(chǎn)品（尤其是線下品類，高客單價(jià)），本地服務(wù)等等。

為什么要批量上傳：

1，擴(kuò)大規(guī)模，在上述的品類中基本都依靠批量上傳，大規(guī)模操作+程序化優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)測(cè)品，測(cè)素材等。

2，提高回收，大規(guī)模上傳后，挑選出來(lái)靠譜的素材，再拉高規(guī)模來(lái)彌補(bǔ)測(cè)試空耗，操作的當(dāng)還能將roas拉的更高，相比扣扣搜搜測(cè)試，很可能浪費(fèi)的不只是投放成本，還有時(shí)間，人力成本，虧的更多。

除了產(chǎn)品品類外，從廣告平臺(tái)機(jī)制上，也有一些偏好：

Facebook / TikTok：

批量上傳非常多的廣告（上千上萬(wàn)）可能會(huì)觸發(fā)審核延遲、學(xué)習(xí)受阻，甚至被系統(tǒng)判定為“異常行為”（像是刷廣告、自動(dòng)化行為）。但是Facebook/TT本身素材創(chuàng)意上比較獨(dú)立，以及學(xué)習(xí)層級(jí)可以是支持多campaign，分開(kāi)學(xué)習(xí)，不要太過(guò)分的情況下，批量上傳只要roas扛得住，基本還有機(jī)會(huì)跑出來(lái)。

Google Ads：

大規(guī)模上傳（尤其是App Campaign）理論上支持，但Google更依賴算法學(xué)習(xí)，如果一下子堆太多廣告，系統(tǒng)很難快速找到最優(yōu)解，反而拉長(zhǎng)學(xué)習(xí)期。包含分多campaign上傳，或者在單campaign里面塞多個(gè)group，或者一個(gè)group里面塞特別多素材的情況，Google實(shí)際上都不適合大規(guī)模上傳，這也是為何Google在短劇，小說(shuō)，電商這些領(lǐng)域一直跑不起來(lái)。

在實(shí)際操作過(guò)程中，即便我們用大規(guī)模批量上傳，也應(yīng)當(dāng)考慮合適的策略：

1，不是一口氣無(wú)腦懟上去，哪怕一天基建10-20k，也應(yīng)該是有分批次的操作，分區(qū)域，分時(shí)段，分渠道，分賬戶拆開(kāi)有策略的上傳，避免一口氣懟上去全都是空耗，無(wú)法控制成本。

2，合理的campaign結(jié)構(gòu)，盡量讓廣告分散開(kāi)有機(jī)會(huì)都學(xué)習(xí)到，以便快速的挑選出來(lái)有潛力的素材，比如一口氣往一個(gè)campaign塞30個(gè)素材學(xué)習(xí)，很可能都學(xué)不出來(lái)，campaign積累轉(zhuǎn)化也困難，根據(jù)實(shí)際情況一個(gè)campaign3-5個(gè)加快學(xué)習(xí)，加快控制空耗，挑選最優(yōu)再來(lái)擴(kuò)量。

3，借助工具，批量創(chuàng)建廣告，借助一些工具（API上傳），最主要目的是標(biāo)準(zhǔn)化操作方便橫向?qū)Ρ?，以及大量重?fù)工作，和避免人工出錯(cuò)。還有一些自動(dòng)化的邏輯實(shí)現(xiàn)快速控制空耗，拉高優(yōu)質(zhì)素材預(yù)算，大規(guī)模批量后賬戶多，campaign多，人工操作太容易紕漏。

除了這些基本操作外，能否大規(guī)模批量上傳還有個(gè)最關(guān)鍵的因素：?產(chǎn)品是否盈利，或者不盈利也可先擴(kuò)規(guī)模！

大規(guī)模批量上傳一定會(huì)產(chǎn)生大量消耗，只有盈利的產(chǎn)品，或者允許虧錢(qián)擴(kuò)規(guī)模的產(chǎn)品才有這個(gè)必要，否則老老實(shí)實(shí)精細(xì)化操作，省錢(qián)摳roas，或者接近盈利后可以通過(guò)批量操作快速篩選出來(lái)能盈利的素材，商品等，再通過(guò)快速拉高規(guī)模實(shí)現(xiàn)盈利，用后續(xù)的盈利填補(bǔ)前面批量上傳測(cè)試的虧損。