文章部分一直都是做SEO的重點(diǎn)，我相信已經(jīng)不用我多強(qiáng)調(diào)了。所以關(guān)于如何去寫(xiě)好文章成了一個(gè)熱門的話題，今天我們會(huì)把寫(xiě)文章拆分成9個(gè)步驟，教大家每個(gè)步驟應(yīng)該如何做。最近遇到一個(gè)較大品牌客戶，對(duì)文章的顆粒度超級(jí)高，成為了辦公室吐槽的熱點(diǎn)。我聽(tīng)著挺有趣，故而拿出來(lái)說(shuō)說(shuō)。事件背景：對(duì)方負(fù)責(zé)人是做過(guò)品牌SEO的，且在職的這家公司也是名氣頗大。導(dǎo)致結(jié)果：雙方工作非常積極的情況下，雙方團(tuán)隊(duì)討論了4天，一篇文章大綱還沒(méi)有確定！??！是不是聽(tīng)起來(lái)很魔幻，我也第一次遇到。這對(duì)于我這種人來(lái)說(shuō)是完全不能接受的，這簡(jiǎn)直就是在耽誤彼此的時(shí)間。原因：每一個(gè)單詞的糾察，倒敘和順序的寫(xiě)法，雙方團(tuán)隊(duì)4個(gè)人，每個(gè)人的想法不一，重復(fù)推翻之前的結(jié)論等等整體給人的感覺(jué)像是大學(xué)里寫(xiě)論文，完全本末倒置。解決方案：可以選擇結(jié)束合作，也可以選擇80%的文章按照我們的要求來(lái)，20%的技術(shù)類的文章，我們配合他們來(lái)寫(xiě)。哈哈，當(dāng)然面對(duì)這些障礙需要坦然接受，既然要吃服務(wù)這碗飯，有些事情就是不得已而為之。不過(guò)我們團(tuán)隊(duì)確實(shí)一直都堅(jiān)持認(rèn)為，只要把這個(gè)項(xiàng)目的文章做好了，以后沒(méi)有任何的項(xiàng)目能夠難住我們，雖然辛苦，側(cè)面也能磨練我團(tuán)隊(duì)的韌性。比如另外一個(gè)項(xiàng)目我們?cè)?024年3月份寫(xiě)的一篇文章，現(xiàn)在每個(gè)月能夠預(yù)估帶來(lái)8K的流量，2500個(gè)關(guān)鍵詞獲取了排名。接著我們來(lái)說(shuō)說(shuō)我們現(xiàn)在寫(xiě)文章的拆解，正好我下周末也需要帶學(xué)員實(shí)操，就當(dāng)提前做筆記了。如果你的內(nèi)容能夠做到下方這個(gè)顆粒度，請(qǐng)你相信我，你的文章遲早會(huì)爆。當(dāng)然，這只是我們與品牌方同步的信息，我們給到寫(xiě)手那邊的是另外一份。接下來(lái)我們來(lái)整理一下文章編寫(xiě)的重要信息話題的選擇一定是整個(gè)文章的重中之重，如果話題沒(méi)有選對(duì)，后面許多的工作都成為了無(wú)用功。大家可以瞄準(zhǔn)下面4個(gè)方向1、話題的核心詞競(jìng)爭(zhēng)難度低且有搜索量如果我們直接使用AI glasses關(guān)鍵詞來(lái)擬定話題，那可能出排名的時(shí)間需要非常久。但假設(shè)我們選擇另外一個(gè)詞去寫(xiě)2、完整話題的競(jìng)爭(zhēng)難度低且有搜索量如果我們能夠找到這樣的話題：how can you remove scratches from glasses即使我們寫(xiě)的內(nèi)容質(zhì)量相同，我們排名的概率也會(huì)更大非常多。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手話題的出的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是我們最好學(xué)習(xí)的方式，我們?nèi)⒖几?jìng)爭(zhēng)對(duì)手話題的時(shí)候，也是有依據(jù)的。如果我們的網(wǎng)站基礎(chǔ)薄弱，也應(yīng)該去找到對(duì)方文章排名關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度最小的話題，拿出來(lái)寫(xiě)這就不用說(shuō)了，比如我們過(guò)個(gè)母親節(jié)，父親節(jié)，圣誕節(jié)，可以把自己的產(chǎn)品跟禮物關(guān)聯(lián)起來(lái)，以及行業(yè)的一些熱點(diǎn)，也可以進(jìn)行關(guān)注，與自己的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái)，承接流量。優(yōu)秀的同行是我們最好的借鑒方式，所以我們可以把話題放到谷歌上面搜，把共性的話題找出來(lái)。然后加到自己的理解，組合成完整的大綱。寫(xiě)大綱的時(shí)候需要注意，如果你的主次標(biāo)題能夠容納關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡量容納，但假設(shè)不具備填關(guān)鍵詞的時(shí)候，比如把關(guān)鍵詞埋進(jìn)去會(huì)非常變扭，不那么自然，那么請(qǐng)你優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)，不要為了SEO而做SEO。我們找大綱也會(huì)有便捷的方式，打開(kāi)某篇文章之后，可以使用插件，直接看它的大綱和文體，摘出來(lái)即可。比如使用Ahrefs或者SEOquake工具，就能看到整篇文章完整的大綱，不需要一個(gè)一個(gè)去翻。當(dāng)然我們也可以去Google上面找People Also Ask，上面的答案有時(shí)候不會(huì)很精準(zhǔn)，需要自己識(shí)別。大綱通常被我們稱之為H2-H3，至于數(shù)量的要求，可以根據(jù)文章的結(jié)構(gòu)來(lái)定，不是固定的。中心思想的意思是，這篇文章你想表達(dá)怎樣的主題，使用一段話描述出來(lái)即可，主要的目的是為了內(nèi)容更聚焦。你得先知道這篇文章要講什么，再去組織內(nèi)容，不然寫(xiě)到一半經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)“跑題了”。
所以你可以在開(kāi)頭寫(xiě)一段話，比如：本文旨在幫助用戶解決X問(wèn)題，最終達(dá)成Y目標(biāo)。
做好以上這些之后，我們可以選擇自己人寫(xiě)，也可以交給寫(xiě)手來(lái)寫(xiě)。我們自己的項(xiàng)目現(xiàn)在80%的項(xiàng)目都是交給寫(xiě)手寫(xiě)的。如果你需要自己寫(xiě)，那么我們來(lái)討論一些要點(diǎn)：牢記用戶搜索這個(gè)主題想獲得什么，并確保你的正文確實(shí)作出了回應(yīng)。
每個(gè)段落開(kāi)頭最好點(diǎn)明該段核心觀點(diǎn)，然后提供詳實(shí)的信息、步驟或案例來(lái)支撐，確保干貨滿滿。當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)文章確實(shí)解決了自己的問(wèn)題，自然會(huì)停留更久并產(chǎn)生信任，提供準(zhǔn)確且有依據(jù)的信息是內(nèi)容質(zhì)量的基石；不需要為了湊字?jǐn)?shù)填充沒(méi)有意義的水分內(nèi)容，這不僅無(wú)益反而會(huì)降低文章質(zhì)量。Google等搜索引擎的算法能識(shí)別出高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，詳實(shí)權(quán)威的文章往往在排名上更有優(yōu)勢(shì)對(duì)于這一點(diǎn)，如果我們實(shí)在做不到100%完美，請(qǐng)不要鉆牛角尖。其實(shí)在我們看來(lái)，純技術(shù)類的文章占據(jù)10%-20%即可，其他的知識(shí)科普類型的文章，深度不一定做到極端，排名也可以做的不錯(cuò)。在保證信息量的同時(shí)，寫(xiě)作風(fēng)格上最好簡(jiǎn)潔明了。SEO文章面向大眾閱讀，盡量使用大眾化語(yǔ)言，避免過(guò)多行業(yè)術(shù)語(yǔ)。當(dāng)我們不得不提專業(yè)名詞的情況下，可以解釋說(shuō)明，降低閱讀門檻。段落長(zhǎng)度也不宜過(guò)長(zhǎng)，每段控制在3-5句話，長(zhǎng)段落可拆分。必要時(shí)使用小標(biāo)題、列表、表格等來(lái)組織信息，使版面清晰。這些排版上的優(yōu)化都能提高用戶的閱讀體驗(yàn)比如類似于這樣的排版，大家閱讀起來(lái)是否沒(méi)有那么費(fèi)勁。對(duì)于文字長(zhǎng)度，若凡和其他人的見(jiàn)解不同，我認(rèn)為文章長(zhǎng)度在SEO中還是一個(gè)影響因素。一般來(lái)說(shuō)，較長(zhǎng)且信息豐富的內(nèi)容比短淺的內(nèi)容更容易獲得較好排名。搜索引擎傾向認(rèn)為長(zhǎng)文章提供了更全面深入的解答，我們內(nèi)部一般對(duì)文字的要求不會(huì)低于1000字，根據(jù)主題的不同，可能也會(huì)有2000-3000字的。現(xiàn)在還做不到可以幾百字排名非常好的時(shí)代，如果你想讓你的文章更有概率得到排名，最好是寫(xiě)長(zhǎng)一些。俗話說(shuō)“好的開(kāi)頭是成功的一半”，在SEO文章中也同樣適用。引言（開(kāi)頭段）和結(jié)尾段雖然文字不多，卻承擔(dān)著重要功能開(kāi)頭決定讀者是否繼續(xù)讀下去，結(jié)尾影響讀者讀完后的印象和行動(dòng)。我們需要精心打磨文章的開(kāi)頭與結(jié)尾，使之既服務(wù)于內(nèi)容主旨，又能打動(dòng)讀者。當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，用戶往往在瀏覽數(shù)秒內(nèi)就決定是否繼續(xù)閱讀。所以引言盡可能盡快抓住讀者的注意。常用的方法包括：提出痛點(diǎn)或問(wèn)題、給出引人共鳴的場(chǎng)景、拋出驚人數(shù)據(jù)或發(fā)人深省的疑問(wèn)。在抓住注意力之后，引言部分應(yīng)快速表明文章主題以及讀者能從中獲得什么。這實(shí)際上也有利于SEO，因?yàn)樗阉饕嫱鶗?huì)抓取第一屏的內(nèi)容來(lái)判斷主題，甚至當(dāng)我們的Meta?Description 寫(xiě)的不好的時(shí)候，還會(huì)主動(dòng)調(diào)用正文中的內(nèi)容。3、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、生動(dòng)
引言不宜過(guò)長(zhǎng)，兩三句話即可，大約100字左右為佳。語(yǔ)氣上無(wú)所謂，但盡量保持專業(yè)可信。注意避免空話套話，要言之有物。還可以適當(dāng)使用修辭手法或類比讓開(kāi)頭更生動(dòng)。結(jié)尾就比較簡(jiǎn)單了，對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要總結(jié)，重申中心思想或主要觀點(diǎn)即可，有條件的情況下，再加一個(gè)好的結(jié)尾往往包含一個(gè)行動(dòng)號(hào)召（CTA）。所有站長(zhǎng)都希望我們的SEO文章不僅有流量和閱讀，還能將讀者轉(zhuǎn)化為顧客或讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。這就需要在文章中巧妙地引導(dǎo)讀者進(jìn)入產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到業(yè)務(wù)的銜接。在不影響用戶閱讀體驗(yàn)的前提下，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品引導(dǎo)，能夠提升內(nèi)容營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化效率
當(dāng)文章內(nèi)容與某款產(chǎn)品/服務(wù)密切相關(guān)時(shí)，可以在正文相關(guān)段落順勢(shì)提及品牌的解決方案。
將產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接嵌入到相關(guān)錨文本上，也是常用技巧之一中側(cè)邊或段落后的CTA：除在正文內(nèi)鏈，一些博客還會(huì)在文章中段插入橫幅或側(cè)邊欄的CTA，在完成主要內(nèi)容創(chuàng)作后，不要忘記對(duì)文章進(jìn)行SEO元素的全面優(yōu)化。這包括合理添加錨文本鏈接、優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽、填寫(xiě)元標(biāo)簽等。這些細(xì)節(jié)優(yōu)化能幫助搜索引擎更好地抓取和理解你的文章，提高索引和排名的效果。
“一圖勝千言”，在長(zhǎng)篇的SEO文章中，適當(dāng)添加圖片能大大增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和說(shuō)服力。這個(gè)我相信不用多說(shuō)。添加圖片之后，順便加一下ALT。但事實(shí)上，我在檢測(cè)學(xué)員網(wǎng)站的時(shí)候，真的蠻多的同學(xué)寫(xiě)文章不配圖的。完成文章寫(xiě)作并不意味著工作結(jié)束。發(fā)布之后的維護(hù)和數(shù)據(jù)檢查同樣重要。首先要確保文章頁(yè)面能被搜索引擎抓取和索引（收錄）通過(guò)Google瀏覽器的site:url指令即可。文章上線后，可以使用站長(zhǎng)工具或第三方SEO工具追蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名變化。通常新內(nèi)容可能需要一定時(shí)間才能進(jìn)入理想排名，但一個(gè)月左右應(yīng)該能看出趨勢(shì)。我們喜歡使用semrush追蹤，這是我們的項(xiàng)目24年寫(xiě)的一篇文字，目前每個(gè)月估計(jì)可以給他帶來(lái)4K的流量。寫(xiě)好一篇SEO文章是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從前期調(diào)研選題到內(nèi)容創(chuàng)作再到后續(xù)優(yōu)化，每一步都環(huán)環(huán)相扣。以上9個(gè)步驟提供了一個(gè)全面的思路框架
選準(zhǔn)話題→擬定大綱→明確主旨→充實(shí)正文→優(yōu)化開(kāi)頭結(jié)尾→巧妙引導(dǎo)轉(zhuǎn)化→完善SEO元素→豐富多媒體→發(fā)布監(jiān)測(cè)改進(jìn)，涵蓋了SEO內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。但我們?cè)趯?shí)際的SEO工作中，堅(jiān)持以用戶需求為中心、以數(shù)據(jù)反饋為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)打磨內(nèi)容，你的文章質(zhì)量和SEO效果一定會(huì)不斷提升。
