一鍵解鎖AI流量，但這些“坑”千萬(wàn)別踩

谷歌全新的AI Max搜索廣告系列已經(jīng)到來(lái)，它被官方定義為動(dòng)態(tài)搜索廣告（DSA）和效果最大化廣告（PMax）的進(jìn)化版。

面對(duì)這個(gè)強(qiáng)大的新工具，相信你和大多數(shù)投手一樣，既興奮又充滿疑問(wèn)：它會(huì)不會(huì)和現(xiàn)有廣告系列沖突？我能控制它生成的文案嗎？

我們整理了8個(gè)最核心的問(wèn)題，為你一次講清。

一、定位與關(guān)系篇

Q1：AI Max 和 DSA、PMax 有什么區(qū)別？
簡(jiǎn)單說(shuō)，它是集大成者。它融合了前兩者的優(yōu)勢(shì)（如DSA的動(dòng)態(tài)抓取和PMax的強(qiáng)大素材生成），同時(shí)保留了標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告的操作簡(jiǎn)便性和控制力。它能更全面地理解你的網(wǎng)站，生成廣告的范圍也更廣。

Q2：它會(huì)和我的 PMax 廣告系列“搶流量”嗎？
會(huì)，但系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)處理。
谷歌的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)有一套優(yōu)先級(jí)規(guī)則。當(dāng)同一個(gè)搜索查詢同時(shí)匹配你的AI Max和PMax廣告系列時(shí)，系統(tǒng)只會(huì)展示廣告評(píng)級(jí)更高的那一個(gè)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)是良性的。

二、控制與生成篇

Q3：我能修改或自定義AI生成的廣告文案嗎？
不能。
AI Max的文案和素材是完全自動(dòng)生成的。它的工作原理是：抓取你網(wǎng)站和現(xiàn)有廣告中的營(yíng)銷信息，再結(jié)合用戶的搜索查詢，動(dòng)態(tài)組合出最相關(guān)的廣告。

Q4：它能遵守我設(shè)置的否定關(guān)鍵詞嗎？
能！
這是AI Max的一個(gè)重要可控項(xiàng)。你設(shè)置的否定關(guān)鍵詞會(huì)繼續(xù)生效，確保你的廣告不會(huì)出現(xiàn)在無(wú)關(guān)的搜索中，避免預(yù)算浪費(fèi)。

Q5：AI會(huì)完全忽略我現(xiàn)有的廣告文案嗎？
不會(huì)，它會(huì)參考和學(xué)習(xí)。
如果它認(rèn)為你現(xiàn)有的某條廣告文案與用戶的搜索高度相關(guān)，就可能會(huì)采用。所以，你賬戶內(nèi)高質(zhì)量的歷史廣告素材，依然是AI學(xué)習(xí)的寶貴“養(yǎng)料”。

三、實(shí)戰(zhàn)與避坑篇

Q6：最重要的——它能和我固定好的廣告素材一起用嗎？
看情況，這是最大的“陷阱”！

• 如果你同時(shí)開啟了“文案定制”和“智能跳轉(zhuǎn)頁(yè)面（最終URL擴(kuò)展）”：那么系統(tǒng)將不會(huì)遵循你在自適應(yīng)搜索廣告中固定的素材。

• 如果你必須使用固定素材：那么不能開啟智能跳轉(zhuǎn)頁(yè)面和URL包含設(shè)置。

核心建議：追求極致效果就用AI全自動(dòng)，追求絕對(duì)控制就適當(dāng)放棄一些自動(dòng)化功能。

Q7：現(xiàn)在能用編輯器或API管理嗎？
暫時(shí)還不行。
啟用或停用AI Max可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)的API請(qǐng)求報(bào)錯(cuò)。官方計(jì)劃在2025年下半年支持編輯器和API。在此之前，手動(dòng)操作前請(qǐng)務(wù)必通知你的團(tuán)隊(duì)。

Q8：如果試用后效果不好，關(guān)閉會(huì)怎樣？
關(guān)閉后，所有AI Max功能（包括你可能已依賴的品牌排除等設(shè)置）都會(huì)停用，廣告效果可能會(huì)受到影響。重新開啟后，會(huì)恢復(fù)之前的設(shè)置。

一句話總結(jié)：AI Max是一個(gè)潛力巨大但需要“放手”的智能工具。用它來(lái)挖掘增量流量和提升效率，同時(shí)用否定關(guān)鍵詞和素材固定策略來(lái)守住控制的底線。

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