Hi 大家好，我是若凡。

最近咨詢GEO的朋友非常多，似乎大家都想抓住這個(gè)風(fēng)口，抓住自己的“機(jī)遇”

這確實(shí)符合人性，畢竟站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。

但在做決策之前，我們更需要知其然，也要知其所以然。

上圖是我拒絕GEO服務(wù)的第 N 個(gè)類似咨詢.....

下圖是我們正在合作的SEO項(xiàng)目，B2B工具類型的，對(duì)方咨詢的GEO問題。

這個(gè)項(xiàng)目從 0 開始，10 個(gè)月時(shí)間，純 SEO 推進(jìn)：SEMrush 預(yù)估流量 3.8K，每月有效詢盤超過 40 個(gè)。

但我依然建議他們暫不做 GEO，因?yàn)槲覀兲宄?，在這個(gè)階段，追求 GEO 并不必要。很多人以為 GEO 是“新風(fēng)口”，但我始終認(rèn)為：并不是所有網(wǎng)站都適合做 GEO。

這篇文章可能會(huì)有點(diǎn)長(zhǎng)，如果大家可以耐心看完，對(duì)你的思維或多或少會(huì)有一些幫助。接下來，我們回歸正題，究竟什么適合才需要啟動(dòng)GEO。

一、GEO 是趨勢(shì)，但不是捷徑

過去十年，SEO 從“優(yōu)化排名”演變?yōu)椤皹?gòu)建品牌認(rèn)知”的底層增長(zhǎng)邏輯。如今，信息傳播方式正在改變。用戶獲取路徑、分發(fā)機(jī)制與信任體系，都在被重新定義

GEO因此被更多企業(yè)提上議程。它確實(shí)是趨勢(shì)，但并不是通往未來的捷徑。

很多人以為，GEO 像當(dāng)年的 SEO 一樣，“搶先布局”就能贏得紅利。但事實(shí)恰恰相反：GEO 對(duì)網(wǎng)站與品牌的底層要求，比 SEO 更高。

SEO 優(yōu)化的是算法理解，GEO 優(yōu)化的是模型信任。前者是讓引擎讀懂你，后者是讓模型相信你。

而信任無法速成，它依賴于長(zhǎng)期積累的內(nèi)容體系、品牌聲譽(yù)與結(jié)構(gòu)化表達(dá)。這些，正是 SEO 多年來打下的地基。

我們可以把 SEO 比喻為企業(yè)的流量底座，GEO 則是認(rèn)知放大器。地基不穩(wěn)，放大器再?gòu)?qiáng)也無用。

換句話說，GEO 不是“彎道超車”，而是長(zhǎng)期積累的延續(xù)。它獎(jiǎng)勵(lì)的是那些真正做過 SEO、持續(xù)輸出價(jià)值內(nèi)容、并被行業(yè)認(rèn)可的品牌。

二、哪些網(wǎng)站適合做 GEO？

那些真正能從 GEO 中獲益的網(wǎng)站，我們認(rèn)為往往具備兩個(gè)關(guān)鍵特征：內(nèi)容體系穩(wěn)定，以及品牌信號(hào)可被模型識(shí)別。

1. GEO 的前提是“有內(nèi)容被引用”

生成式搜索的核心邏輯是引用可信答案。這意味著，AI 并不會(huì)憑空編造來源，它更傾向于從既有內(nèi)容中抽取、重組、融合。

因此，一個(gè)能做 GEO 的網(wǎng)站，必須已經(jīng)在以下三個(gè)維度具備積累：

• 有內(nèi)容密度：有系統(tǒng)、有主題，而非幾篇散文。

• 有主題聚焦：AI 需要判斷“你擅長(zhǎng)什么”，而不是“你寫了什么”。

• 有穩(wěn)定更新頻率：模型偏好“持續(xù)可信”的來源，而非一時(shí)的熱度。

換句話說，GEO 不是寫幾篇“答案文”就能見效，而是要讓你的內(nèi)容體系足夠清晰，讓模型知道你是誰、你代表什么、能回答什么。

2. 品牌必須被“機(jī)器理解”

SEO 讓品牌被搜索引擎識(shí)別，GEO 要讓品牌被AI 理解。這要求品牌具備可計(jì)算的信號(hào)體系，例如我們上篇有詳細(xì)聊到的：

• 品牌實(shí)體一致

• 有明確的作者身份和組織背書

• 在多個(gè)語義空間被提及（外鏈、媒體報(bào)道、行業(yè)引用）

如果一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界中“模糊不清”，AI 也無法判斷它是否可信。這種情況下，即便內(nèi)容再好，也很難被模型選中引用。

GEO怎么做？一篇文章講清SEO團(tuán)隊(duì)的落地路徑

3. GEO 適合“已經(jīng)能被搜索引擎信任”的品牌

在我們實(shí)際操盤的案例中，我們發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的 SEO 結(jié)構(gòu)、索引率、外鏈生態(tài)、品牌曝光都達(dá)到一定成熟度后，GEO 才能真正起效。

因?yàn)槟Ｐ偷囊眠壿嫼退阉饕娴男湃芜壿?，本質(zhì)是一致的：都在尋找權(quán)威來源、穩(wěn)定內(nèi)容與清晰表達(dá)。

所以，我們還是堅(jiān)信，GEO 并不是“SEO 的替代”，而是“信任機(jī)制的升級(jí)”。

4. 不適合做 GEO 的典型網(wǎng)站

有三類網(wǎng)站，我們認(rèn)為不適合現(xiàn)在就做 GEO：

1. 空殼官網(wǎng)型：頁面少、內(nèi)容薄、更新慢；

2. 剛上線型：無流量、無信號(hào)、無歷史數(shù)據(jù)。

3. 無任何站外品牌推廣型：只是悶聲做SEO，無任何的品牌投入，在競(jìng)爭(zhēng)那么卷的時(shí)代也將不可行。

三、如何讓 GEO 項(xiàng)目更成功

有很多企業(yè)負(fù)責(zé)人可能在外面聽完講座，得到訊息GEO是一個(gè)風(fēng)口之后，第一反應(yīng)都是：“那我們也趕緊做！”

但我認(rèn)為，實(shí)際上 GEO 不屬于“誰先做誰贏”的領(lǐng)域。它是一場(chǎng)系統(tǒng)工程，考驗(yàn)的是策略理解、內(nèi)容體系與品牌信任力。真正成功的 GEO 項(xiàng)目，往往來自于正確的準(zhǔn)備 + 正確的執(zhí)行。

1?? 策略層：GEO 是「答案工程」，不是「流量工程」

GEO 的核心目標(biāo)，不是為了增加點(diǎn)擊量，而是讓品牌被引用為答案。所以項(xiàng)目的策略方向，必須從“內(nèi)容可見”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容可引用”。

要讓 AI 愿意引用你，首先得具備三個(gè)要素（其實(shí)在上一篇文章中也有詳細(xì)講到）：

• 問題導(dǎo)向內(nèi)容體系

• 不寫泛流量?jī)?nèi)容，而是針對(duì)高意圖問題構(gòu)建知識(shí)體系。

• 每一個(gè)問題都對(duì)應(yīng)一個(gè)清晰、完整、可引用的頁面。

• 結(jié)構(gòu)化表達(dá)

• 一段話就能回答問題；

• 關(guān)鍵數(shù)據(jù)有出處；

• 內(nèi)容層級(jí)清晰，AI 能直接抽取答案。

• 內(nèi)容主題聚焦

• 不貪多，只圍繞核心領(lǐng)域持續(xù)輸出；

• 讓模型明白你在行業(yè)中的“角色定位”。

SEO 追求“流量覆蓋”，GEO 追求“知識(shí)占位”。這兩者的方向不同，但在執(zhí)行上是連續(xù)的。

2?? 結(jié)構(gòu)層：讓模型“能看懂”你的站

AI 模型并不是傳統(tǒng)爬蟲，它對(duì)內(nèi)容理解的核心應(yīng)該是結(jié)構(gòu)、語義和一致性。
因此，一個(gè)成功的 GEO 項(xiàng)目必須從結(jié)構(gòu)層解決三個(gè)問題：

• 語義統(tǒng)一

• 同一主題在不同頁面使用一致的關(guān)鍵詞和敘述方式。

• 避免多版本內(nèi)容混淆模型判斷。
  

• 頁面可讀性

• H1-H3 層級(jí)清晰；

• FAQ / HowTo / Product / Review 等 Schema 標(biāo)記完整；

• 核心信息不要埋在 JS 或圖片里。
  

• 可索引性

• 確保 robots.txt、sitemap.xml 不屏蔽關(guān)鍵內(nèi)容；

• 站點(diǎn)層級(jí)不超過三層，讓模型能輕松抓取全站結(jié)構(gòu)。

技術(shù)層面并非炫技，而是為了讓模型有能力讀取你的知識(shí)。否則，再好的內(nèi)容也無法被引用。

3?? 信任層：讓模型“敢引用”你的答案

GEO 的核心不在“內(nèi)容數(shù)量”，而在“內(nèi)容可信度”。AI 的引用邏輯本質(zhì)上是“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”，模型寧可引用少量被驗(yàn)證的品牌，也不會(huì)冒險(xiǎn)引用不確定來源。

想讓模型敢引用你，需要做三件事：

• 建立作者與品牌的真實(shí)關(guān)聯(lián)

• 每篇內(nèi)容都有明確的作者、職能或組織背書。

• 保持在站內(nèi)外平臺(tái)上的一致身份信號(hào)

• 強(qiáng)化外部信任信號(hào)

• 獲得行業(yè)媒體引用、第三方測(cè)評(píng)、或?qū)I(yè)論壇的反向提及。

• 不追求數(shù)量，而是選擇“AI 認(rèn)得出的權(quán)威來源”。

• 維持持續(xù)輸出與正反饋

• 模型的信任是動(dòng)態(tài)的，會(huì)隨時(shí)間更新。

• 持續(xù)的內(nèi)容迭代與被引用頻率，是維持信任的關(guān)鍵。

信任，是 GEO 的隱形資產(chǎn)。而這類信任，不靠?jī)?yōu)化技巧，而靠品牌積累與長(zhǎng)期一致性。

四、GEO 與 SEO 的共性：如何相輔相成

很多人把 GEO 當(dāng)作 SEO 的“下一代”，甚至有人說：“GEO 會(huì)取代 SEO。”對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，我們?cè)谥暗奈恼轮杏辛牡竭^。

Google AI 直接給出搜索答案，SEO 還有未來嗎？

GEO是什么？SEO怎么做才能被CHATGPT所推薦？

GEO 不是 SEO 的終結(jié)者，而是它的進(jìn)化形態(tài)。兩者的底層邏輯始終相通，只是“搜索理解方式”變了。

1?? 共性一：兩者都以「被理解」為核心

SEO 的本質(zhì)，從來不是“堆關(guān)鍵詞”，而是讓搜索引擎理解內(nèi)容的主題與價(jià)值；
GEO 也是如此，只是理解者從“算法”變成了“模型”。

這兩種理解的共同核心是：

• 內(nèi)容必須有清晰的主題結(jié)構(gòu)；

• 表達(dá)必須符合機(jī)器可解析邏輯；

• 語義必須準(zhǔn)確、一致、無歧義。

在搜索時(shí)代，我們優(yōu)化的是標(biāo)題、H 標(biāo)簽、內(nèi)部鏈接；

在生成時(shí)代，我們優(yōu)化的是語義關(guān)系、上下文邏輯與內(nèi)容連貫度。

目標(biāo)未變，只是理解方式升級(jí)了。

2?? 共性二：都依賴信任機(jī)制驅(qū)動(dòng)

搜索引擎的排名規(guī)則里，有一個(gè)關(guān)鍵詞叫「E-E-A-T」：經(jīng)驗(yàn)（Experience）、專業(yè)性（Expertise）、權(quán)威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。

AI 模型的引用邏輯，其實(shí)遵循同樣的原則。它也會(huì)優(yōu)先選擇那些：

• 有真實(shí)作者和品牌身份；

• 在網(wǎng)絡(luò)中被頻繁提及；

• 內(nèi)容穩(wěn)定、更新規(guī)律的來源。

這意味著，SEO 時(shí)代積累下的所有信任信號(hào)，品牌、外鏈、曝光、數(shù)據(jù)一致性，依然是 GEO 的評(píng)判基礎(chǔ)。

換句話說，SEO 打造信任，GEO 延續(xù)信任。

3?? 共性三：都需要持續(xù)投入與反饋機(jī)制

無論是 SEO 還是 GEO，它們都不可能“做完就結(jié)束”。算法會(huì)更新，模型也會(huì)演進(jìn)。唯一不變的是長(zhǎng)期主義的內(nèi)容建設(shè)。

GEO 的反饋周期雖然略短，但同樣需要持續(xù)觀測(cè)。
我們?cè)陧?xiàng)目中通常設(shè)定“三層監(jiān)測(cè)邏輯”：

• SEO 層面：流量、關(guān)鍵詞排名、索引率

• 內(nèi)容層面：主題聚合度、長(zhǎng)尾覆蓋率

• GEO 層面：被引用頁面數(shù)、AI 可見度、提及頻率

當(dāng)這三層數(shù)據(jù)形成閉環(huán)時(shí)，一個(gè)品牌的搜索資產(chǎn)就具備了“跨算法生存能力”。這，正是 SEO 與 GEO 真正的協(xié)同點(diǎn)所在。

4?? 共性四：都服務(wù)于「品牌的長(zhǎng)期占位」

SEO 解決的是「可見性」；
GEO 解決的是「可信性」。

但兩者的終極目標(biāo)其實(shí)相同：
讓品牌在搜索生態(tài)中擁有持續(xù)的存在感與話語權(quán)。

搜索引擎會(huì)展示誰的答案？——最權(quán)威的。
AI 會(huì)引用誰的內(nèi)容？——最可信的。

最終，SEO + GEO 的融合，是品牌數(shù)字信任體系的構(gòu)建過程。
當(dāng)你既能被搜索引擎展示，也能被模型引用，
你的品牌就完成了從“曝光”到“認(rèn)知”的躍遷。

所以市面上有一種聲音，：“SEO 還要做嗎？現(xiàn)在是不是該全面轉(zhuǎn) GEO？”
我的回答始終一樣

SEO 是地基，GEO 是塔尖。
有了地基，塔尖才能立得穩(wěn)；
沒有地基，所有的高度都只是幻覺。

五、若聚凡星操盤的中小項(xiàng)目GEO案例

• AI Visibility：56

• 被引用頁面（Cited Pages）：1K+

• AI 提及次數(shù)（Mentions）：1K+

  其中 ChatGPT 占 499 次，Google AI Overview 占 235 次，AI Mode 占 282 次。

• 有機(jī)流量增長(zhǎng)至：77K/月

• 權(quán)威度評(píng)分（Authority Score）：40

六、結(jié)語：選擇最適合你的推廣方式

過去這一段時(shí)間，我們拒絕了很多 GEO 項(xiàng)目。
不是因?yàn)?GEO 沒有價(jià)值，而是因?yàn)樗鼘?duì)絕大多數(shù)網(wǎng)站來說太早了。

很多品牌剛剛有了官網(wǎng)，就想立刻做 GEO；很多團(tuán)隊(duì)連 SEO 都沒起勢(shì)，就想“直接進(jìn)入 AI 搜索時(shí)代”。
許多人都在問一個(gè)問題：

“我們能不能跳過 SEO，直接做 GEO？”

但實(shí)際答案始終只有一個(gè)：

不能。

GEO 是趨勢(shì)，但趨勢(shì)并不屬于所有人。
它屬于那些內(nèi)容足夠扎實(shí)、結(jié)構(gòu)足夠清晰、信號(hào)足夠穩(wěn)定、品牌足夠被信任的網(wǎng)站。
換句話說，它只獎(jiǎng)勵(lì)那些在過去幾年里，認(rèn)真做 SEO、持續(xù)做內(nèi)容、并在行業(yè)內(nèi)留下數(shù)據(jù)痕跡的品牌。

這類網(wǎng)站，AI 模型才會(huì)引用。因?yàn)樗鼈円呀?jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界中“存在”得足夠真實(shí)。

在若凡看來，我們可以把項(xiàng)目分為三個(gè)階段：

1. SEO 建設(shè)期：讓引擎理解你是誰；

2. 品牌信任期：讓市場(chǎng)認(rèn)可你的價(jià)值；

3. GEO 放大期：讓模型主動(dòng)引用你的內(nèi)容。

每個(gè)階段都有自己的目標(biāo)和節(jié)奏。越想“跳過”，就越容易墜入空洞的優(yōu)化陷阱。

真正聰明的企業(yè)，不會(huì)追風(fēng)，而是清楚地知道自己目前所處的位置。當(dāng)你在 SEO 階段穩(wěn)住基本盤，GEO 自然會(huì)成為順勢(shì)而成的延伸。

這是一條從理解到信任的遞進(jìn)路徑，而不是兩種對(duì)立的選擇。

所以若凡想借這篇文章，對(duì)那些正在猶豫是否“該上 GEO”的朋友說一句：

趨勢(shì)的確值得關(guān)注，但節(jié)奏更值得尊重。
GEO 是未來的方向，而 SEO，是通往未來的唯一橋梁。