上期內(nèi)容為大家介紹了何為SERP？以及常見的幾個SERP元素。（?點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)內(nèi)容?）今天，一起繼續(xù)深入了解谷歌中更多的SERP元素以及它們的呈現(xiàn)特性，幫助你掌握更多的SEO知識。 Loacl Packs 是指符合搜索需求的本地結(jié)果，通常出現(xiàn)在SERP的頂部或者中部，會展示商家列表的相關(guān)信息，如星級點(diǎn)評、評分、評論數(shù)、地址和營業(yè)時間等。根據(jù)Local Pack-O-Meter的數(shù)據(jù)，2022年3月，在美國約6000萬次谷歌搜索中，35.7%的SERP出現(xiàn)了本地化服務(wù)。優(yōu)化難度適中，爭對地址名的搜索容易觸發(fā)，與Google Map強(qiáng)相關(guān)，適用于有線下實體門店的客戶。 精選摘要通常出現(xiàn)在SERP的頂部，是谷歌針對特定搜索結(jié)果精選出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片段。可能會以視頻，操作指引、列表編號或文字段落等形式展示，出現(xiàn)機(jī)率為5.9%，優(yōu)化難度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”，Wemax網(wǎng)站上的一篇博客文章內(nèi)容被谷歌作為精選摘要以段落形式展示在搜索結(jié)果頁當(dāng)中，獲得更寬的展示占位，文字與圖片相結(jié)合，豐富的樣式更有利于吸引用戶的點(diǎn)擊，提升自然搜索流量。 除常規(guī)的文字廣告外，零售商還能為產(chǎn)品創(chuàng)建購物廣告。購物廣告通常包含產(chǎn)品的名稱、價格、零售商和產(chǎn)品星級點(diǎn)評。與谷歌廣告一樣，優(yōu)化難度低，一般花錢就會出現(xiàn)。 例搜索“7+8”，你將看到以下SERP: Top Stories通常出現(xiàn)在SERP的頂部，有時也可能在SERP的中部，出現(xiàn)機(jī)率為5.2%。優(yōu)化難度高，適用于時效性短，高權(quán)重的新聞咨詢網(wǎng)站，且發(fā)布的新聞內(nèi)容需要通過Google News的認(rèn)證。 例如，當(dāng)你搜索“Turkey Earthquake”時，谷歌會顯示過去24小時內(nèi)的各媒體機(jī)構(gòu)的頭條新聞。 谷歌通過不斷更新算法和搜索功能來提升用戶體驗。我們應(yīng)該密切關(guān)注SERP元素最新動向，發(fā)現(xiàn)SERP元素機(jī)會，優(yōu)化網(wǎng)站網(wǎng)頁，讓我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更豐富的展示占位，增加品牌曝光，提升用戶對品牌的認(rèn)知和信任感，提升頁面點(diǎn)擊量，最終提升品牌聲量和品牌轉(zhuǎn)化。
谷歌廣告一般出現(xiàn)在SERP的頂部和底部，優(yōu)化難度低，廣告投放，花錢就會出現(xiàn)。
輪播一般出現(xiàn)在SERP的頂部，是一行可供用戶滑動查看的圖片或視頻類搜索結(jié)果。搜索“dog breeds”時，出現(xiàn)了其他用戶搜索最多的犬種的圖片“輪播”。這類SERP元素出現(xiàn)的機(jī)率極低，優(yōu)化難度高， 一般爭對列表類內(nèi)容容易觸發(fā)，適合測評類綜合大站。
實時回答又稱零點(diǎn)擊SERP元素，是谷歌針對快速回答問題無需點(diǎn)擊網(wǎng)站這一用戶需求推出的功能，會在SERP的頂部直接顯示用戶搜索的答案。一般是爭對常識、天氣、計算、換算、股票等內(nèi)容會觸發(fā)，出現(xiàn)的機(jī)率為4.8%。
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小部分SERP會出現(xiàn)與搜索相關(guān)的推文。當(dāng)搜索“Search Engine Journal”時，會出現(xiàn)該雜志官方推特賬戶的最新推文，這有助于提升推文在自然搜索結(jié)果頁中的可見度。
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