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競(jìng)價(jià)分析只有2個(gè)對(duì)手,代表沒(méi)什么商家用這個(gè)詞投廣告嗎?側(cè)面說(shuō)明這個(gè)詞轉(zhuǎn)化價(jià)值較低,所以很多人不投這個(gè)詞?

問(wèn)題

我一個(gè)廣告組,昨天展示17,點(diǎn)擊4次,然后我看了競(jìng)爭(zhēng)分析,只有2個(gè)網(wǎng)站和我競(jìng)爭(zhēng)。


1.不可能競(jìng)爭(zhēng)這么少吧?這個(gè)廣告組頁(yè)首份額有70%。


我想問(wèn):競(jìng)爭(zhēng)分析顯示只有2個(gè)對(duì)手,是說(shuō)明我這個(gè)廣告組4個(gè)點(diǎn)擊的這3個(gè)關(guān)鍵詞,月搜量太低了,沒(méi)有什么商家用這個(gè)詞投廣告,所以競(jìng)爭(zhēng)的人少。可以這樣理解么?


那是不是側(cè)面說(shuō)明,這幾個(gè)有點(diǎn)擊的詞,轉(zhuǎn)化價(jià)值比較低,所以很多人不投這幾個(gè)詞?


2.相反,我另個(gè)一廣告組也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少,但是這個(gè)廣告組展示份額很低,是不是可以說(shuō)明,我這個(gè)廣告排名位置在末尾,很少人會(huì)和你競(jìng)爭(zhēng)末尾的位置?


?回答

1.這個(gè)競(jìng)價(jià)分析報(bào)告是給了昨天與同樣參與這4個(gè)搜索詞競(jìng)價(jià)的域名進(jìn)行分析,只有一天還看不出來(lái)是搜索量低還是投這個(gè)詞的廣告主的數(shù)目少,一個(gè)關(guān)鍵字的搜索量需要看關(guān)鍵字規(guī)劃師里的相關(guān)關(guān)鍵字的月搜索量。


如果關(guān)鍵字的頁(yè)首份額高但展示量少,則這個(gè)關(guān)鍵字的市場(chǎng)搜索量就比較少,想要提高廣告系列展示量需要增加關(guān)鍵字。


2.廣告組的展示次數(shù)份額低說(shuō)明你的廣告設(shè)置方面還有優(yōu)化空間,包括出價(jià)、預(yù)算、廣告文案、著陸頁(yè)體驗(yàn),這些參數(shù)的排名水平可以在質(zhì)量得分里看,包括預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、著陸頁(yè)體驗(yàn)和廣告相關(guān)性,在GoogleAds廣告賬戶的數(shù)據(jù)列里可以看到這些數(shù)據(jù):

投搜索廣告,雖然要盡量使這4項(xiàng)越高越好,但我們大部分精力還是要觀察搜索詞報(bào)告的流量是否精準(zhǔn)以及點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。


另外,廣告排名位置在末尾說(shuō)明別人的廣告排名大多數(shù)情況比你高,不是很少人和你競(jìng)爭(zhēng)末尾的位置。


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