如果你也正在尋找可為你搭建Google Ads的助手，不妨留心這個(gè)公眾號(hào)。嗨，我是你的老朋友Shine。
如果你想了解過(guò)往精華文章，看這篇就夠了：
谷歌廣告值得嗎？
絕對(duì)地。谷歌廣告是值得的，因?yàn)樗鼈優(yōu)楦鞣N規(guī)模的企業(yè)提供了一種經(jīng)濟(jì)高效的方式來(lái)覆蓋幾乎無(wú)限的目標(biāo)受眾。它們非常靈活，您可以隨時(shí)開(kāi)始、停止、暫停甚至調(diào)整您的出價(jià)。如果您可以按下一個(gè)按鈕，客戶(hù)就會(huì)在他們正在尋找您的產(chǎn)品或服務(wù)的確切時(shí)刻登陸您的網(wǎng)頁(yè)，這不是很好嗎？可悲的是，這并不容易。但是，通過(guò)正確的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，您當(dāng)然可以對(duì)您有利。我們使用 SEO 和 PPC 來(lái)幫助我們的客戶(hù)突破數(shù)字市場(chǎng)泛濫的噪音。這就是為什么 Google Ads 值得，以及它們?nèi)绾螢樽钚〉钠髽I(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因。谷歌廣告如何運(yùn)作？
Google Ads 以前稱(chēng)為 Google AdWords，是世界上最受歡迎的按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告平臺(tái)之一。基本上，您選擇有針對(duì)性的關(guān)鍵字并根據(jù)您愿意為每次點(diǎn)擊花費(fèi)的金額對(duì)它們進(jìn)行出價(jià)。您選擇的關(guān)鍵字是與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的搜索查詢(xún)中經(jīng)常使用的特定單詞或短語(yǔ)。當(dāng)用戶(hù)執(zhí)行包含您的關(guān)鍵字的搜索時(shí)，您的廣告將出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的自然搜索結(jié)果上方。這大大增加了您根據(jù)他們?cè)?Google 搜索中輸入的搜索詞和關(guān)鍵字吸引新客戶(hù)的潛力。付費(fèi)廣告出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上方搜索網(wǎng)絡(luò)廣告也出現(xiàn)在 Google Play、Google 地圖、Google 圖片，甚至 Google 購(gòu)物標(biāo)簽上。而且，借助 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)，您可以通過(guò)有針對(duì)性的展示廣告擴(kuò)大您的覆蓋面，您的受眾在瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站、觀(guān)看 YouTube 視頻、使用移動(dòng)廣告甚至查看 Gmail 時(shí)會(huì)看到這些廣告。每次用戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您都需要支付為該關(guān)鍵字出價(jià)的金額（通常為 1-3 美元，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的利基市場(chǎng)中可能會(huì)更高）。而且，這就是 Google Ads 的魅力所在。您只需在有人實(shí)際點(diǎn)擊您的廣告時(shí)付費(fèi)，因此可以輕松控制您的廣告支出。這就是為什么谷歌廣告值得
我們都知道，谷歌是最受歡迎和使用最廣泛的搜索引擎。Google Ads 每年有 1.2 萬(wàn)億次查詢(xún)、每天 35 億用戶(hù)和每秒 40,000 次搜索，可以肯定地說(shuō)，Google Ads 為希望提高品牌知名度和銷(xiāo)售額的營(yíng)銷(xiāo)人員提供了幾乎無(wú)限的機(jī)會(huì)。Google 搜索提供了無(wú)與倫比的潛在受眾，他們正在積極尋找您的產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容。而且，結(jié)果被分成三個(gè)網(wǎng)絡(luò)……搜索、顯示和視頻。讓我們更深入地了解為什么 Google 廣告值得您花時(shí)間和金錢(qián)。1. PPC 廣告比 SEO 更快地提供結(jié)果
SEO和PPC之間最大的區(qū)別是看到結(jié)果所需的時(shí)間。使用 Google Ads，您幾乎可以立即看到結(jié)果。嚴(yán)重地。在您的廣告獲得批準(zhǔn)后的幾分鐘內(nèi)，您就可以開(kāi)始獲得新的流量。要開(kāi)始，只需輸入您仔細(xì)研究的目標(biāo)關(guān)鍵字列表，設(shè)置您的最高出價(jià)和預(yù)算，流量就可以在同一天開(kāi)始流動(dòng)。使用 SEO，通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能看到結(jié)果……有時(shí)需要幾個(gè)月。雖然 SEO 對(duì)于長(zhǎng)期可持續(xù)性至關(guān)重要，但 PPC 完全是關(guān)于即時(shí)滿(mǎn)足。2. 無(wú)限潛力
Google Ads 是一種可擴(kuò)展的營(yíng)銷(xiāo)策略，有數(shù)百萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字可供競(jìng)價(jià)，并且每天都會(huì)添加新關(guān)鍵字。這意味著您的目標(biāo)受眾幾乎是無(wú)限的。準(zhǔn)備好增加流量了嗎？添加一些新的關(guān)鍵字！創(chuàng)建了一個(gè)讓你賺錢(qián)的 PPC 活動(dòng)？增加您的每日支出以帶來(lái)更多點(diǎn)擊。使用 Google Ads，關(guān)鍵字在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中排名。當(dāng)你出價(jià)更高時(shí)，你可以增加你的位置。所以，如果你在第四位，增加你的支出，你可能會(huì)跳到第二位。金錢(qián)使世界運(yùn)轉(zhuǎn)，您的排名越高，您獲得的流量和點(diǎn)擊次數(shù)就越多。提高出價(jià)可以讓您在預(yù)算允許的范圍內(nèi)吸引盡可能多的潛在客戶(hù)。3. 令人印象深刻的性能跟蹤和分析
Google Ads 軟件是一款免費(fèi)工具，內(nèi)置有價(jià)值且富有洞察力的分析。它使您可以輕松地對(duì)廣告文案和著陸頁(yè)進(jìn)行 A/B 測(cè)試，以最大限度地提高投資回報(bào)率——這是任何成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵。每次點(diǎn)擊付費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不僅可以告訴您廣告的效果如何，還可以建議可以進(jìn)行哪些更改來(lái)改善您的結(jié)果。他們會(huì)告訴你一切，從平均每次點(diǎn)擊成本和廣告排名到轉(zhuǎn)化率……等等。您可以一目了然地查看您的點(diǎn)擊率 (CTR)、每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPC)、關(guān)鍵字搜索量、廣告質(zhì)量得分和廣告排名。很容易看出什么有效，什么無(wú)效，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。通過(guò)將您的 Google Ads 鏈接到您的 Google Analytics（分析）帳戶(hù)，您可以并排比較 PPC 和自然搜索數(shù)據(jù)。所有這些數(shù)據(jù)都可以幫助您更明智地使用營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，并提供數(shù)據(jù)以支持您與高層管理人員的決策。4. 靈活性和可控性
Google Ads 廣告系列可以在幾秒鐘內(nèi)停止，也可以稍后暫停并重新啟用，而不會(huì)受到任何處罰。這種靈活性使您可以更好地控制營(yíng)銷(xiāo)支出，并且沒(méi)有合同或固定條款，不會(huì)浪費(fèi)金錢(qián)。5. 在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前站穩(wěn)腳跟
無(wú)論您在哪個(gè)行業(yè)，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是會(huì)使用 SEO 和 PPC 竊取您的流量和銷(xiāo)售額。但是，使用 Google Ads，您可以通過(guò)提高對(duì)正確關(guān)鍵字的出價(jià)來(lái)超越它們。假設(shè)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)投資 SEO 在 SERPS 中的排名超過(guò)了您。您可以提高出價(jià)并使用智能的 PPC 策略擊敗他們。或者，如果他們正在運(yùn)行 PPC 活動(dòng)，您所要做的就是出價(jià)超過(guò)他們以將他們的排名推低。您不僅可以使用付費(fèi)搜索來(lái)降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊次數(shù)和流量，還可以將流量帶到您的網(wǎng)站。從本質(zhì)上講，您正在竊取他們的流量并重定向到您自己的網(wǎng)站。6. 公平競(jìng)爭(zhēng)
許多人認(rèn)為誰(shuí)擁有最大的預(yù)算誰(shuí)就贏了，但情況并非總是如此。谷歌在決定展示哪些廣告時(shí)實(shí)際上會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量和相關(guān)性，就像他們對(duì)自然搜索結(jié)果所做的那樣。在谷歌看來(lái)，廣告與用戶(hù)查詢(xún)?cè)较嚓P(guān)，用戶(hù)體驗(yàn)就越好。而且，擁有良好體驗(yàn)的用戶(hù)更有可能繼續(xù)使用谷歌作為他們的搜索引擎。因此，Google 認(rèn)為廣告質(zhì)量和相關(guān)性與每次點(diǎn)擊的最高出價(jià)同樣重要。因此，高質(zhì)量、優(yōu)化的廣告的出價(jià)不必與制作質(zhì)量差、不相關(guān)、低質(zhì)量廣告的廣告商一樣高。當(dāng)然，某些相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)比其他關(guān)鍵詞更貴（金融行業(yè)的價(jià)格非常昂貴），但更高質(zhì)量的廣告可以帶來(lái)更好的廣告排名和顯著降低的價(jià)格——即使對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算很少的小企業(yè)主也是如此。
相關(guān)性 + 用戶(hù)體驗(yàn) = 質(zhì)量得分每次點(diǎn)擊最高出價(jià) + 質(zhì)量得分 = 廣告排名因此， 質(zhì)量得分和每次點(diǎn)擊費(fèi)用組合 最佳的廣告將獲得最佳廣告排名。
7. 谷歌廣告有多種格式
Google Adwords 最初是在 2000 年推出的，帶有基本的基于文本的廣告。盡管許多原始元素今天仍然存在，但 Google Ads 現(xiàn)在提供了大量旨在幫助用戶(hù)吸引和吸引新客戶(hù)的功能。特殊的廣告格式可滿(mǎn)足各行業(yè)、餐廳到人身傷害律師的特殊需求。
借助附加鏈接、社交驗(yàn)證、位置定位、廣告擴(kuò)展和電子商務(wù)購(gòu)物廣告等功能，該平臺(tái)現(xiàn)在提供了令人難以置信的自定義和對(duì)廣告體驗(yàn)的控制。提供特殊的廣告格式，以滿(mǎn)足各種行業(yè)的特殊需求，例如酒店、餐館和汽車(chē)制造商。您還可以添加豐富的虛擬元素，包括交互式地圖和高分辨率圖像。無(wú)論您身處哪個(gè)行業(yè)，您都很有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)旨在使您的服務(wù)和產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)受眾更具吸引力的功能。而且，它是谷歌，所以您知道新功能和格式正在不斷推出。8. 在潛在客戶(hù)參與時(shí)定位他們
我們都知道它是如何工作的。您正在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)，因此您將其輸入 Google，它會(huì)在第一頁(yè)上顯示一頁(yè)又一頁(yè)的 SERP，其中最相關(guān)的廣告和網(wǎng)站是您的請(qǐng)求。因此，您單擊第一個(gè)引起您注意的結(jié)果并開(kāi)始購(gòu)物。Google Ads 的最大優(yōu)勢(shì)在于它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部，在自然搜索之前。這意味著您在目標(biāo)受眾參與并準(zhǔn)備采取行動(dòng)時(shí)接觸到他們。Google Ads 也讓您可以完全控制您的定位選項(xiàng)，從特定的搜索字詞到年齡、位置，甚至是愛(ài)好和興趣。當(dāng)您選擇正確的關(guān)鍵字、出價(jià)正確并制作相關(guān)的高質(zhì)量廣告時(shí)，您就可以在潛在客戶(hù)進(jìn)入您的服務(wù)或產(chǎn)品市場(chǎng)的確切時(shí)刻出現(xiàn)在他們面前。9. 精準(zhǔn)定位本地和利基市場(chǎng)
如果您有一家在線(xiàn)業(yè)務(wù)的本地企業(yè)，Google Ads 為您提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)吸引您當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的潛在客戶(hù)。事實(shí)上， 執(zhí)行本地搜索的購(gòu)物者中有 72% 選擇光顧其當(dāng)前位置 5 英里范圍內(nèi)的商店。這可不是小數(shù)目！借助 Google Ads，您可以啟用附加地址信息和附加電話(huà)信息、顯示您的地址以及添加可點(diǎn)擊的電話(huà)號(hào)碼。您甚至可以啟用地理范圍限制以專(zhuān)注于您的本地市場(chǎng)，避免與大型國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)。如果您處于利基市場(chǎng)，Google Ads 還具有特定于關(guān)鍵字的優(yōu)勢(shì)。這使您可以確定目標(biāo)受眾，從而將您的廣告展示給合適的人，從而降低廣告支出并增加潛在客戶(hù)。以下是企業(yè)如何利用本地和利基定位來(lái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的示例：
假設(shè)您的企業(yè)位于紐約州布法羅市，并提供除雪服務(wù)。如果您對(duì)廣泛匹配的術(shù)語(yǔ)（例如“家庭服務(wù)”）進(jìn)行出價(jià)，那么您的廣告支出會(huì)迅速增加，而且?guī)缀鯖](méi)有什么可展示的。那是因?yàn)槟鷮⑴c所有提供家庭服務(wù)的人競(jìng)爭(zhēng)，不僅在您所在的地區(qū)，而且在所有地區(qū)。
因此，您可以看到對(duì)“布法羅的除雪服務(wù)”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行投標(biāo)更有意義。您最終不僅會(huì)花費(fèi)更少的錢(qián)來(lái)運(yùn)行您的廣告，而且您還可能會(huì)看到更高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槟?PPC 廣告針對(duì)的是專(zhuān)門(mén)尋找您提供的服務(wù)的利基市場(chǎng)。10. 易于控制支出
當(dāng)您創(chuàng)建按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告活動(dòng)時(shí)，您需要設(shè)置關(guān)鍵參數(shù)，以便輕松定義您的支出。您決定愿意為每次點(diǎn)擊支付多少費(fèi)用，并且僅在有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)才向您收費(fèi)。要控制您的支出，只需指定每日預(yù)算。Google 將使用該預(yù)算來(lái)計(jì)算您在一個(gè)月內(nèi)的支出。您會(huì)注意到每天的支出波動(dòng)，但在月底，您的總支出將在您設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)。谷歌廣告與 Facebook 廣告：有什么區(qū)別？
那么，Google Ads 和 Facebook 付費(fèi)廣告有什么區(qū)別呢？這個(gè)比那個(gè)好嗎？好吧，這實(shí)際上取決于您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
一些企業(yè)選擇同時(shí)投放 Google Ads 和社交媒體付費(fèi)廣告，因?yàn)樗鼈兏髯蕴峁┡c各自平臺(tái)功能相一致的不同定位策略。它們既可以提高品牌知名度和知名度，推動(dòng)潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售，又可以幫助企業(yè)獲得最佳的廣告支出投資回報(bào)率。不同之處在于，F(xiàn)acebook 廣告（通常稱(chēng)為付費(fèi)社交）通過(guò)使用根據(jù)用戶(hù)的愛(ài)好、興趣和在線(xiàn)行為來(lái)定位用戶(hù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)幫助新客戶(hù)找到你。這是提高對(duì)尚未建立搜索流量的新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)的好方法。另一方面，Google Ads 可以幫助您使用有針對(duì)性的關(guān)鍵字找到新客戶(hù)，以便在他們準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的確切時(shí)刻將他們帶到您的網(wǎng)站。谷歌廣告的缺點(diǎn)是什么？
任何事情都有缺點(diǎn)，Google Ads 也不例外。首先，學(xué)習(xí)如何找到正確的關(guān)鍵字并不一定容易。你很容易在學(xué)習(xí)時(shí)浪費(fèi)大量的金錢(qián)和時(shí)間，而沒(méi)有什么可展示的。如果您沒(méi)有選擇正確的關(guān)鍵字，您的廣告可能會(huì)被錯(cuò)誤的人看到……或者根本看不到。您還需要了解否定關(guān)鍵字、競(jìng)價(jià)的工作原理、如何創(chuàng)建有影響力的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，然后愿意并且能夠投入時(shí)間來(lái)監(jiān)控您的廣告并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。這不是一個(gè)設(shè)置它并忘記它的過(guò)程。而且，不要忘記，一旦您停止在 Google Ads 上花錢(qián)，所有這些新點(diǎn)擊都會(huì)消失。使用 SEO，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能看到結(jié)果，但它們會(huì)隨著時(shí)間的推移而復(fù)雜化。我們將進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以找到您所在行業(yè)的最佳機(jī)會(huì)。然后，我們會(huì)根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析，為您提供哪些關(guān)鍵字更適合付費(fèi)廣告以及哪些關(guān)鍵字更適合 SEO 的建議。這是我們的業(yè)務(wù)，我們的經(jīng)驗(yàn)將為您節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)，同時(shí)提高您的投資回報(bào)率。讓我們回顧一下：如何利用 Google Ads 為成功做好準(zhǔn)備
盲目進(jìn)入就像把錢(qián)沖進(jìn)下水道，所以你必須從做必要的研究開(kāi)始。在您開(kāi)始制作廣告文案之前，請(qǐng)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作定義預(yù)算、關(guān)鍵字、廣告組，并創(chuàng)建高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。一旦您的廣告啟動(dòng)并投放，請(qǐng)注意您的 Google 分析并根據(jù)需要調(diào)整您的廣告系列。請(qǐng)務(wù)必啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，以幫助您了解哪些有效，哪些無(wú)效。如果您只是在學(xué)習(xí)，最好讓知識(shí)淵博的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)繼續(xù)管理您的廣告并查看您的分析。這樣，他們可以根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整，并確保您的廣告系列為您帶來(lái)最大的時(shí)間和金錢(qián)投資回報(bào)率。底線(xiàn)：谷歌廣告值得嗎？
絕對(duì)地。谷歌廣告是值得的，因?yàn)樗鼈優(yōu)楦鞣N規(guī)模的企業(yè)提供了一種經(jīng)濟(jì)高效的方式來(lái)覆蓋幾乎無(wú)限的目標(biāo)受眾。它們非常靈活，您可以隨時(shí)開(kāi)始、停止、暫停甚至調(diào)整您的出價(jià)。按績(jī)效付費(fèi)的定價(jià)模式對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算緊張的小型企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。而且，能夠?qū)Ｗ⒂陂L(zhǎng)尾、利基和本地關(guān)鍵字，可以避免與擁有巨額廣告預(yù)算的大品牌競(jìng)爭(zhēng)。盡管這些利基和本地關(guān)鍵字可能不會(huì)像更廣泛的術(shù)語(yǔ)那樣獲得更多點(diǎn)擊，但它們?cè)谕苿?dòng)轉(zhuǎn)化方面更有效，而這才是真正重要的。我們知道必須精心管理和監(jiān)控 PPC 活動(dòng)。但是，它們完全值得，因?yàn)樗鼈兛梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)提供驚人的投資回報(bào)率。而且，您不必只相信我們的話(huà)。我們有案例研究來(lái)證明這一點(diǎn)。添加我聯(lián)系方式（薇netso5），說(shuō)出你的訴求。我保證，你花的時(shí)間是非常值得的。期待見(jiàn)到你。致力于讓更多人通過(guò)Google Ads獲得外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)的成功谷歌廣告可以說(shuō)是付費(fèi)廣告中最容易被誤解的廣告平臺(tái)之一。如果你需要我的專(zhuān)屬服務(wù)（非代理），請(qǐng)看這張圖，你可以找到我?guī)兔Γㄎ⑿牛?/span>netso5）：谷歌廣告開(kāi)戶(hù)教程、準(zhǔn)備材料及注意事項(xiàng)
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