????動態(tài)搜索廣告是根據(jù)您的網(wǎng)站內容來定位廣告，填補了采用關鍵字定位的廣告系列所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網(wǎng)站或產(chǎn)品數(shù)量眾多的廣告客戶。動態(tài)搜索廣告的標題和著陸頁也是使用您網(wǎng)站上的內容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節(jié)省時間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說明。

展示方式

????如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標題和常用詞組密切相關，那么 Google Ads 將使用這些標題和詞組從您的網(wǎng)站中為您的廣告選擇著陸頁，并生成明確且具有相關性的標題。

示例：您經(jīng)營一家國際連鎖酒店。通過 Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標題是“豪華酒店 - 杭州”），在點擊該廣告后到達您經(jīng)營的杭州豪華酒店所專屬的網(wǎng)站。

????通過這種方式，動態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導至您網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方。

????您需要對廣告中顯示的最終文字負責，在選擇要定位的著陸頁時，請注意這一點。在用于生成廣告標題的眾多信號中，最重要的就是網(wǎng)頁的 HTML 標題。

定位的工作原理

????動態(tài)搜索廣告會根據(jù)您網(wǎng)站上著陸頁的內容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇，以指定動態(tài)搜索廣告應使用哪些著陸頁。您可以使用?URL_Contains?或“類別”等定位類型來定位網(wǎng)址群組，也可以通過?URL_Equals?或頁面 Feed 來定位特定網(wǎng)址。更多詳情如下：

URL_Equals：定位網(wǎng)站中的個別網(wǎng)址。例如，如果您剛開始接觸動態(tài)搜索廣告并想進行試用，則可以為網(wǎng)站首頁創(chuàng)建一個 URL_Equals 定位條件。

URL_Contains：定位網(wǎng)址中包含特定字符串的網(wǎng)頁。

類別：Google Ads 按主題從網(wǎng)站中整理出來的多組著陸頁。您可以決定要定位哪些網(wǎng)頁組、如何對類似的網(wǎng)頁進行分組，以及詳細程度。如果您想快速開始使用動態(tài)搜索廣告，則可使用“您的標準廣告組所使用的著陸頁”類別來定位您帳號中所投放的搜索廣告將用戶引導至的所有網(wǎng)頁。這樣一來，您便可以輕松增加已然在現(xiàn)有廣告組和廣告系列中作為著陸頁使用的網(wǎng)頁所獲得的流量?！澳臉藴蕪V告組所使用的著陸頁”等類別僅適用于 Google Ads 可為其生成類別的網(wǎng)域。

頁面 Feed：上傳包含網(wǎng)址的電子表格，進行最具針對性且受控的定位。然后，您可以定位整個 Feed 或其中的部分網(wǎng)址。例如，您可以為網(wǎng)頁添加“獲得 4 星評價的產(chǎn)品”或“尚有大量空房的酒店”標簽，然后只定位帶有這些標簽的網(wǎng)址。

不適用情形

• 如果您的網(wǎng)站經(jīng)常變化（例如頻繁更換每日特惠），不建議您投放動態(tài)搜索廣告。

• 對于那些精心撰寫了 HTML 網(wǎng)頁標題和清晰內容的網(wǎng)站，動態(tài)搜索廣告的效果最為理想。網(wǎng)頁內容用于生成廣告素材的標題，并決定哪些查詢適合該頁面。廣告客戶（尤其是敏感行業(yè)）必須確保設置了正確的認證和合適的受眾群體。

• 對于經(jīng)過精心優(yōu)化的網(wǎng)頁，動態(tài)搜索廣告可以從中識別出主題和字詞，效果最好。如果是 Google Ads 無法識別主題或字詞的網(wǎng)站（例如，主要包含 Flash 內容或圖片的網(wǎng)站，或要求用戶登錄才能訪問大部分內容的網(wǎng)站），動態(tài)搜索廣告的效果就不會太理想。

優(yōu)勢摘要

動態(tài)搜索廣告的一些好處：

• 節(jié)省時間。不再需要根據(jù)網(wǎng)站上的每種產(chǎn)品來挑選與之相對應的關鍵字、出價和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動態(tài)搜索廣告可以幫助您更快地向新市場展開廣告宣傳。

• 隨您的廣告展示相關的、動態(tài)生成的廣告標題。如果用戶搜索的內容與您的產(chǎn)品或服務相關，Google Ads 將為您網(wǎng)站上最相關的網(wǎng)頁動態(tài)生成標題明確的廣告。

• 廣告盡在掌握。您可以根據(jù)整個網(wǎng)站、特定的類別或網(wǎng)頁來展示廣告，還可以避免針對暫時缺貨的產(chǎn)品展示廣告。

• 吸引更多流量。動態(tài)搜索廣告可以幫助您找到關鍵字尚無法定位的新廣告投放機會，從而獲得更多流量并提高銷售額。

• 顯示網(wǎng)址根據(jù)最終到達網(wǎng)址的域名而定。您在制作新廣告時不必輸入顯示網(wǎng)址。Google Ads 會使用您的最終到達網(wǎng)址中的域名，并將其作為廣告的顯示網(wǎng)址。例如，如果您的廣告的最終到達網(wǎng)址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網(wǎng)址將顯示為 www.example.com。

動態(tài)搜索廣告要求

動態(tài)搜索廣告會根據(jù)著陸頁的內容自動為廣告系列生成廣告和關鍵字。動態(tài)搜索廣告要遵守標準?Google Ads 政策。請參閱下文，了解在使用此廣告格式時經(jīng)常遇到的 Google Ads 政策問題。

?

頁面 Feed 中網(wǎng)址重復

不允許出現(xiàn)以下情況：

?不允許在頁面 Feed 中使用重復的網(wǎng)頁網(wǎng)址。請確保您的頁面 Feed 僅包含唯一網(wǎng)址。

相關政策和常見的拒登原因

商標

Google 可能會應商標所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標。有關詳情，請參閱商標政策。

目標頁面無效

Google 可能會應商標所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標。有關詳情，請參閱商標政策。

所有網(wǎng)址都必須指向正確設置且正常工作的目標網(wǎng)頁。如需了解詳細信息，請參閱與“目標網(wǎng)址無效”問題有關的政策。

編輯

Google 可能會應商標所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標。有關詳情，請參閱商標政策。

所有廣告都必須遵守關于意思清晰、拼寫正確以及大寫字母和符號使用的標準要求。如需了解詳細信息，請參閱廣告編輯政策。