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????發(fā)現(xiàn)廣告系列是谷歌的信息流廣告定位,借助各種 Google Feed 覆蓋三個主要平臺(Google Search App, Youtube, Gmail)高達 30 億的客戶。得益于 Google 的受眾群體和客戶意向信號,這種類型的廣告系列可以幫助提供高度直觀、極具吸引力的個性化廣告體驗,覆蓋隨時準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)您的品牌和與之互動的用戶。
1 廣告類型格式
????發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery ads) 廣告投放時展示單張圖片,需要提供5個標(biāo)題,5條描述,至少需要提供一張橫向圖片,一張縱向圖,一個徽標(biāo)。
????輪播式發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery carousel ad) 廣告投放時展示多張圖片。每張圖片需要具有相同的高寬比。添加至少 5 張圖片。系統(tǒng)會按照上傳順序來展示圖片,您不妨利用這一特點來講述故事,而不是將產(chǎn)品簡單地混一起展示。
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重用其他平臺中能夠給予用戶靈感和吸引他們采取行動的圖片。
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使用優(yōu)質(zhì)圖片(1200x628、960x1200 和 1200x1200),以免受眾群體跳過不看。
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結(jié)合使用單圖和多圖輪播版式,優(yōu)化廣告在 Google 各產(chǎn)品或服務(wù)中的覆蓋面,同時確保每一種寬高比(縱向、方形和橫向)的圖片都盡可能提供。
為系統(tǒng)提供充足的素材資源,以便其判斷哪些廣告素材能夠帶來成效。
添加展現(xiàn)一位或多位用戶正在使用您的產(chǎn)品的真實圖片。
謹慎使用疊加文字,確保圖片中的文字與標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述和號召性用語相得益彰。
在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中突出您的產(chǎn)品和優(yōu)惠信息(如促銷活動)。
如果您要展示單個產(chǎn)品,可以從多個有實質(zhì)區(qū)別的不同角度進行展示,以便可以傳達更多信息;同時還可以使用色彩明亮且對比度高的特寫鏡頭。
確保廣告系列設(shè)置為使用與廣告素材相同的語言
2 發(fā)現(xiàn)廣告系列功能
????通過一個廣告系列覆蓋 Google 上的更多用戶。這種廣告系列能夠蓋?YouTube 首頁動態(tài)和接下來看點什么動態(tài)、Gmail?的“推廣”和“社交”標(biāo)簽頁以及?Google 探索上每月高達 30 億的用戶*,因此,現(xiàn)在可以在用戶通過熱門 Google 產(chǎn)品和服務(wù)瀏覽任何內(nèi)容(從最新時尚潮流到新的烹飪食譜視頻等)時向他們展示廣告,從而吸引更多潛在客戶。
????以內(nèi)容更豐富、相關(guān)性更高的廣告吸引用戶互動。得益于 Google 對用戶意向的獨到洞悉,可以抓住用戶對產(chǎn)品及服務(wù)最感興趣并且想要詳加了解的關(guān)鍵時機,向他們展示更具相關(guān)性和實用性的廣告。
????在 Google 各款產(chǎn)品和服務(wù)中以原生方式大規(guī)模呈現(xiàn)具有豐富視覺效果的廣告。我們的廣告格式旨在讓用戶在瀏覽他們喜愛的內(nèi)容和獲得基于 Feed 的體驗時發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品和服務(wù),為此,這些廣告格式依托機器學(xué)習(xí)技術(shù)來組合素材資源,使它們在各種設(shè)備上都能順暢自然地展示,從而幫助激發(fā)客戶興趣并促使他們采取行動,讓您省時省力。
????多種自動出價選項助您順利實現(xiàn)媒體效果目標(biāo)。您可以使用盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價策略來優(yōu)化廣告系列的出價,順利實現(xiàn)您的媒體營銷目標(biāo)。發(fā)現(xiàn)廣告系列的“目標(biāo)廣告支出回報率”出價選項目前為 Alpha 版。
3?發(fā)現(xiàn)廣告的最優(yōu)效果設(shè)置
????確保啟用受眾群體擴展功能,以擴大廣告系列的覆蓋面。
????利用取得出色效果的已知受眾群體:根據(jù)您的搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列已取得的效果,選擇更有可能完成轉(zhuǎn)化的受眾群體。
????效果出色的發(fā)現(xiàn)廣告系列通常會先覆蓋已在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中取得良好效果的受眾群體,例如現(xiàn)有客戶、已經(jīng)訪問過您網(wǎng)站的用戶以及與現(xiàn)有客戶群類似的潛在用戶。
????廣告客戶在將自定義的意向受眾群體、目標(biāo)客戶匹配、再營銷或類似受眾群體添加到發(fā)現(xiàn)廣告后,轉(zhuǎn)化率提高 81%,同時每次轉(zhuǎn)化費用降低25%。
????利用搜索意圖進一步提升效果:在每個自定義的意向受眾群體中添加至少 10 個帶來轉(zhuǎn)化的搜索廣告關(guān)鍵字。并添加額外的類別字詞。
????確保受眾群體、廣告內(nèi)容和轉(zhuǎn)化操作相契合。
????將每日預(yù)算至少設(shè)為目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用 (tCPA) 出價的 10 倍,并等待至少產(chǎn)生 40 次轉(zhuǎn)化后再對廣告系列做出更改。
????對廣告系列做出更改后,請等待 2 到 3 周,然后再做出進一步更改。
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