隨著各個(gè)平臺(tái)對(duì)于用戶的隱私問(wèn)題的重視，廣告主能夠獲取到用戶的信息越來(lái)越少，這就導(dǎo)致一個(gè)很大的問(wèn)題，廣告投放出去回收到的的信息不準(zhǔn)確，作為優(yōu)化師，沒(méi)有充足的數(shù)據(jù)，就沒(méi)有辦法準(zhǔn)確定奪下一步的廣告策略。
作為優(yōu)化師的好伴侶——GoogleAnalytics（GA）在廣告投放中發(fā)揮了巨大的作用。對(duì)于跨境電商獨(dú)立站廣告優(yōu)化師而言，GA報(bào)告也可以提供更好的廣告優(yōu)化方向，找到合適的受眾、著陸頁(yè)和廣告素材。
通常一位廣告優(yōu)化師可以從GA了解以下問(wèn)題：
不同的渠道為網(wǎng)站帶來(lái)的流量數(shù)量
哪個(gè)渠道引薦流量比較多？
網(wǎng)站瀏覽者大多來(lái)自哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)？
不同渠道瀏覽者所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化次數(shù)
通過(guò)了解這些問(wèn)題，有助于廣告優(yōu)化師更好地控制投資預(yù)算、定義目標(biāo)受眾、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)投放。
對(duì)于優(yōu)化師而言，如何正確使用GA監(jiān)測(cè)自己的網(wǎng)站及廣告，成了至關(guān)重要的一環(huán)。本期內(nèi)容四海將帶領(lǐng)各位優(yōu)化師，一起來(lái)學(xué)習(xí)一下如何使用GA準(zhǔn)確溯源訂單來(lái)源。（我們的目標(biāo)是：永不丟單?。。?/span>
“巧婦難為無(wú)米之炊”。早在IOS14版本迭代之前，優(yōu)化師們就一直在努力匹配GoogleAnalytics和Facebook廣告管理器中的設(shè)備ID。同時(shí)，也希望借此能夠打通這兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從而及時(shí)將Facebook后臺(tái)收集到的廣告效果，同步至GoogleAnalytics完成進(jìn)一步分析。
借力Google分析神器，F(xiàn)acebook等外部投放渠道數(shù)據(jù)回落，具體同步方法大致有以下幾個(gè)步驟：
1、創(chuàng)建可跟蹤鏈接
在GoogleAnalytics中跟蹤Facebook營(yíng)銷活動(dòng)的第一步是為目標(biāo)廣告生成URL參數(shù)。簡(jiǎn)而言之，URL參數(shù)可以收集更多信息，是衡量和跟蹤性能的最有效方法之一。而構(gòu)建URL參數(shù)的最佳方法是使用GoogleCampaign URL builder。
具體操作層面，需要你在Facebook廣告管理器中，構(gòu)建新廣告或編輯現(xiàn)有廣告時(shí)候選擇自定義其URL參數(shù)。在URL參數(shù)部分下，單擊藍(lán)色的“構(gòu)建URL參數(shù)”。將出現(xiàn)一個(gè)窗口，您可以在其中輕松設(shè)置動(dòng)態(tài)URL參數(shù)。
2、創(chuàng)建Facebook廣告
建立了可追蹤URL鏈接之后，就需要在Facebook上創(chuàng)建廣告啦！如此一來(lái)，一旦消費(fèi)者點(diǎn)擊相應(yīng)URL鏈接，你就可以在后臺(tái)收集到衡量消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)了。
具體操作層面，需要你在Facebook廣告管理器中，選定“Facebook”作為campaignsource。完成這一步驟之后，GoogleAnalytics便會(huì)默認(rèn)開(kāi)始同步Facebook導(dǎo)入的后臺(tái)數(shù)據(jù)。
你可以選擇“ppc”作為媒介來(lái)指定流量為付費(fèi)流量，同時(shí)也可以在活動(dòng)來(lái)源和媒體參數(shù)方面進(jìn)行自定義設(shè)置，從而細(xì)化到追蹤Facebook某一則廣告活動(dòng)帶來(lái)的營(yíng)銷效果。
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3、將Facebook廣告鏈接同步至GoogleAnalytics
此時(shí)，你需要打開(kāi)GoogleAnalytics操作界面，在推薦人欄目下找到facebook.com并嘗試搜索剛步驟2創(chuàng)建的營(yíng)銷活動(dòng)。
需要注意的是，在沒(méi)有得到具體指示的情況下，GoogleAnalytics會(huì)默認(rèn)將你帳號(hào)中所有Facebook帖子的訪問(wèn)量匯總在一起統(tǒng)計(jì)。如果要確切地知道哪些Facebook營(yíng)銷活動(dòng)/營(yíng)銷活動(dòng)集成功引流，你只需明確Facebook廣告中使用的URL參數(shù)，便可以有針對(duì)性地僅僅解析該URL參數(shù)對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的曝光、瀏覽等統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
如果需要細(xì)化到某個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)，那么具體操作層面上，需要你在Facebook后臺(tái)活動(dòng)名稱字段的下拉列表中選擇目標(biāo){{Campaign.name}}。
隨后，F(xiàn)acebook將動(dòng)態(tài)填充當(dāng)前廣告活動(dòng)名稱，從而讓你的填表過(guò)程簡(jiǎn)單省時(shí)。接下來(lái)，你需要為營(yíng)銷活動(dòng)/營(yíng)銷活動(dòng)集添加步驟1創(chuàng)建好的URL參數(shù)，并選擇{{adset.name}和{{ad.name}}。
如此一來(lái)，F(xiàn)acebook就可以自動(dòng)將你現(xiàn)有的Facebook活動(dòng)命名約定插入到指定的URL參數(shù)中，并在后臺(tái)同步數(shù)據(jù)到GoogleAnalytics中進(jìn)一步分析啦！
溫馨提示
如果要追蹤多個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)的話，建議在本地存儲(chǔ)一份包含所有URL參數(shù)的Excel表格，并清晰標(biāo)注這些URL參數(shù)插入的Facebook活動(dòng)命名約定，從而一方面確保后續(xù)GoogleAnalytics中分析時(shí)了解哪些數(shù)據(jù)體現(xiàn)了哪些廣告活動(dòng)的營(yíng)銷效果，另一方面也能保持URL參數(shù)命名約定的一致性以免在命名層面造成額外的錯(cuò)誤率。
我們可以把GA和Google廣告賬戶綁定起來(lái)，這樣我們就能查看分析我們廣告的成效。但是我們需要注意的是，綁定的用戶需要有Google廣告的管理員權(quán)限和GA的修改權(quán)限。
1、在GA里面綁定Googleads
?在GA這個(gè)頁(yè)面，點(diǎn)擊設(shè)置這個(gè)按鈕
?進(jìn)入到媒體資源這個(gè)界面，在產(chǎn)品關(guān)聯(lián)這個(gè)選項(xiàng)下面會(huì)有Googleads關(guān)聯(lián)這個(gè)選項(xiàng)
?點(diǎn)擊進(jìn)去以后會(huì)出現(xiàn)新關(guān)聯(lián)組
?點(diǎn)擊進(jìn)去以后會(huì)出現(xiàn)您郵箱下面關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，勾選您的谷歌賬號(hào)---點(diǎn)擊繼續(xù)；打開(kāi)過(guò)濾視圖、全站網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊下方關(guān)聯(lián)賬號(hào)
2、在Googleads?里綁定GA
?登錄我們的Googleads，點(diǎn)擊右上方工具這個(gè)小扳手，選擇已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)
?點(diǎn)擊已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，我們就能看到GoogleAnalytics,點(diǎn)擊詳細(xì)信息
?在右上角，打開(kāi)啟用Google優(yōu)化工具分享功能，點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)，開(kāi)啟關(guān)聯(lián)和導(dǎo)入網(wǎng)站數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊保存即可。
1、進(jìn)入GoogleAnalytics后臺(tái)首頁(yè)界面，如下所示：
2、GoogleAnalytics（分析）跟蹤代碼TrackingCode安裝部署
成功注冊(cè)賬號(hào)后，要想GoogleAnalytics（分析）能夠收集和統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還必須在網(wǎng)站上安裝部署跟蹤代碼。以統(tǒng)一版GoogleAnalytics Universal 為例，跟蹤代碼TrackingCode的部署方式有多種，最常見(jiàn)的是標(biāo)準(zhǔn)安裝和GTM追蹤代碼管理器安裝。下面以標(biāo)準(zhǔn)安裝為例說(shuō)明，即直接復(fù)制跟蹤代碼TrackingCode部署到在網(wǎng)站上。
3、獲取追蹤代碼，點(diǎn)擊管理 -媒體資源-跟蹤信息-追蹤代碼
4、復(fù)制上述GA代碼，將其添加到網(wǎng)站所有需要監(jiān)測(cè)的頁(yè)面。
很多網(wǎng)站都有模版，將上述代碼添加到模版的主題頁(yè)眉（header）文件中的</head>之前或者主題頁(yè)腳（footer）文件中的</body>之前均可，這樣一次添加，整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面就都加上了GA代碼。
以wordpress為例，依次點(diǎn)擊Appearance-> Theme Editor -> Theme Header
在head的閉合標(biāo)簽</head>前粘貼從GA中負(fù)責(zé)的跟蹤代碼。
點(diǎn)擊UpdateFiles進(jìn)行更新。
5、驗(yàn)證跟蹤代碼是否添加成功
跟蹤代碼部署后，還需檢查其是否成功安裝，從谷歌搜索結(jié)果頁(yè)中點(diǎn)擊自己的站點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)，然后在GA中看activeusers的數(shù)據(jù)。如果能夠看到那就是跟蹤成功了。
以上即本次全部?jī)?nèi)容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問(wèn)題，請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文咨詢。
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END
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