金融產(chǎn)品廣告區(qū)域限制加碼：除巴基斯坦市場外，全球其余所有市場均禁止投放期限短于60天的個人貸款廣告；即便在巴基斯坦市場，也需嚴(yán)格遵循當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管法規(guī)，全面堵住“本地化包裝”等規(guī)避合規(guī)的漏洞。這一調(diào)整意味著金融類廣告主需重新梳理目標(biāo)市場，逐一核查各區(qū)域合規(guī)要求，避免違規(guī)投放。

加密貨幣廣告全球合規(guī)門檻提升：新增超過20個國家和地區(qū)（涵蓋美國、歐洲主要國家、日本、韓國等）的加密貨幣廣告資質(zhì)驗證要求，自10月29日起，未按要求完成資質(zhì)驗證的廣告主，其加密貨幣相關(guān)廣告將面臨投放限制，無法正常觸達(dá)目標(biāo)用戶。

廣告位壟斷行為專項整治：明確禁止同一主體通過多個關(guān)聯(lián)賬戶，壟斷關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前幾位廣告位的行為。平臺將通過IP地址、支付信息、賬戶操作記錄等多維度關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進(jìn)行算法識別，一旦判定違規(guī)，將觸發(fā)7天整改期。對此，建議廣告主采用“品牌核心詞+競品拓展詞”的分層投放策略，同時避免不同賬戶間出現(xiàn)關(guān)聯(lián)痕跡，降低違規(guī)風(fēng)險。

聯(lián)屬營銷連帶責(zé)任進(jìn)一步明確：品牌方需對合作聯(lián)屬營銷渠道的違規(guī)投放行為（例如未按要求標(biāo)注Affiliate標(biāo)識）承擔(dān)直接責(zé)任。為應(yīng)對這一變化，品牌可通過UTM參數(shù)實時監(jiān)控各渠道流量來源與合規(guī)情況，同時在合作協(xié)議中增設(shè)高額違約金條款，約束合作方合規(guī)投放。

數(shù)據(jù)收集透明度強(qiáng)制要求升級：所有應(yīng)用及廣告需以清晰易懂的方式，向用戶明確告知數(shù)據(jù)收集用途；若涉及通訊錄、用戶位置、設(shè)備識別碼等敏感權(quán)限，還需額外上傳提交詳細(xì)的權(quán)限使用說明。尤其特別是在歐盟地區(qū)，關(guān)操作還需同時滿足《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）與《透明度與同意框架》（TCF）的雙重合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，從數(shù)據(jù)收集、存儲、使用到銷毀的全流程，均需符合法規(guī)要求，保障用戶數(shù)據(jù)權(quán)益不受侵害。

兒童內(nèi)容分級管理新規(guī)落地（針對13歲以下未成年用戶群體，Google 對相關(guān)廣告設(shè)置專項管控）：

動態(tài)搜索廣告（DSA）濫用管控收緊：為防止DSA功能被濫用，平臺明確限制其預(yù)算占比不得超過總廣告預(yù)算的30%，同時禁止同一頁面同時展示多版本DSA廣告；廣告主需定期排查并清理重復(fù)素材、低質(zhì)量文案等內(nèi)容，提升廣告投放效率與用戶體驗。

高風(fēng)險行業(yè)廣告審核周期延長：金融、醫(yī)療、藥品等敏感行業(yè)的廣告審核周期將延長1-3個工作日，建議相關(guān)領(lǐng)域廣告主提前規(guī)劃投放節(jié)奏，預(yù)留充足審核時間，避免因?qū)徍搜舆t影響推廣計劃。

廣告主付款人信息披露要求實施：代理機(jī)構(gòu)運(yùn)營的廣告賬號，需在結(jié)算頁面清晰展示實際付款人名稱，杜絕因付款信息模糊導(dǎo)致的資質(zhì)驗證混淆問題。該要求自5月起分階段推進(jìn)實施，逐步覆蓋所有代理賬號。

“危險產(chǎn)品或服務(wù)” 政策更新：Google Ads發(fā)布新規(guī)，自2025年9月1日起，全面禁止投放壓片機(jī)、填充機(jī)及相關(guān)組件（包括制片機(jī)、模具、沖模、印模、沖頭等，此類設(shè)備主要用于將粉末、顆粒等原料壓制成片劑或膠囊）的廣告。政策將在6周內(nèi)分階段落地，廣告主需在2025年9月1日前完成所有違規(guī)廣告下架，逾期未整改將面臨賬戶警告及處罰。

“保健和藥物” 政策區(qū)域化調(diào)整：7月起，Google Ads對英國、新加坡兩地的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)廣告政策進(jìn)行更新，允許符合條件的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)提供商投放處方藥服務(wù)廣告，但需滿足嚴(yán)格資質(zhì)要求：

阿聯(lián)酋彩票廣告政策開放：阿聯(lián)酋市場允許宣傳獲得阿聯(lián)酋政府彩票監(jiān)管機(jī)構(gòu)（GSGRA）授權(quán)的國營彩票，但廣告主需單獨(dú)向平臺申請專項認(rèn)證，經(jīng)審核通過后方可投放。