前段時(shí)間有人問我能不能從CPC、CTR推測(cè)下PMax廣告大概跑到哪些資源位？

我認(rèn)為是做不到的，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告的CTR偏低，展示廣告也可能跑出高的CPC。然后我給她推薦了腳本的方式。

上周又被問到同樣的問題，本篇就來說說如何使用腳本查看PMax在不同廣告位上的花費(fèi)。

注：該方法獲取到的數(shù)據(jù)不是完美的！但這已經(jīng)是目前我所嘗試過認(rèn)為最接近真實(shí)結(jié)果的方式。

一、可以獲取到什么樣的PMax花費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告

先看通過腳本獲取到的數(shù)據(jù)結(jié)果。

上圖是我過去30天在運(yùn)行的4個(gè)谷歌效果最大化廣告系列：

• PMax廣告系列1，跑的是純Feed，報(bào)告顯示100%花費(fèi)在購(gòu)物廣告上。

• PMax廣告系列2，相較其它3個(gè)，展示廣告的份額較多。而之前通過Google Ads后臺(tái)的Performance Max campaigns placement報(bào)告看到確實(shí)是跑了很多展示廣告位。

• PMax廣告系列3，報(bào)告顯示視頻廣告花費(fèi)僅次于購(gòu)物廣告。這是唯一一個(gè)我在資產(chǎn)中使用了自己上傳的視頻的PMax廣告系列。

• PMax廣告系列4，報(bào)告顯示搜索份額高。這個(gè)PMax廣告系列投放的產(chǎn)品我同時(shí)也放在搜索廣告系列重點(diǎn)跑，純搜索廣告系列的流量和轉(zhuǎn)化都很好。

綜合來看，腳本獲取到的PMax洞察報(bào)告數(shù)據(jù)，很接近我的賬戶實(shí)際。所以推薦大家可以試一試。

此外，還能獲取到單個(gè)PMax廣告系列不同日期在不同的廣告類型上的花費(fèi)：

二、怎樣利用PMax廣告位花費(fèi)報(bào)告去改進(jìn)廣告效果

建議不單一依賴腳本跑出來的數(shù)據(jù)報(bào)告，而是結(jié)合谷歌廣告后臺(tái)的Insights報(bào)告，PMax的投放目標(biāo)、產(chǎn)品和設(shè)置，歷史投放結(jié)果等，綜合考慮做出優(yōu)化決策。

舉一些例子。

如果看到PMax跑的購(gòu)物廣告位居多，但是CPA/CPC很高，則可以考慮是否可以切換到通常獲客成本更低的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告類型。

PMax流量暴漲，溯源暴漲那一天是否展示/視頻廣告花費(fèi)較高？是否持續(xù)暴漲但轉(zhuǎn)化不佳從而要盡快做出調(diào)整？

用于測(cè)試系統(tǒng)生成的視頻，還是自己上傳的視頻效果更好。

等等。

三、如何利用腳本去獲取PMax洞察報(bào)告

如果你之前沒有用過腳本，不用擔(dān)心自己不會(huì)寫代碼，完全不需要編程！

腳本的分享者是Mike Rhodes，有付費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)版本。付費(fèi)版本可以用于客戶經(jīng)理賬戶一次性部署多個(gè)谷歌廣告賬戶，并且提供更多的圖表和數(shù)據(jù)。

我上面使用的是免費(fèi)版本，以下分享的也是免費(fèi)版本的使用方法。操作如下：

Google?搜??agencysavvy/pmax 進(jìn)入Mike Rhodes的github頁(yè)面，如下圖所示：

Mike做了一個(gè)非常詳細(xì)的視頻教程，強(qiáng)烈推薦大家跟著上圖中的視頻去一步步設(shè)置。視頻將近6分鐘，可用2.5倍速播放。

一些關(guān)鍵步驟：

1、打開谷歌廣告后臺(tái)，通過Tools and settings -> Scripts -> New script?新建一個(gè)腳本

2、回到github頁(yè)面，點(diǎn)擊?v28 -> 在打開的頁(yè)面中，復(fù)制所有代碼 -> 黏貼到谷歌廣告后臺(tái)新建的腳本代碼區(qū)。

3、定位到第8行代碼，復(fù)制google表格模板鏈接 -> 在瀏覽器中打開，創(chuàng)建副本 -> 復(fù)制副本鏈接 -> 黏貼到第11行圖片所示位置。

4、重命名腳本名稱 ->?授權(quán) ->?運(yùn)行。

刷新Google sheet表格，就可以看到你正在運(yùn)行的PMax廣告系列在不同廣告位上的花費(fèi)了。