Yandex.Direct是俄羅斯最大的關鍵詞廣告系統，按照點擊付費，廣告主自己設定出價，只對該廣告有興趣的用戶展示廣告，是Yandex平臺的主要流量來源。平臺廣告投放方式靈活，流量巨大，很適合新手跨境賣家，平臺專為俄羅斯市場，也是中小企業(yè)快速開拓俄羅斯市場，進行Yandex推廣開戶的優(yōu)選。人們每天訪問Yandex搜索各種產品與服務—無論是電視機、新型智能手機、蛋糕外賣、婚紗禮服還是礦用車設備等等。通過在Yandex.Direct中投放廣告，可直接回復這些用戶的查詢。關鍵詞廣告會使用以下兩種方式吸引用戶訪問你的網站。用戶可以在臺式電腦與筆記本，以及在智能手機或者平板電腦上看到你的廣告。為直接在Yandex搜索結果頁面上回復用戶的查詢，Yandex.Direct系統使用關鍵詞，即用戶搜索您商品或服務室輸入的詞語。比如以為廣告商是一家家具店的店主，他在Yandex.Direct中創(chuàng)建廣告并將“三坐沙發(fā)”關鍵詞添加到它的關鍵詞列表中。當用戶輸入含有這個關鍵詞的查詢，例如“購買三座沙發(fā)”，他會很快找到需要的商品，同時店主吸引了新客戶。這些廣告會展示在Yandex搜索頁面中以及合作伙伴網站的搜索結果頁面上。（如：go.mail.ru，bing.com，rambler.ru等）Yandex.Direct不限于搜索廣告：若廣告主題符合用戶興趣或網站內容，廣告會被展示在Yandex網盟以及外部廣告網絡旗下的數萬的網站上。這能夠明顯提高你的廣告效益并且在廣闊無邊的互聯網中挖掘潛在客戶。Yandex.Direct 采用按點擊付費的模式，即當用戶點擊廣告轉到網站時才收費，我們只需要為真正到達網站的訪客付費。關鍵詞列表在廣告系列中起很重要的作用——正確挑選的關鍵詞保證只有目標受眾會看到你的廣告?；镜年P鍵詞列表會包含你希望推廣的商品或服務名稱。為簡化建立關鍵詞列表的過程，建議使用WorsStat工具，可以借助它挑選最精準的關鍵詞，已面廣告被展示給非目標受眾。挑選關鍵詞的三個步驟
1）選擇地區(qū)
2）挑選關鍵詞
想一想計劃推廣哪些商品或服務，用戶將會如何搜索？在Yandex搜索欄中輸入哪些關鍵詞或關鍵詞組？在WordStat中輸入清楚地描述您推廣商品或服務的關鍵詞，如品牌名稱或型號，查看這一關鍵詞與同其相似關鍵詞的每月預測展示次數。這樣你可以在用戶通用關鍵詞的基礎上建立自己的關鍵詞列表。創(chuàng)建第一廣告系列時建議使用包含幾個詞語的關鍵詞組。
3）篩選關鍵詞
挑選關鍵詞以后，考慮一下不希望根據哪些關鍵詞展示廣告。為此，需要檢查所有的長尾關鍵詞組，如跟隨你關鍵詞的附加關鍵詞或關鍵詞組。例如，根據【buy furniture】關鍵詞組展示廣告并在新西伯利亞市經營業(yè)務。這種情況下，【buy furniture in Novosibirsk】長尾關鍵詞可以加入關鍵詞列表中，但【buy furniture second hand】或【buy used furniture】這些詞不適合加入長尾關鍵詞中，因為輸入這些查詢的用戶不大可能對你的網站有興趣。為保證廣告不根據這些不相關的關鍵詞組展示，需要將其加入否定詞列表中。Yandex.Direct主要采用按點擊價格付費的模式（除了展示廣告以外，他們是按每千次展示收費）。廣告獲取的點擊次數取決于一系列因素，其中包括廣告投放地區(qū)、點擊價格、關鍵詞等。1、制定廣告系列預算
Tips：使用關鍵詞推薦功能添加關鍵詞組。
單擊“計算”，你的預算預測就準備好了！你將會看到每個關鍵詞組的預測點擊價格與點擊次數。所有價格中不包含增值稅。可以用XLS文件格式保存生成的預算預測。最終的預算結果取決于你選定的關鍵詞組與廣告的展示網站，這些參數的改變會導致預算金額的變動。預測預算金額可以作為設置廣告系列的一個參考，簡歷廣告系列后可以隨時更改預算。2、Yandex.Direct中影響到點擊價格的因素
廣告點擊率
廣告內容和標題與關鍵詞組的相關度
著陸頁與用戶搜索查詢的相關度
廣告上線后，賣家會陸續(xù)收到統計數據，這些數據會幫助優(yōu)化廣告系列并以更低價格吸引客戶。篩選好關鍵詞、確認好廣告預算后，就可以創(chuàng)建搜索廣告系列了。Yandex.Direct中有多種廣告系列類型：文字圖像廣告、智能橫幅廣告、移動應用廣告、Yandex網盟與外部廣告網絡中的展示廣告以及Yandex搜索橫幅廣告。本篇文章小編就給大家介紹適合于大多數商品與服務推廣的通用廣告系列類型——文字圖像廣告。廣告系列建立過程分兩個階段：廣告系列設置與廣告組建立。本篇文章中我們會設置廣告系列層面的最重要的設置。其它保留默認的設置，賣家可以以后自己更改。1、輸入廣告系列名稱
廣告名稱只有你可以看到，客戶看不到。因此我們建議將商品或服務及投放地區(qū)的名稱加入廣告系列的名稱中，這樣廣告系列比較容易管理。
2、設置廣告系列投放時間
你可設置開啟與停止投放廣告的日期與展示時間范圍。時間范圍被默認設置為7天24小時展示廣告。建議保留該設置，因為潛在客戶在非營業(yè)時間也會搜索你的商品或服務，然后在工作時間內給你打電話或提交回電申請。
3、設定投放廣告的地區(qū)
在下拉菜單中勾選需要的地區(qū)，并點擊“保存”你可選擇在所有的網站上，或僅在搜索或廣告網絡中（即Yandex網盟與外部廣告網絡）投放廣告。對于第一廣告系列來講，我們建議設置在所有的網站上投放廣告。你可以選擇手動或自動出價管理戰(zhàn)略。手動出價管理戰(zhàn)略要求你一天幾次檢查關鍵詞組的出價變化并且手動調整出價。自動戰(zhàn)略在考慮到廣告商目標的情況下來管理出價。在節(jié)省的時間內你可以撰寫有吸引力的廣告文案，選擇著陸頁以及分析投資回報率等指標。
通過添加否定詞，你可以阻止廣告展示。
一個廣告組最多可包括50個廣告。了解建立過程以后，你可以自己添加更多的廣告。Yandex.Direct會測試廣告組中的所有的廣告并自動挑選點擊率最高的一個廣告。
借助廣告組名稱您可更容易在整個廣告系列中找到特定廣告組。用戶不會看到廣告組名稱。
您可在廣告組中添加圖像廣告或文字圖像廣告。建議在首個廣告系列中建立文字圖像廣告。日后您可以再添加圖像廣告。
廣告標題和文案應該向潛在客戶介紹你的商品或服務
l盡可能正確的匹配用戶的搜索查詢。向客戶推薦他正在搜索的東西。l在廣告文案中添加關鍵詞組。若廣告文案與用戶搜索查詢中有相匹配的關鍵詞組，這些關鍵詞組會在廣告文案中以粗體顯示，使廣告更有吸引力。為此，您可使用廣告模版，它們會自動將關鍵詞組加入廣告文本中。廣告中是否會顯示第二標題取決于兩個標題占據的位置。我們建議編寫兩個互補的標題。同時在只有一個標題被顯示的情況下，廣告文案一定要保持大致意義。最好編寫簡短的，引人注意的短語，如：“折扣低至三折！”，“免費送貨”，“有存貨”，“次日送達”等。下圖是用戶點擊廣告后被引導至網頁的網頁地址。鏈接內容應該與廣告文案及搜索查詢相關，相關度越高，廣告質量系數越高。質量系數高的廣告會有更低的點擊價格。
這是在廣告中顯示的網站鏈接。
鏈接應該有易于讀懂的名稱并清楚地表明其相關的頁面內容。含有圖像的廣告會被展示在Yandex網盟與外部廣告網絡旗下的網站上。這種廣告的吸引力更高，其點擊率會高于其它常規(guī)廣告的2.5倍。請注意，圖像應該符合廣告主題。
補充視頻是另一個提高廣告點擊率的方式。你無需自己制定視頻內容，Yandex.Direct會自動在您的文字圖像廣告的基礎上生成視頻并將靜態(tài)圖像變成動態(tài)廣告內容。這些廣告會被展示在Yandex網盟中。
借助快速鏈接用戶可以直接訪問需要的網站部分。快速鏈接會帶來高達20%的點擊率增長。在快速鏈接中你可以標出你的優(yōu)勢，提供關于商品的附加信息或添加不同商品分類的鏈接等。鏈接應該連接到推廣網站的頁面、Yandex.Market的商品頁面或社交網絡等相關頁面。
宣傳信息是可以簡要描述產品優(yōu)勢的簡短文字，它們不能被點擊，但會讓你擁有額外的空間來描述廣告主體沒有的內容。他們會顯示在電腦端Yandex搜索特殊展示欄第一廣告位中，并且展示在所有設備類型的Yandex網盟廣告中。
借助虛擬名片用戶可以在不進入網站的條件下直接聯系你。在移動搜索結果頁面上，用戶只需單擊電話圖標，就可以打虛擬名片中的電話號碼。
請在虛擬名片中提供盡可能詳細信息。點擊聯系信息，用戶就會看到這些信息。關于Yandex.Direct中投放廣告的教程就介紹到這里了，后續(xù)有關于Yandex開戶或者想尋找Yandex代理商推廣的相關問題可以在評論區(qū)留言或聯系我們~免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
