上大學(xué)時(shí)學(xué)《傳播學(xué)》，導(dǎo)師講過(guò)兩個(gè)概念——“信息爆炸”和“信息匱乏”。
當(dāng)時(shí)只是記了筆記，自從做 Shopify 獨(dú)立站之后，我才真切體會(huì)到這兩個(gè)詞有多貼切我們的生活，工作以及學(xué)習(xí)。

一、信息太多了，反而讓人更迷茫

現(xiàn)在的信息，真的大到離譜。短視頻、地鐵里、微信群、公眾號(hào)文章、各種培訓(xùn)課程……甚至我們每天上班都必搭的電梯里，每天都在被各種廣告“淹沒(méi)”。

有調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)，在深圳這樣的一線城市，一個(gè)人每天平均能接觸到?1,230 個(gè)廣告。地鐵里的燈箱、手機(jī)推送、視頻前的 5 秒廣告、甚至外賣袋上的貼紙——都在向你傳遞廣告。

也就是說(shuō)，你從早上睜眼那一刻起，就已經(jīng)開(kāi)始被信息“投喂”了。
而問(wèn)題是，這些信息看似很多，但真正能幫到你的，卻少得可憐。

二、為什么信息爆炸，卻依然“信息匱乏”？

我2017年做 Shopify 獨(dú)立站的時(shí)候就深有體會(huì)。
想找點(diǎn)干貨，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一搜，全是教程、課程、經(jīng)驗(yàn)分享。結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看

• 有的太泛，說(shuō)一堆“戰(zhàn)略層面的道理”；

• 有的太舊，早就是幾年前的方法；

• 有的根本不適合我的產(chǎn)品類型。

比如我賣EBIKE和Carplay類產(chǎn)品，想學(xué)廣告優(yōu)化、提高轉(zhuǎn)化率，但能真正落地的內(nèi)容幾乎沒(méi)有?？吹枚嗔?，腦子里全是概念、流程圖，卻不知道該怎么實(shí)際操作。

這就是典型的——每天被廣告喂撐了，卻還是餓。
信息看似豐富，實(shí)則“營(yíng)養(yǎng)不良”。

很多獨(dú)立站新手都經(jīng)歷過(guò)這種階段：天天看教程、刷視頻、上課學(xué)運(yùn)營(yíng)，但結(jié)果發(fā)現(xiàn)效果不大。不是不努力，而是努力方向錯(cuò)了2017年我深有體會(huì)購(gòu)買的垃圾資料，純屬于浪費(fèi)時(shí)間。

三、傳播學(xué)早就解釋了這種現(xiàn)象

傳播學(xué)里有個(gè)特別形象的概念：“噪音與信號(hào)”。
信息爆炸帶來(lái)的，大多是噪音。
而真正有用的、能幫你解決問(wèn)題的，才是信號(hào)。

其實(shí)我們做 Shopify 的過(guò)程，其實(shí)就是不斷練習(xí)“找信號(hào)”的能力”。

你得學(xué)會(huì)過(guò)濾掉沒(méi)用的內(nèi)容，去找到那些對(duì)自己產(chǎn)品、客戶、廣告渠道真正有幫助的東西。哪怕每天只學(xué)到一點(diǎn)、能立刻用在店里的方法，也比盲目地刷上百個(gè)“干貨貼”強(qiáng)多了。

比如：
? 一個(gè)真實(shí)賣家分享的廣告投放案例；
? 一條能提升轉(zhuǎn)化率的小技巧；
? 一段分析目標(biāo)用戶心理的經(jīng)驗(yàn)。

這種“能落地”的內(nèi)容，才是真正的我們需要的信號(hào)。

四、在信息過(guò)載的時(shí)代，篩選能力就是競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)在做跨境市場(chǎng)，從來(lái)都不缺教程、不缺資源，缺的是一雙慧眼。
會(huì)搜不代表會(huì)用，知道多不代表做得好。

畢竟每天被廣告、課程、案例包圍，我們最該做的，不是追更多信息，而是學(xué)會(huì)分辨哪些值得你停下來(lái)、記下來(lái)、用起來(lái)。

畢竟，在這個(gè)每天接觸上千條廣告的時(shí)代，
拉開(kāi)差距的，不是誰(shuí)知道得多，而是誰(shuí)更會(huì)篩選、會(huì)思考、會(huì)落地。

??結(jié)語(yǔ)：
信息永遠(yuǎn)是無(wú)窮的，但時(shí)間和注意力是有限的。做 Shopify，不是比誰(shuí)掌握的信息多，而是比誰(shuí)能在噪音里找到“信號(hào)”，并讓它真正變成增長(zhǎng)。

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