當(dāng)代年輕人的現(xiàn)狀：封建迷信不屑一顧，星座預(yù)測(cè)每周必讀。 無(wú)論是陶白白在國(guó)內(nèi)靠星盤(pán)漲粉千萬(wàn)，還是中國(guó)道士在澳洲機(jī)場(chǎng)被當(dāng)“巫師”盤(pán)問(wèn)，一件事已經(jīng)越來(lái)越明確：Z世代對(duì)“玄學(xué)”這件事，不但不排斥，反而越玩越深。 中國(guó)道士在機(jī)場(chǎng)“被盤(pán)問(wèn)” 而且這股“玄學(xué)熱”現(xiàn)在已經(jīng)吹向海外，而且還能賺錢(qián)。今天要說(shuō)的這個(gè)App，就靠一套“AI+星盤(pán)+塔羅”的組合，在海外收割了850萬(wàn)用戶，收入超1200萬(wàn)美元，最近還常年霸榜歐美多國(guó)生活類(lèi)App榜單。 這款A(yù)pp叫Moonly，它是怎么讓歐美人迷上“玄學(xué)”的？又為什么說(shuō)這是一個(gè)出海賣(mài)家值得注意的新藍(lán)海？ 01 一款A(yù)pp，玩轉(zhuǎn)AI玄學(xué) Moonly是美國(guó)Cosmic Vibrations公司在2020年上線的產(chǎn)品，定位是“數(shù)字化占卜+心靈療愈”。玩法看起來(lái)不復(fù)雜：用戶填一下出生時(shí)間、地點(diǎn)，系統(tǒng)就能生成一個(gè)個(gè)性化的星盤(pán)解讀，分析性格、命運(yùn)、優(yōu)劣勢(shì)。再配合每日運(yùn)勢(shì)、冥想課程、塔羅牌、夢(mèng)境解析等功能，完成一整套玄學(xué)體驗(yàn)。 Moonly APP 上線至今，Moonly用戶數(shù)已超850萬(wàn)，高峰期單日下載超過(guò)3萬(wàn)次，App累計(jì)收入超過(guò)1200萬(wàn)美元。主力用戶來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等國(guó)家。尤其是在美國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)其收入的一半以上。 Moonly的核心在于兩點(diǎn)：第一是玄學(xué)體系的融合，既有東方命理那一套，也有西方的星座、塔羅等玩法；第二是AI技術(shù)的落地，把傳統(tǒng)難懂的玄學(xué)內(nèi)容，用AI做出更娛樂(lè)化、個(gè)性化的解釋。 比如夢(mèng)境解析功能，用戶輸入夢(mèng)境描述，AI會(huì)生成一張畫(huà)并給出解釋?zhuān)挥直热鐟賽?ài)匹配功能，根據(jù)兩人的出生時(shí)間，分析匹配度并給建議。整個(gè)體驗(yàn)介于心理測(cè)試和情緒陪伴之間，非常抓住Z世代的需求。 除了App本身，Moonly還推出了塔羅卡、能量石、冥想卡片等周邊商品，還在線下辦冥想音樂(lè)會(huì)，把部分收入捐給動(dòng)物保護(hù)組織。這些額外動(dòng)作，讓品牌有了“生活方式”的延伸感，也提升了用戶粘性。 Moonly能做起來(lái)，歸根到底還是因?yàn)?/span>它找到了一群“相信玄學(xué)、但又想要科技感”的用戶，然后把內(nèi)容和體驗(yàn)做到位。對(duì)很多老外來(lái)說(shuō)，這不只是一個(gè)看星座的工具，更像是一個(gè)情緒寄托平臺(tái)。 02 玄學(xué)不迷信，反成流量密碼 Moonly不是孤例，這類(lèi)“玄學(xué)+科技”結(jié)合的產(chǎn)品，正在全球悄悄爆發(fā)。 過(guò)去玄學(xué)常被貼上“封建”“迷信”標(biāo)簽，但現(xiàn)在的Z世代，其實(shí)不太在意這些定義。他們更在乎“有沒(méi)有趣”“能不能帶來(lái)情緒價(jià)值”“有沒(méi)有共鳴感”。而玄學(xué)剛好能滿足這種“半信半疑又愛(ài)玩”的心理狀態(tài)。 尤其是星座和塔羅，本身就有很強(qiáng)的娛樂(lè)屬性和社交屬性。在歐美，很多年輕人聊天時(shí)就拿星座當(dāng)破冰工具，甚至連Tinder上也能看到“匹配星座推薦”。這讓“占卜類(lèi)產(chǎn)品”天然就有高傳播性。 再加上AI的落地應(yīng)用，把原來(lái)需要“看大師”的操作流程，變成了自動(dòng)化、系統(tǒng)化的功能。用戶體驗(yàn)門(mén)檻大幅下降，也更容易沉浸其中。像Moonly把AI應(yīng)用在塔羅占卜、夢(mèng)境解析、戀愛(ài)建議、每日運(yùn)勢(shì)分析上，基本都是高頻剛需的使用場(chǎng)景。 除了Moonly，類(lèi)似的產(chǎn)品還有不少，比如： The Pattern：主打深度人格分析+社交匹配，全球用戶超千萬(wàn) Co-Star：全美最火星座App之一，主打AI語(yǔ)氣冷淡輸出“毒雞湯”風(fēng)格 Sanctuary：提供AI塔羅+真人咨詢服務(wù) 這幾款產(chǎn)品都驗(yàn)證了一點(diǎn)，玄學(xué)內(nèi)容+AI能力+輕娛樂(lè)體驗(yàn)，是一個(gè)能打破文化圈層的組合。 從出海賣(mài)家的角度看，這背后其實(shí)釋放出兩個(gè)重要信號(hào)：內(nèi)容上，玄學(xué)不再是小眾標(biāo)簽，從命理、塔羅、占星，到夢(mèng)境解析、心理測(cè)試，都是情緒消費(fèi)的典型場(chǎng)景。只要包裝方式合適，是可以規(guī)?；鰞?nèi)容的，甚至可以做成SaaS工具/訂閱制產(chǎn)品；商業(yè)模式上，不止賣(mài)內(nèi)容，還能賣(mài)周邊和服務(wù)像Moonly既有虛擬課程/訂閱內(nèi)容，也有實(shí)體周邊+線下活動(dòng)。未來(lái)如果疊加社群玩法、私教咨詢、直播解盤(pán)等，商業(yè)化潛力還能放大。 在這個(gè)越來(lái)越內(nèi)卷的數(shù)字內(nèi)容時(shí)代，玄學(xué)賽道看似小眾，其實(shí)是個(gè)高頻、高情緒價(jià)值、可深耕的細(xì)分領(lǐng)域。特別是在AI工具已經(jīng)具備內(nèi)容處理能力的當(dāng)下，把傳統(tǒng)玄學(xué)做成“新科技產(chǎn)品”，不僅可以賺錢(qián)，還能做出品牌感。 對(duì)很多跨境出海團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，Moonly式打法，或許正是一條全新思路：不用拼硬件供應(yīng)鏈，不卷低價(jià)，而是靠“精神價(jià)值”贏得用戶。 這不是偽需求，這是年輕人用來(lái)安放焦慮的一種方式。 出海大百科 獨(dú)立站案例 服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex Shopify指南 跨境電商坑爹產(chǎn)品！誰(shuí)賣(mài)誰(shuí)踩雷！
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