在跨境電商圈，一直有個(gè)老問題：怎么把廣告花的錢，盡可能轉(zhuǎn)化成有效訂單？ 過(guò)去，靠人工投放，試圖猜用戶的興趣；現(xiàn)在，AI賦能，越來(lái)越多品牌開始交給AI，讓系統(tǒng)自己學(xué)、自動(dòng)找、動(dòng)態(tài)投。 像假發(fā)品牌Unice就是一個(gè)典型案例。借助 Criteo 的智能廣告方案，Unice 把 銷售額暴漲 45%，營(yíng)收增長(zhǎng) 66%，廣告回報(bào)率提升 27%。 Unice與Criteo合作，實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng) 從一個(gè)垂直類目的品牌，到打出漂亮增長(zhǎng)曲線，Unice這步的借助AI實(shí)現(xiàn)的瓶頸期增長(zhǎng)，值得更多品牌深思。 01 Unice靠AI賦能實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng) 過(guò)去幾年，Unice 一直主打真人發(fā)絲、高端定制、潮流百變這類賣點(diǎn)，用戶以非裔女性、時(shí)尚愛美的Z世代為主，客單價(jià)也不低。但靠?jī)?nèi)容種草、網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)卷到頭，靠低價(jià)完全沒意義，難以實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。 所以，Unice 換了個(gè)思路，用技術(shù)做增長(zhǎng)。 他們和廣告技術(shù)公司 Criteo 合作，啟用了一個(gè)名叫?GO！Smart Ads 的智能廣告系統(tǒng)，說(shuō)白了，就是用 AI 來(lái)代替人工投放廣告，而且更精準(zhǔn)、更聰明。 Unice實(shí)施的GO！Smart Ads 智能廣告系統(tǒng) 首先，投放更準(zhǔn)了。系統(tǒng)能識(shí)別誰(shuí)是真的對(duì)假發(fā)有興趣，而不是誰(shuí)點(diǎn)開了廣告就白看一眼。然后再針對(duì)不同用戶喜好，自動(dòng)生成廣告內(nèi)容。有人愛長(zhǎng)卷發(fā)，有人愛短直發(fā)，廣告內(nèi)容就自動(dòng)變。 其次，素材自動(dòng)生成。AI 自己讀產(chǎn)品庫(kù)、組圖配文案，適配各種平臺(tái)，一次生成幾十套版本，后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)哪一套效果好，再動(dòng)態(tài)調(diào)整。這比人工測(cè)試省太多成本。 再來(lái)是預(yù)算優(yōu)化。傳統(tǒng)廣告最多就是設(shè)置跑滿預(yù)算，但這個(gè)系統(tǒng)是根據(jù)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化率自動(dòng)切預(yù)算、調(diào)方向，不賺錢的廣告秒停，賺錢的廣告追加投放，保證每一塊錢都花得值。 Unice 這波操作本質(zhì)上不是靠廣告打爆，而是靠一整套技術(shù)驅(qū)動(dòng)+品牌穩(wěn)定+市場(chǎng)策略的組合拳。產(chǎn)品能打，是基礎(chǔ)；技術(shù)加持，是倍增器。兩者合體，才有可能在海外這么激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶到真市場(chǎng)份額。 這背后的邏輯，其實(shí)也適用于其他所有品類：寵物用品、美妝、家居、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)裝備……無(wú)論你賣啥，只要你產(chǎn)品在進(jìn)階期（有一定基礎(chǔ)、有一定復(fù)購(gòu)），但增長(zhǎng)瓶頸卡在流量不精準(zhǔn)或營(yíng)銷效率低，你就該重視數(shù)據(jù)+AI的打法。 02 AI賦能跨境電商 Unice的案例說(shuō)明，跨境電商正在進(jìn)入一個(gè)新階段：從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。AI不再是加分項(xiàng)，而是決定效率與成敗的核心變量。 像世界領(lǐng)先的智能泳池清潔機(jī)器人Aiper 通過(guò)與Criteo合作，圍繞客戶增長(zhǎng)制定多層次戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)首次購(gòu)物者增加18%，轉(zhuǎn)化率也提高了365%。 Aiper 與Criteo合作實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng) 在AI賦能下的跨境電商，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的人力驅(qū)動(dòng)和粗放運(yùn)營(yíng)模式，AI可以精準(zhǔn)識(shí)別潛在人群、自動(dòng)生成內(nèi)容、實(shí)時(shí)調(diào)控預(yù)算，讓每一分廣告費(fèi)都更有效率；產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)的閉環(huán)，讓品牌的增長(zhǎng)邏輯也從單點(diǎn)發(fā)力走向系統(tǒng)協(xié)同；同時(shí)AI工具的門檻正在降低，越來(lái)越多的中小賣家可以通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，搶占市場(chǎng)空間。 AI雖無(wú)法替代產(chǎn)品力，但可以大幅放大已有優(yōu)勢(shì)，提升轉(zhuǎn)化效率、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。 所以跨境電商的下半場(chǎng)，比拼的不再是誰(shuí)流量多，而是誰(shuí)更會(huì)用技術(shù)增長(zhǎng)。 出海大百科 獨(dú)立站案例 服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex Shopify指南 跨境電商坑爹產(chǎn)品！誰(shuí)賣誰(shuí)踩雷！
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