品牌出海

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營銷行業(yè)還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫像時(shí)，都會(huì)說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

15秒廣告，品牌最小化表達(dá)

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
品牌出海 2021年08月10日

探店，連接真實(shí)品牌

探店，在短視頻時(shí)代逐漸成為一種內(nèi)容類別，對(duì)于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網(wǎng)紅地標(biāo)等場所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

重回線下場景，創(chuàng)造情緒營銷

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會(huì)，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

以真實(shí)用戶，詮釋品牌主張

誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價(jià)值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價(jià)值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機(jī)，新能源汽車，以及更多大眾消費(fèi)領(lǐng)域。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撈放聘叨嘶瘯r(shí)，要談?wù)摰氖鞘裁矗膬?nèi)容是什么？更貴的售價(jià)、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

讓品牌觀點(diǎn)，成為社會(huì)議題

年底，我參與了幾個(gè)營銷獎(jiǎng)的評(píng)審，感覺獎(jiǎng)項(xiàng)越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內(nèi)容或案例的感覺是，內(nèi)容很精美，質(zhì)感也好，但一些長達(dá)幾分鐘的視頻節(jié)奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發(fā)現(xiàn)言之無物，很難打動(dòng)人，更像
品牌出海 2023年12月22日

廣告人，為什么不高興？

最近廣告圈鬧出一些動(dòng)靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個(gè)玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是出租車司機(jī)，另一個(gè)是廣告人
品牌出海 2024年03月19日