品牌出海

新品牌，找到傳播“錨點(diǎn)”

新品牌們應(yīng)該思考一個(gè)問(wèn)題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨(dú)特價(jià)值是什么？如何用一句話(huà)講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買(mǎi)了某個(gè)新品牌，朋友問(wèn)我這是什么品牌時(shí)，為什么要買(mǎi)，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日

官媒共創(chuàng)：背書(shū)、流量、品牌角色

最近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌選擇與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺(tái)共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國(guó)品牌所青睞，但似乎沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

紅海競(jìng)爭(zhēng)策略，公關(guān)議題廣告化

很多行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門(mén)的如新能源汽車(chē)行業(yè)。在某些情況下，競(jìng)爭(zhēng)策略就是增長(zhǎng)策略。當(dāng)品牌處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，且不在最頭部牌桌時(shí)，應(yīng)該如何破局？大家會(huì)發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

去B站，做「品牌效果營(yíng)銷(xiāo)」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對(duì)2025年的品牌趨勢(shì)依舊迷茫，純品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)極少有人談?wù)?，效果廣告又一次被證偽，直播賣(mài)貨就是卷價(jià)格，有預(yù)算的不知道如何花，沒(méi)預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時(shí)代
品牌出海 2024年12月16日

觀點(diǎn)：市場(chǎng)部向外看

不做長(zhǎng)廣告，營(yíng)銷(xiāo)還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽supernova評(píng)獎(jiǎng)，花了一整天時(shí)間，把阿里各個(gè)BU過(guò)去一年最優(yōu)秀的案例都看了一遍，長(zhǎng)廣告幾乎沒(méi)有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

品牌定調(diào)，搶占生態(tài)位

在長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)博弈下，消費(fèi)者會(huì)形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國(guó)潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態(tài)，哪個(gè)更高、更大，哪個(gè)更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費(fèi)端形成
品牌出海 2022年10月12日

頂級(jí)女明星 范冰冰 都開(kāi)始做跨境電商了？

作為在全球范圍內(nèi)都擁有知名度的中國(guó)女星，范冰冰的商業(yè)嘗試一直受到關(guān)注。她創(chuàng)立的美妝品牌FanBeautyDiary自2018年上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)積累了數(shù)百萬(wàn)粉絲，并在小紅書(shū)、天
品牌出海 2025年09月04日

抖音世界杯：大節(jié)點(diǎn)，短平快

世界杯營(yíng)銷(xiāo)，在此之前幾乎是大品牌的VIP俱樂(lè)部。世界杯與奧運(yùn)會(huì)等大節(jié)點(diǎn)，是大眾傳播中稀缺的中心化資源，但涉及到平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)，賽事版權(quán)，明星代言等限制，幾乎只有大預(yù)算的大品牌參與，從全球賽事贊助，到頂級(jí)
品牌出海 2022年12月21日

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉(zhuǎn)型。在愈發(fā)成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級(jí)。小米過(guò)去13年的生長(zhǎng)路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類(lèi)，一類(lèi)是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日