在內(nèi)容營(yíng)銷日益飽和的今天，TikTok 悄然推出了一種新型廣告形式——搜索關(guān)鍵詞廣告（Search Ads），它瞄準(zhǔn)的，正是用戶“主動(dòng)搜索”的高意圖行為。

什么是?TikTok 搜索關(guān)鍵詞廣告？

當(dāng)用戶在?TikTok 的搜索欄中輸入某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)置好的匹配規(guī)則展示與你廣告相關(guān)的內(nèi)容。廣告會(huì)和自然內(nèi)容混合排列，位置高度原生，能在用戶“想要找答案”的那一刻精準(zhǔn)出現(xiàn)。

支持兩種廣告目標(biāo)

你可以根據(jù)推廣需求靈活選擇目標(biāo)：

Traffic（引流）：將用戶引導(dǎo)至目標(biāo)頁(yè)面；

Web Conversion（網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化）：聚焦銷售或表單等關(guān)鍵動(dòng)作。

這意味著，它既適合曝光，也適合效果轉(zhuǎn)化，兼顧上層與下層漏斗。

多種創(chuàng)意格式，更懂用戶搜索意圖

系統(tǒng)支持上傳視頻內(nèi)容和圖文輪播兩種格式，TikTok 的 AI 會(huì)根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配最相關(guān)的廣告素材組合進(jìn)行投放，提升點(diǎn)進(jìn)率和轉(zhuǎn)化率。

1. 創(chuàng)建廣告系列（Campaign）

登錄Ads Manager；

選擇廣告目標(biāo)為“Traffic” 或 “Web Conversion”；

勾選“Search Campaign” 選項(xiàng)，開(kāi)啟搜索關(guān)鍵詞廣告功能。

2. 設(shè)置廣告組（Ad Group）

配置基本定向參數(shù)：地域、年齡、性別、語(yǔ)言、設(shè)備等；

設(shè)置預(yù)算與出價(jià)：如選擇“目標(biāo) CPA”，系統(tǒng)將智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。

3. 添加關(guān)鍵詞與負(fù)關(guān)鍵詞

使用系統(tǒng)建議或手動(dòng)添加關(guān)鍵詞，建議初期每個(gè)廣告組設(shè)置至少20 個(gè)關(guān)鍵詞；

匹配方式推薦從**Broad（廣泛匹配）**起步，再逐步細(xì)化；

添加Negative Keywords（否定關(guān)鍵詞），可屏蔽無(wú)效流量。

4. 上傳廣告創(chuàng)意

支持上傳多個(gè)視頻或圖文輪播素材；

系統(tǒng)將自動(dòng)從中選擇與搜索意圖最匹配的內(nèi)容進(jìn)行展示。

TikTok 搜索關(guān)鍵詞廣告結(jié)合了“關(guān)鍵詞 + 視頻創(chuàng)意 + AI 智能優(yōu)化”，為廣告主帶來(lái)“高意圖用戶”的精準(zhǔn)觸達(dá)方式。相較于信息流廣告，其精準(zhǔn)度與轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)20%，并具備顯著增量潛力。