進(jìn)階型自動化產(chǎn)品
賦能跨境賣家
低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？這是一直困擾不少跨境賣家和廣告主的問題。
2015年，Meta 進(jìn)階賦能型目錄廣告誕生，從2019年往后的三年里，Meta先后發(fā)展出了進(jìn)階賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化工具、進(jìn)階賦能型版位、賦能型類似受眾以及賦能型定位擴(kuò)展，又整合了進(jìn)階賦能型目錄廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告；
到2022的下半年，Meta上線了一款新產(chǎn)品：進(jìn)階賦能型智能購物廣告ASC（Advantage+ Shopping Campaign）。
ASC廣告是一個端到端的自動化解決方案，通過借助最頂尖的自動化技術(shù)與最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助廣告主簡化廣告創(chuàng)建，提升投放效率以及廣告表現(xiàn)，并且讓他們獲取新客戶、提升線上銷量、維系現(xiàn)有客戶群。
Meta對ASC的描述是：ASC將會使用Meta的第一方數(shù)據(jù)匹配廣告給相應(yīng)的用戶群體。但Meta并不會向廣告主透露哪些創(chuàng)意會被投放在什么地方，或者那些元素成為了用戶感興趣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)最終完成了轉(zhuǎn)化。
這也就是說，廣告主將不會得知ASC具體是如何運(yùn)行，如何去定位、定位了什么樣的人群，ASC只會告訴廣告主：花了多少錢，這些錢帶來了多少回報(bào)——廣告主將為效果，而非所謂的精準(zhǔn)定位、控制和分析付費(fèi)。
不少使用過ASC的廣告主都對這款產(chǎn)品表示滿意。
自動完成150+個創(chuàng)意組合
提升ROAS12%
目前，Advantage+ 購物解決方案細(xì)分概覽如下：
其中，ASC 進(jìn)階賦能型智能購物廣告支持以下功能：
可以說，ASC囊括了自動化技術(shù)和最新機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的所有優(yōu)勢：
?提升廣告表現(xiàn)
ASC廣告利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)擴(kuò)大覆蓋范圍和優(yōu)化尋找更多優(yōu)質(zhì)潛在客戶，以捕捉購物界面的意向信號。廣告將能觸達(dá)核心受眾以外的人群，確保降低受眾飽和度。
依托新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，可達(dá)到CPA-12%，ROI+12%的效果，讓廣告表現(xiàn)更出色。
?個性化體驗(yàn)·自動展示創(chuàng)意
廣告主在投放ASC廣告時(shí)，系統(tǒng)將組合廣告主的所有創(chuàng)意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表現(xiàn)最佳的版位，這樣有助減少創(chuàng)意疲勞，長期維持良好的表現(xiàn)。同時(shí)，也會在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和位置與受眾建立更為緊密的聯(lián)結(jié)。
ASC 消除了手動創(chuàng)建廣告的步驟，還可以創(chuàng)建多個創(chuàng)意組合——通過4到5個重點(diǎn)創(chuàng)意元素，延展出100-150個創(chuàng)意變體。
同時(shí)，廣告主也可為每個創(chuàng)意提供多種語言，系統(tǒng)將會自動選擇適合的語言版本。同時(shí)每個創(chuàng)意支持多個標(biāo)題、描述和正文。
此外，推薦創(chuàng)意可導(dǎo)入過往廣告系列中表現(xiàn)出的廣告創(chuàng)意；自動展示創(chuàng)意可借助機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)找出最出色的創(chuàng)意和受眾組合。
?簡化廣告設(shè)置，提高效率
77%的美國媒體購買人員和策略人員表示，支持機(jī)器學(xué)習(xí)的工具可以節(jié)省大量時(shí)間，其中平均每周節(jié)省1-4小時(shí)。
ASC通過減少廣告創(chuàng)建時(shí)的設(shè)置項(xiàng)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動化，可提高廣告在競拍中的競爭優(yōu)勢。無需再設(shè)置多項(xiàng)預(yù)算、開展數(shù)周的A/B測試。
廣告創(chuàng)建更快速、持續(xù)維護(hù)工作更少、針對可預(yù)測的成效進(jìn)行優(yōu)化、報(bào)告按新客戶和現(xiàn)有客戶細(xì)分讓Meta系統(tǒng)將能更好地助廣告主提升目標(biāo)成效。
“Meta為廣告主創(chuàng)造的最佳產(chǎn)品”
成功案例
據(jù)2022年3月Popken Fashion GMBH 反饋，“盡管我們對進(jìn)階賦能型智能購物廣告已經(jīng)寄予了厚望，它的亮眼表現(xiàn)還是超過了我們的預(yù)期。廣告花費(fèi)回報(bào)提升顯著，比常規(guī)營銷方案高出超過80%”。
男裝制造商Tru Classic的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Yahalom作為Facebook長期的廣告客戶，就曾表示，在公司嘗試ASC投放一段時(shí)間后，ASC就已經(jīng)占據(jù)Tru Classic給Meta廣告總支出的40%。甚至在采訪中將ASC稱之為：Meta長期以來為廣告主創(chuàng)造的最佳產(chǎn)品。
瑞士運(yùn)動鞋品牌ON使用了進(jìn)階賦能型智能購物廣告后，投放日本廣告的CPA降60% ， ROI提升4.7倍；土耳其嬰兒用品零售商ebebek使用了進(jìn)階賦能型智能購物廣告后，銷售量提升20%，CPA降12%， ROI提升80%。
那么，廣告主可以如何設(shè)置使用 Meta Advantage+ Shopping Campaigns 呢？
1.點(diǎn)擊元廣告管理器中的“+創(chuàng)建”按鈕并選擇銷售活動目標(biāo)，然后選擇“Continue”
2.在手動設(shè)置上勾選 「Advantage + Shopping Campaigns」，然后點(diǎn)擊“Continue”
3.設(shè)置轉(zhuǎn)化量優(yōu)化（僅限購物事件）
4.設(shè)置定位受眾（ 僅支持國家/地區(qū)）
5.設(shè)置預(yù)算與排期
6.可以導(dǎo)入近期轉(zhuǎn)化效果較好的素材，也可以手動創(chuàng)建廣告進(jìn)行投放
7.發(fā)布廣告
注意：在此過程中，有一些可用的定位選項(xiàng)和設(shè)置，但大多數(shù)常規(guī)活動選項(xiàng)將丟失，因?yàn)?Advantage+ 流程的目的是利用 Meta 的 AI 和自動化功能，并且不限制手動限定符。
以下是一些常見問題：
ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)并與端到端自動化結(jié)合做優(yōu)化，會幫助廣告中簡單推動更好的效果，無需做多項(xiàng)測試以達(dá)最佳效果。
如果廣告主是電商平臺或擁有大量產(chǎn)品目錄，建議繼續(xù)使用Advantage+目錄廣告但同時(shí)測試ASC做個比較并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。 ASC和S4S最佳做法都具有相似的目標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)簡化廣告結(jié)構(gòu)，幫助廣告主最有效地投放預(yù)算。但是，ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)所以理當(dāng)可以幫助廣告主更有效地達(dá)到最佳效果；最終旨在取代常規(guī)廣告。但是目前ASC仍然在初期推出階段，仍然帶有功能上的限制可能沒有辦法滿足廣告主所有需求；建議先做測試并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。 ASC的機(jī)器學(xué)習(xí)模式鉆們針對效果做優(yōu)化。例如，銷售女性產(chǎn)品的廣告主的廣告有可能會依據(jù)效果投放給男性，但是如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)投給男性的廣告效果不佳，便會相應(yīng)自動做調(diào)整以達(dá)到最佳效果。 Meta只允許每個帳戶最多8個ASC。如果廣告主的品牌有多個產(chǎn)品線，則可以通過細(xì)分客戶名單來提高績效。?
研究問題：ASC 是否有助提升現(xiàn)有轉(zhuǎn)化量/目錄廣告的增量成效？
設(shè)置注意事項(xiàng)：
在廣告實(shí)驗(yàn)室設(shè)置測試：
https://www.facebook.com/test-and-learn
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