進(jìn)階型自動(dòng)化產(chǎn)品

賦能跨境賣(mài)家

低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？這是一直困擾不少跨境賣(mài)家和廣告主的問(wèn)題。

2015年，Meta 進(jìn)階賦能型目錄廣告誕生，從2019年往后的三年里，Meta先后發(fā)展出了進(jìn)階賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化工具、進(jìn)階賦能型版位、賦能型類(lèi)似受眾以及賦能型定位擴(kuò)展，又整合了進(jìn)階賦能型目錄廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告；

到2022的下半年，Meta上線了一款新產(chǎn)品：進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告ASC（Advantage+ Shopping Campaign）。

ASC廣告是一個(gè)端到端的自動(dòng)化解決方案，通過(guò)借助最頂尖的自動(dòng)化技術(shù)與最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助廣告主簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建，提升投放效率以及廣告表現(xiàn)，并且讓他們獲取新客戶(hù)、提升線上銷(xiāo)量、維系現(xiàn)有客戶(hù)群。

Meta對(duì)ASC的描述是：ASC將會(huì)使用Meta的第一方數(shù)據(jù)匹配廣告給相應(yīng)的用戶(hù)群體。但Meta并不會(huì)向廣告主透露哪些創(chuàng)意會(huì)被投放在什么地方，或者那些元素成為了用戶(hù)感興趣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)最終完成了轉(zhuǎn)化。

這也就是說(shuō)，廣告主將不會(huì)得知ASC具體是如何運(yùn)行，如何去定位、定位了什么樣的人群，ASC只會(huì)告訴廣告主：花了多少錢(qián)，這些錢(qián)帶來(lái)了多少回報(bào)——廣告主將為效果，而非所謂的精準(zhǔn)定位、控制和分析付費(fèi)。

不少使用過(guò)ASC的廣告主都對(duì)這款產(chǎn)品表示滿(mǎn)意。

自動(dòng)完成150+個(gè)創(chuàng)意組合

提升ROAS12%

目前，Advantage+ 購(gòu)物解決方案細(xì)分概覽如下：

其中，ASC 進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告支持以下功能：

可以說(shuō)，ASC囊括了自動(dòng)化技術(shù)和最新機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的所有優(yōu)勢(shì)：

?提升廣告表現(xiàn)

ASC廣告利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)擴(kuò)大覆蓋范圍和優(yōu)化尋找更多優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)，以捕捉購(gòu)物界面的意向信號(hào)。廣告將能觸達(dá)核心受眾以外的人群，確保降低受眾飽和度。

依托新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，可達(dá)到CPA-12%，ROI+12%的效果，讓廣告表現(xiàn)更出色。

?個(gè)性化體驗(yàn)·自動(dòng)展示創(chuàng)意

廣告主在投放ASC廣告時(shí)，系統(tǒng)將組合廣告主的所有創(chuàng)意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表現(xiàn)最佳的版位，這樣有助減少創(chuàng)意疲勞，長(zhǎng)期維持良好的表現(xiàn)。同時(shí)，也會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和位置與受眾建立更為緊密的聯(lián)結(jié)。

ASC 消除了手動(dòng)創(chuàng)建廣告的步驟，還可以創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意組合——通過(guò)4到5個(gè)重點(diǎn)創(chuàng)意元素，延展出100-150個(gè)創(chuàng)意變體。

同時(shí)，廣告主也可為每個(gè)創(chuàng)意提供多種語(yǔ)言，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)選擇適合的語(yǔ)言版本。同時(shí)每個(gè)創(chuàng)意支持多個(gè)標(biāo)題、描述和正文。

此外，推薦創(chuàng)意可導(dǎo)入過(guò)往廣告系列中表現(xiàn)出的廣告創(chuàng)意；自動(dòng)展示創(chuàng)意可借助機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)找出最出色的創(chuàng)意和受眾組合。

?簡(jiǎn)化廣告設(shè)置，提高效率

77%的美國(guó)媒體購(gòu)買(mǎi)人員和策略人員表示，支持機(jī)器學(xué)習(xí)的工具可以節(jié)省大量時(shí)間，其中平均每周節(jié)省1-4小時(shí)。

ASC通過(guò)減少?gòu)V告創(chuàng)建時(shí)的設(shè)置項(xiàng)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動(dòng)化，可提高廣告在競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。無(wú)需再設(shè)置多項(xiàng)預(yù)算、開(kāi)展數(shù)周的A/B測(cè)試。

廣告創(chuàng)建更快速、持續(xù)維護(hù)工作更少、針對(duì)可預(yù)測(cè)的成效進(jìn)行優(yōu)化、報(bào)告按新客戶(hù)和現(xiàn)有客戶(hù)細(xì)分讓Meta系統(tǒng)將能更好地助廣告主提升目標(biāo)成效。

“Meta為廣告主創(chuàng)造的最佳產(chǎn)品”

成功案例

據(jù)2022年3月Popken Fashion GMBH 反饋，“盡管我們對(duì)進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告已經(jīng)寄予了厚望，它的亮眼表現(xiàn)還是超過(guò)了我們的預(yù)期。廣告花費(fèi)回報(bào)提升顯著，比常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方案高出超過(guò)80%”。

男裝制造商Tru Classic的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Yahalom作為Facebook長(zhǎng)期的廣告客戶(hù)，就曾表示，在公司嘗試ASC投放一段時(shí)間后，ASC就已經(jīng)占據(jù)Tru Classic給Meta廣告總支出的40%。甚至在采訪中將ASC稱(chēng)之為：Meta長(zhǎng)期以來(lái)為廣告主創(chuàng)造的最佳產(chǎn)品。

瑞士運(yùn)動(dòng)鞋品牌ON使用了進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告后，投放日本廣告的CPA降60% ， ROI提升4.7倍；土耳其嬰兒用品零售商ebebek使用了進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告后，銷(xiāo)售量提升20%，CPA降12%， ROI提升80%。

以下是一些常見(jiàn)問(wèn)題：

• ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)并與端到端自動(dòng)化結(jié)合做優(yōu)化，會(huì)幫助廣告中簡(jiǎn)單推動(dòng)更好的效果，無(wú)需做多項(xiàng)測(cè)試以達(dá)最佳效果。

• 如果廣告主是電商平臺(tái)或擁有大量產(chǎn)品目錄，建議繼續(xù)使用Advantage+目錄廣告但同時(shí)測(cè)試ASC做個(gè)比較并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。
• ASC和S4S最佳做法都具有相似的目標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)，幫助廣告主最有效地投放預(yù)算。但是，ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)所以理當(dāng)可以幫助廣告主更有效地達(dá)到最佳效果；最終旨在取代常規(guī)廣告。但是目前ASC仍然在初期推出階段，仍然帶有功能上的限制可能沒(méi)有辦法滿(mǎn)足廣告主所有需求；建議先做測(cè)試并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。
• ASC的機(jī)器學(xué)習(xí)模式鉆們針對(duì)效果做優(yōu)化。例如，銷(xiāo)售女性產(chǎn)品的廣告主的廣告有可能會(huì)依據(jù)效果投放給男性，但是如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)投給男性的廣告效果不佳，便會(huì)相應(yīng)自動(dòng)做調(diào)整以達(dá)到最佳效果。
• Meta只允許每個(gè)帳戶(hù)最多8個(gè)ASC。如果廣告主的品牌有多個(gè)產(chǎn)品線，則可以通過(guò)細(xì)分客戶(hù)名單來(lái)提高績(jī)效。?

• 研究問(wèn)題：ASC 是否有助提升現(xiàn)有轉(zhuǎn)化量/目錄廣告的增量成效？

• 設(shè)置注意事項(xiàng)：

• 在廣告實(shí)驗(yàn)室設(shè)置測(cè)試：

https://www.facebook.com/test-and-learn

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