? ? ? 在上一章節(jié)，我講到了Facebook整個(gè)創(chuàng)建設(shè)置的鏈路，以及我們?cè)谧鰪V告的時(shí)候可控的一些區(qū)域。

? ? ? 這一章節(jié)，我詳細(xì)談一下我個(gè)人對(duì)興趣受眾的理解。

? ? ??首先，作為Facebook的用戶而言，他們?cè)跒g覽帖子，群組，看視頻圖片的時(shí)候，每一個(gè)點(diǎn)擊瀏覽操作，即便是無(wú)意之舉，F(xiàn)acebook系統(tǒng)都會(huì)賦予用戶一個(gè)興趣標(biāo)簽。比如我瀏覽了寵物狗的視頻，那么系統(tǒng)就給我打上了dog，pet等相關(guān)性強(qiáng)的標(biāo)簽，無(wú)意中我又不小心點(diǎn)擊了下一篇關(guān)于老鷹的視頻，那么系統(tǒng)也會(huì)給我打上eagle的標(biāo)簽，即使我對(duì)eagle一點(diǎn)興趣都沒(méi)有，但是事實(shí)就是如此。

? ? ? 如果你在創(chuàng)建廣告組的時(shí)候，選擇了關(guān)于興趣eagle的人群，那么你的廣告就有可能會(huì)覆蓋到我，而實(shí)際是我對(duì)eagle一點(diǎn)興趣都沒(méi)有，因此廣告對(duì)于我而言，絲毫無(wú)效。

? ? ? ?所以，F(xiàn)acebook的興趣標(biāo)簽系統(tǒng)實(shí)際是模糊的。那么我們?cè)撊绾卧O(shè)置這里呢？于我個(gè)人而言，我一般會(huì)設(shè)置2-3個(gè)Narrow Further，因?yàn)槟愕腘arrow Further設(shè)置得越多，表示流量越精準(zhǔn)，越精準(zhǔn)的流量便越貴，同時(shí)你又不確定你的產(chǎn)品是否為客戶所需，畢竟即時(shí)用戶對(duì)這些興趣都感興趣，他也不一定會(huì)買，或許系統(tǒng)沒(méi)有給用戶打上你所設(shè)置興趣標(biāo)簽的用戶，恰恰又需要，怎樣？這么看來(lái)你是不是覺(jué)得有點(diǎn)兒意思？在下一個(gè)章節(jié)我會(huì)具體分析這個(gè)你覺(jué)得有點(diǎn)兒意思的事情！看完之后，你就會(huì)茅塞頓開。

? ? ? ?回到話題，舉個(gè)案例，通常我在做產(chǎn)品的時(shí)候，通過(guò)頭腦風(fēng)暴，調(diào)研這個(gè)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，會(huì)是哪些人在買，什么樣的人會(huì)需要這些東西，它又會(huì)涉及到哪些熱門的Facebook主頁(yè)，這類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貒?guó)有沒(méi)有比較有影響力的品牌，有沒(méi)有相關(guān)的專業(yè)雜志，書籍，影視等等等，我會(huì)從中篩選出興趣受眾規(guī)模幾十萬(wàn)，百來(lái)萬(wàn)的興趣詞，分多個(gè)廣告組，然后每2-3個(gè)興趣進(jìn)行Narrow Further，然后進(jìn)行測(cè)品。記得在其他廣告中要排除已經(jīng)創(chuàng)建廣告的受眾人群哦，因?yàn)槔速M(fèi)預(yù)算是沒(méi)必要的。

? ? ? ?我為什么要這么操作呢？因?yàn)閷?duì)于一個(gè)產(chǎn)品而言，它所涉及到的興趣，系統(tǒng)給它打一個(gè)興趣標(biāo)簽，可能是用戶偶然的無(wú)意，而如果有2個(gè)或者3個(gè)與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的標(biāo)簽，那就降低了偶然性的概率。

? ? ? ?比如，一款有特色功能的面包機(jī)，你能聯(lián)想并找到Breakfast，Breakfast cereal，Breakfast sandwich，Good Morning America等等一些興趣詞，早餐，早餐麥片，早餐三明治，早上好美國(guó)(這是新聞與娛樂(lè))，選這個(gè)是因?yàn)閷?duì)這個(gè)節(jié)目有興趣的，你肯定不會(huì)睡懶覺(jué)到中午吧？還有很多的興趣詞，建議相交的受眾規(guī)模在2-300W，因?yàn)槟阕鲱愃剖鼙奓LA的時(shí)候，一個(gè)百分點(diǎn)也是2-300W之間，所以個(gè)人覺(jué)得比較合理！受眾規(guī)模太小，你無(wú)法放量，受眾規(guī)模太大，你的預(yù)算有限制，這個(gè)受眾規(guī)模也將在下一個(gè)章節(jié)詳細(xì)探討。

? ? ? ?因?yàn)槭虑楹芏?，所以碼字時(shí)間有限，以上是我對(duì)興趣受眾的一些見解，希望可以幫助到大家！

? ? ? ?我是頑徒，個(gè)人電商持續(xù)創(chuàng)業(yè)者，起于淘寶，做過(guò)WISH、速賣通店群，懟過(guò)頭條百度二類電商，目前專注歐美獨(dú)立站項(xiàng)目，4年獨(dú)立站實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)國(guó)內(nèi)外多維度數(shù)據(jù)選品，F(xiàn)acebook+Google多渠道投放優(yōu)化引流。當(dāng)前獨(dú)自運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站2個(gè)及WISH店鋪若干，淡季日銷4-5000美金左右。2020年全渠道銷售額超百萬(wàn)美金，年利潤(rùn)百萬(wàn)以上。