1 場(chǎng)景構(gòu)建
參考素材庫(kù)中同類產(chǎn)品投放素材的場(chǎng)景，從中找到個(gè)人主觀沒(méi)有考慮到的場(chǎng)景。通過(guò)這兩步篩選后，我們就能得到較全面的素材場(chǎng)景了。 得到場(chǎng)景維度之后，往下一級(jí)就是每個(gè)場(chǎng)景的表現(xiàn)方式，同樣參考素材庫(kù)，找到所有表現(xiàn)方式后，我們就能列出一個(gè)很清晰的素材創(chuàng)意導(dǎo)圖了。 根據(jù)導(dǎo)圖與每個(gè)素材的反饋（比如轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)）打分，據(jù)此選出一批待測(cè)試素材，素材量級(jí)根據(jù)預(yù)算而定，但至少要10個(gè)不同類型的素材。 素材測(cè)試優(yōu)先級(jí)：除了按照得分外，還要考慮該類型素材在目前市場(chǎng)上的投放量，畢竟觀眾是會(huì)審美疲勞的，相同反饋效果的素材，已投放量大的素材類型優(yōu)先級(jí)必定在已投放量小的素材類型之后。 該素材打分與優(yōu)先級(jí)評(píng)分思路并不能非常準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)出哪一個(gè)素材必定會(huì)跑出來(lái)，但我們能大概率保證爆款素材能在我們選擇的素材之內(nèi)產(chǎn)生。
2 做素材的SOP
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3 如何快速獲得靈感和創(chuàng)意？
素材工具比如Bigspy,Social peta：整合各種廣告主在各種渠道已投放素材的網(wǎng)站，包含大部分國(guó)內(nèi)外渠道。 -
Facebook ，Twitter，Instagram等渠道同類型產(chǎn)品主頁(yè)：比如Facebook library可以找到同行投放過(guò)的廣告和改廣告的點(diǎn)贊與評(píng)論數(shù)，這意味著我們可以看到競(jìng)品的廣告素材與反饋結(jié)果。這個(gè)功能很不錯(cuò)，還能按國(guó)家分，對(duì)新手來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是最簡(jiǎn)單粗暴的！
競(jìng)品同行官方App/網(wǎng)站：產(chǎn)品APP/網(wǎng)站的內(nèi)容就是最接地氣的素材，例如當(dāng)下火爆的TikTok，其用戶的特性與其潛在用戶的特性一致，那么TikTok內(nèi)的短視頻自然符合受眾畫像。 視頻平臺(tái)：比如Youtube，國(guó)內(nèi)外的視頻平臺(tái)都能找到豐富的同類產(chǎn)品視頻素材，但要注意一點(diǎn)，非廣告主品牌或產(chǎn)品的素材只能用作參考，否則會(huì)造成侵權(quán)。
熱點(diǎn)素材的圖文，是否與我們的產(chǎn)品有所出入，如有出入，要及時(shí)調(diào)整修正； 不要全盤復(fù)制，各大媒體平臺(tái)都有原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，要進(jìn)行調(diào)整，否則容易被投訴下線； 根據(jù)用戶需求和痛點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新。
??創(chuàng)始人Alan微信：chbj666alan? ?
??文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
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