28 Jan??2021 Facebook將不再提供超過37個月的廣告指標(biāo)報告 1月25日后，某些定位選項將不再提供 轉(zhuǎn)化API（CAPI）需填寫新必需參數(shù) Instagram測試—刪除產(chǎn)品標(biāo)簽和購物袋 ios14更新，F(xiàn)acebook推出應(yīng)對指南 為了提高Facebook廣告效果數(shù)據(jù)的可比性，從2021年2月23日開始，F(xiàn)acebook將不再支持報告超過37個月的廣告指標(biāo)數(shù)據(jù)。 廣告主如果想保留之前的廣告數(shù)據(jù)，可以在2月23日之前下載或?qū)С鋈魏卧缬?7個月的歷史數(shù)據(jù)。 在2020年8月，F(xiàn)acebook就刪除了一些廣告客戶未廣泛使用的定位選項，現(xiàn)在Facebook將從現(xiàn)有廣告系列中刪除這些定位選項。 為了提高產(chǎn)品整體數(shù)據(jù)可靠性，F(xiàn)acebook要求使用轉(zhuǎn)換API（Conversions API）進(jìn)行定位，優(yōu)化或報告的廣告客戶將需要在所有Web Event里把以下的參數(shù)加上，包括在內(nèi)client user agent，action source和event source和event source url。 從2021年1月20日起，F(xiàn)acebook將面對全球消費(fèi)者進(jìn)行測試，有1%的用戶可能查看不了產(chǎn)品標(biāo)簽價格，也看不到購物袋，測試時間將持續(xù)4周。 蘋果公布了 iOS 14 相關(guān)的變更，除非iOS14設(shè)備用戶選擇同意使用追蹤功能，否則 iOS 14 設(shè)備將禁止某些數(shù)據(jù)的收集和分享操作。這項更新無疑將限制Facebook向消費(fèi)者發(fā)送定向廣告和衡量廣告效果的能力，對于Facebook廣告主來說，所造成的影響無疑是巨大的。 針對網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的廣告主的影響 Apple為分享網(wǎng)站事件制定的新協(xié)議PCM(Private Click Measurement) 不支持： 1.應(yīng)用到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化衡量 2.跨網(wǎng)域成效衡量 Facebook引入AEM協(xié)議 (AEM：Aggregated Event Measurement) 提供支持： 1.應(yīng)用到網(wǎng)站的歸因分析 2.靈活支持其他平臺的隱私主張（例如Privacy Sandbox） *AEM仍無法解決Apple協(xié)議帶來的所有影響，F(xiàn)acebook產(chǎn)品團(tuán)隊也會在接下來幾個月內(nèi)盡力解決跨網(wǎng)域衡量成效的問題。 關(guān)于具體影響和措施詳細(xì)信息可以點擊原文看周五下午三點的直播~ 針對應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響 Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設(shè)備上投放應(yīng)用廣告，屆時所有應(yīng)用事件（App Event）數(shù)據(jù)將匯總展示并延遲報告。 1. 數(shù)據(jù)受限 01.SKAdNetwork API完全沒有統(tǒng)計時間窗的概念，應(yīng)用安裝將采用最后點擊歸因，目前Facebook提供的點擊/瀏覽1天內(nèi)、7天內(nèi)和28天內(nèi)都將不適用。 02.每款應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到一個廣告賬戶，并且最多只能創(chuàng)建9個廣告系列，每個廣告系列最多包含5個廣告組，這些廣告組還必須使用相同優(yōu)化類型（如安裝量或價值） 2. 匯總展示 01.無法在報告中再提供人口統(tǒng)計特征細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)（與網(wǎng)頁相同） 02.無法做提升衡量測試，由于無法創(chuàng)建可控的測試組和對照組 3. 延遲報告 安裝量數(shù)據(jù)的報告將會延遲24-48小時，應(yīng)用內(nèi)事件的報告將會最長延遲72小時。 關(guān)于具體影響和措施詳細(xì)信息可以掃碼或點擊原文看直播！ YinoLink易諾 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的1月份Facebook產(chǎn)品更新，大家如果有什么問題可以聯(lián)系微信yinolink~
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