“我們需要推倒重來了?！?/span>

因?yàn)橥獠凯h(huán)境的動蕩，老總忽然召集決策層開會，重新討論未來公司走向。面對這樣的突發(fā)狀況，會議室內(nèi)老總和各部門leader全部悶不做聲，沒有人敢站出來決定公司的命運(yùn)。坐在角落的四海提起他的袖口又往下壓了壓，清了清嗓子。

「我們可以做品牌站嗎？」他把聲音壓到最低。

老總悠悠得抬起頭：“品牌站+Facebook廣告確實(shí)是今年很多企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，可是它和我們之前做的爆品完全不同啊。”

「可以讓我試試嘛？」他的眼里忽然有了光!

下面四海就展開講講品牌垂直站如何利用Facebook廣告提升ROI！

在此之前，由于Facebook政策相對較為寬松，完美避免了爆品模式封號快的問題，成為了跨境賣家樂于追捧的商業(yè)模式；而隨著政策的逐步收緊，賬號成為了爆品最大的“攔路虎”，品牌垂直站成為了新的商機(jī)。

首先垂直品牌站的Facebook廣告打法，它和雜貨鋪是有很大區(qū)別，雜貨店鋪可能是更快的去放量，去測試，測試各種產(chǎn)品，而垂直品牌站強(qiáng)調(diào)一個規(guī)劃，穩(wěn)步調(diào)整，逐步放量。那我們應(yīng)該怎么做呢？

構(gòu)建情報庫

所謂構(gòu)建情報庫，實(shí)際上就是SPY你的競爭對手，做到知己知彼，即使是做品牌店鋪，也切莫固步自封。比較常見的辦法有這些：

廣告投放

Facebook廣告是信息流廣告，素材和文案是吸引用戶停留最重要的一個環(huán)節(jié)，但制作廣告素材是耗時耗力，因?yàn)楫a(chǎn)品是你自己的，同行的素材，你沒有辦法直接拿出來用，所以你需要大量有創(chuàng)意的素材。這里四海有兩個解決方法：

同時對于投手而言一開始目標(biāo)不要太高，能夠達(dá)到一個競爭對手水平就行，畢竟團(tuán)隊(duì)要磨合出適合海外的風(fēng)格，最好投手可以參與拍攝。

測品階段：

CBO系列，1-3-1廣告結(jié)構(gòu)，一個廣告系列，3個組，對應(yīng)同一條廣告的做法，預(yù)算在20-30美金?；蛘逜BO系列，1-2-1，甚至1-1-1結(jié)構(gòu)，預(yù)算在15-20美金，其實(shí)并不是一個確定的數(shù)值，是根據(jù)兩個要素來判斷，即所投放的市場的CPM，以及對該產(chǎn)品的對該廣告組的信心。

擴(kuò)量階段：

垂直品牌站的放量和雜貨店鋪有很大不同，你就是要把素材優(yōu)化到最大化效果，并長時間的維持較高的ROAS，因?yàn)樗粫耠s貨店鋪一樣，很大規(guī)模的去放量。

注意事項(xiàng)

1）能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的廣告是可以加預(yù)算的；

2）根據(jù)擴(kuò)量之后的表現(xiàn)，如果擴(kuò)量后的一些淺層的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能做到跟擴(kuò)量前相似：例如CPM沒有猛漲，CTR表現(xiàn)還不錯，都是可以繼續(xù)跑；

3）加預(yù)算的幅度及頻率，建議在2-3天內(nèi)，每次加不超過20%，但是如果預(yù)算充足，需要加到3倍以上的情況，可以立刻加預(yù)算；

4）千萬不能重新復(fù)制一條一模一樣的廣告，因?yàn)樗麄儠ハ喔偁帲詈罂倳霈F(xiàn)一條表現(xiàn)很好，一條表現(xiàn)很差的情況。

測品階段：

如果你排期是北京時間凌晨，早上六七點(diǎn)可以看一下廣告數(shù)據(jù)或者直接九十點(diǎn)看廣告數(shù)據(jù)，而看廣告數(shù)據(jù)的流程：一看成效和成效費(fèi)用，二看ROAS，三看CPC和CPM，四看有無加入購物車，五看評論和點(diǎn)贊，六看其他。

針對美國市場，測試各種數(shù)據(jù)，cpmctrcpc,加購成本，獲客成本，計算盈虧平衡的roas是多少，公司預(yù)估能給地獲客成本是多少，跑美國市場的一個Facebook指標(biāo)范圍：千次展示費(fèi)用在20-30美元，千次展示費(fèi)用超過30美元就難辦了，點(diǎn)擊率大于1.5%，點(diǎn)擊費(fèi)用在1.5美元左右，1.5-2美金還可以接受，品牌垂直站可以跑12-48小時在決定廣告如何處理！

擴(kuò)量階段：

廣告賬號的時區(qū)使用太平洋時區(qū)，排期時間是凌晨12點(diǎn)，CBO預(yù)算30美金，早上看一下數(shù)據(jù)，把一些不好的數(shù)據(jù)關(guān)掉

最后，品牌垂直站要先找準(zhǔn)自己的人群，再投廣告，然后把這個事情當(dāng)長期的事情來做，不要想著賺快錢。

以上及本次全部內(nèi)容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問題，請點(diǎn)擊文末閱讀原文咨詢。

?更多內(nèi)容?

（點(diǎn)擊下方查看）

推薦閱讀?

解封！Google Ads放寬新冠防疫物資投放限制，喜大普奔～

Facebook廣告營銷旺季“爆冷”！主頁審核成意外雷區(qū)

Facebook廣告測品還玩兒不明白？“學(xué)了包會”的助攻來了

木瓜移動是一家由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英創(chuàng)立于2008年，專注于SaaS領(lǐng)域和出海營銷解決方案的科技公司，致力于幫助優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)分享全球市場。

木瓜移動旗下的SaaS平臺聚合多重工具，包括：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶管理、支付管理等，同時也是Facebook、Google中國區(qū)頂級代理。

木瓜移動的客戶覆蓋電商、游戲、應(yīng)用、汽車、數(shù)碼、教育、金融等眾多領(lǐng)域，包括：阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動、攜程旅游、汽車之家、360、美的等眾多知名品牌。目前已成功助力超5000家企業(yè)打開全球市場，每年為客戶實(shí)現(xiàn)海外廣告曝光量超1,000億次。

---

END

更多營銷秘訣，盡在木瓜移動

專業(yè)出海平臺，懂的不止多一點(diǎn)

為你匹配最優(yōu)營銷方案，伴你展開出海征程

點(diǎn)擊閱讀原文，立即咨詢