無(wú)論是游戲、電商還是短劇，在海外推廣時(shí)，很多廣告主都會(huì)遇到這些情況：

• 廣告預(yù)算花出去了，但轉(zhuǎn)化質(zhì)量參差不齊；

• 廣告賬戶越來(lái)越復(fù)雜，但ROI依然不穩(wěn)定；

• 素材和定向都在做優(yōu)化，卻始終找不到突破口。

行業(yè)普遍困境：錢花了，但沒(méi)花在“值錢的人”身上。

某客戶在投放過(guò)程中也曾陷入這一困境：預(yù)算消耗不難，但缺少對(duì)“高價(jià)值用戶”的優(yōu)先獲取。結(jié)果是廣告量級(jí)穩(wěn)定，卻無(wú)法帶來(lái)真正的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

???挑戰(zhàn)與痛點(diǎn)：預(yù)算浪費(fèi)+轉(zhuǎn)化不穩(wěn)

深入診斷后，我們發(fā)現(xiàn)客戶的關(guān)鍵問(wèn)題在于：

• 廣告系統(tǒng)對(duì)不同受眾“一視同仁”，預(yù)算無(wú)法集中在最有價(jià)值的群體；

• 缺少有效信號(hào)，導(dǎo)致廣告在擴(kuò)量過(guò)程中ROI下滑；

• 賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜，管理成本高，優(yōu)化難度大。

如果不解決，廣告預(yù)算只會(huì)持續(xù)浪費(fèi)在低價(jià)值人群上，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

為了解決這一難題，我們幫助客戶應(yīng)用了Meta價(jià)值規(guī)則（Conversion Value Rules）。而本文也將深入解析 Meta 廣告中的轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則，帶你掌握如何通過(guò)價(jià)值加權(quán)，優(yōu)先觸達(dá)高價(jià)值人群。結(jié)合真實(shí)案例與實(shí)操演示，不僅覆蓋基礎(chǔ)概念，還包含行業(yè)最佳實(shí)踐與常見(jiàn)問(wèn)題解析，幫助你在 7 天內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的顯著提升。

01.

解決方案：引入Meta價(jià)值規(guī)則

首先解釋下，什么叫價(jià)值規(guī)則：

核心機(jī)制：

• 廣告主可以主動(dòng)告訴系統(tǒng)：哪些用戶對(duì)你“更值錢”；

• 系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先將廣告推送給這些用戶，即便需要付出更高成本；

• 這不是決定“給誰(shuí)看”，而是決定“你愿意為誰(shuí)支付更高成本”。

典型應(yīng)用場(chǎng)景：

• 優(yōu)化無(wú)法直接衡量的業(yè)務(wù)價(jià)值（如客戶終生價(jià)值、廣告花費(fèi)回報(bào)等）；

• 挖掘被低估或排除的受眾（如低意向用戶）；

• 簡(jiǎn)化廣告架構(gòu)，同時(shí)保留關(guān)鍵優(yōu)化信號(hào)。

舉例說(shuō)明：

若男性用戶或加州地區(qū)轉(zhuǎn)化率顯著更高，可通過(guò)價(jià)值規(guī)則主動(dòng)提高對(duì)該人群的出價(jià)意愿，優(yōu)先爭(zhēng)取高價(jià)值用戶。

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02.

投放成效：高價(jià)值轉(zhuǎn)化率提升近2倍

根據(jù)Meta最新實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)：

• 使用價(jià)值規(guī)則后，價(jià)值加權(quán)成效提升5.65%；

• 高價(jià)值人群的轉(zhuǎn)化率可提升2倍；

• 客戶廣告賬戶的ROI更趨穩(wěn)定，預(yù)算利用率顯著提高。

客戶反饋：

“以前預(yù)算常常浪費(fèi)在低價(jià)值用戶上，現(xiàn)在廣告更聚焦了，轉(zhuǎn)化質(zhì)量和ROI都有明顯改善。”

?? 如何落地：廣告管理工具中的應(yīng)用方法

在廣告管理工具里，廣告主可以根據(jù)不同維度設(shè)置“加價(jià)”或“減價(jià)”規(guī)則：

• 年齡

• 性別

• 地區(qū)（城市、國(guó)家、州等）

• 版位（Facebook動(dòng)態(tài)/Reels/快拍，Instagram動(dòng)態(tài)/Reels等）

• 操作系統(tǒng)（iOS/Android）

  
  

注意事項(xiàng)：

• 已發(fā)布廣告組可中途添加規(guī)則集；

• 修改價(jià)值規(guī)則不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段；

• 每個(gè)賬戶最多可設(shè)置6個(gè)不同的規(guī)則集；

• 不能與“價(jià)值優(yōu)化（VO）”同時(shí)使用；

• 順序很關(guān)鍵，越重要的規(guī)則一定要放在前面。

  
  

? 行業(yè)啟示：預(yù)算要花得更值

價(jià)值規(guī)則為廣告主提供了一種新思路：與其盲目擴(kuò)量，不如優(yōu)先爭(zhēng)取高價(jià)值人群。

它能幫助廣告主：

• 提高廣告預(yù)算的利用效率；

• 穩(wěn)定ROI，避免擴(kuò)量時(shí)的效率下滑；

• 長(zhǎng)期挖掘更多有價(jià)值的用戶群體。

客戶通過(guò)價(jià)值規(guī)則真正實(shí)現(xiàn)了“讓錢花在刀刃上”，廣告ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)，高價(jià)值用戶獲取能力顯著提升。

與?獵豹移動(dòng)?合作，客戶還可以：

• 免費(fèi)開(kāi)通Meta廣告賬戶；

• 定期獲得賬戶分析與優(yōu)化策略報(bào)告；

• 得到素材團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意支持。

這些配套能力，能幫助更多廣告主在復(fù)雜的投放環(huán)境中跑出可持續(xù)的增長(zhǎng)曲線。

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