在競爭激烈的數(shù)字營銷環(huán)境中，及時(shí)掌握平臺(tái)最新功能更新，往往意味著比對手更快一步優(yōu)化投放策略。Meta在9月最新發(fā)布的產(chǎn)品更新，涵蓋了版位擴(kuò)展、成效衡量優(yōu)化、營銷消息版位上線、創(chuàng)意工具強(qiáng)化，以及品牌安全控制方案等五大板塊。本文獵豹移動(dòng)將為廣告主梳理重點(diǎn)，并解析這些變化如何影響投放。
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Meta將?Facebook個(gè)人主頁動(dòng)態(tài)版塊?納入進(jìn)階賦能型版位。當(dāng)用戶訪問符合條件的公開主頁時(shí)，廣告可能出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)帖之間。
對廣告主而言，這意味著：
覆蓋面擴(kuò)大：在用戶高頻互動(dòng)場景中增加觸點(diǎn)；
投放更高效：借助現(xiàn)有動(dòng)態(tài)素材，快速提升曝光；
品牌可控：僅在符合變現(xiàn)政策且對品牌安全的主頁中展示。
對于想要拓展增量流量池的廣告主，這是一個(gè)值得啟用的新入口。
Meta優(yōu)化了?轉(zhuǎn)化提升測試的后端匹配邏輯，在事件匹配中加入了更多點(diǎn)擊編號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)，并利用AI分析減少偏差。
影響包括：
從9月2日起，測試結(jié)果可能發(fā)生變化；
建議廣告主?9月2日前完成現(xiàn)有測試，9月16日后再啟動(dòng)新測試；
未來測試的?可靠性和覆蓋范圍提升，更利于評估廣告的真實(shí)增量價(jià)值。
換言之，廣告主將獲得更穩(wěn)健的決策依據(jù)，避免因數(shù)據(jù)偏差而誤判投放效果。
廣告管理工具現(xiàn)已支持?WhatsApp營銷消息版位。這一更新讓廣告主可在廣告系列中，除Facebook/Instagram外，直接觸達(dá)訂閱用戶。
優(yōu)勢在于：
一體化管理：廣告與消息在同一系列中投放；
ROI提升：AI智能分配預(yù)算，在廣告與消息間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)平衡；
關(guān)系深化：通過更高參與度的私域渠道，與用戶保持持續(xù)互動(dòng)。
對于重視轉(zhuǎn)化和復(fù)購的廣告主，營銷消息是強(qiáng)化CRM與廣告聯(lián)動(dòng)的重要手段。
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Meta上線了?相關(guān)素材推薦?功能，系統(tǒng)可自動(dòng)為廣告組推薦已批準(zhǔn)的素材，幫助廣告主擴(kuò)展創(chuàng)意多樣性。
實(shí)測顯示：啟用該功能的廣告系列，轉(zhuǎn)化率提升近13%。這意味著廣告主可以：
快速擴(kuò)充創(chuàng)意庫，提升覆蓋；
精簡工作流程，減少重復(fù)制作；
保持完全控制權(quán)，隨時(shí)修改素材與文案。
對于追求規(guī)?；c個(gè)性化的品牌，這是低成本提升表現(xiàn)的好工具。
Meta將在9月30日?停用發(fā)行商與內(nèi)容白名單，轉(zhuǎn)向庫存篩選和黑名單等更靈活的解決方案。
廣告主需注意：
現(xiàn)有白名單在9月30日后將失效；
建議及時(shí)切換到新的控制選項(xiàng)；
未來可更好地平衡品牌安全與廣告投放范圍。
作為廣告主，唯有持續(xù)關(guān)注平臺(tái)變化，才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
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在快節(jié)奏的出海廣告戰(zhàn)役中，信息差就是競爭力。別讓你的對手比你更早掌握最新功能。
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