• [目錄](méi) 目錄商品視頻產(chǎn)品更新

• [發(fā)布] 為 Facebook Live 直播購(gòu)物解決方案推出成套更新

• [創(chuàng)意] 推出相關(guān)素材，這是一種新的自動(dòng)化創(chuàng)意解決方案，有助增加創(chuàng)意多樣性，并提升廣告表現(xiàn)

• [創(chuàng)意] 為靈活格式推出報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)

我們正在繼續(xù)擴(kuò)展目錄商品視頻產(chǎn)品，以便能提供更好的解決方案，讓您能無(wú)縫將視頻創(chuàng)意融入到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，根據(jù)用戶(hù)的興趣、意向和操作，自動(dòng)向他們展示量身定制的商品推薦。

這些更新可能包括用戶(hù)界面改進(jìn)、擴(kuò)展至新格式，以及在新版位推出。您可以立即開(kāi)始優(yōu)化進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+Catalog Campaign)，為此，只需在創(chuàng)建廣告時(shí)將視頻素材添加到目錄中，并開(kāi)啟動(dòng)態(tài)素材功能。動(dòng)態(tài)素材功能使用自動(dòng)化技術(shù)和商品排名機(jī)制，不僅能向受眾展示與他們最相關(guān)的商品，還能在各個(gè)版位向受眾展示表現(xiàn)最優(yōu)異的素材。每次展示廣告時(shí)，我們會(huì)針對(duì)特定商品，選擇預(yù)計(jì)能提升廣告表現(xiàn)的最佳圖片或視頻素材。

廣告主需了解的關(guān)鍵要點(diǎn)：

Instagram Reels 輪播格式：從 7 月起，我們將開(kāi)始在 Instagram Reels 展示輪播格式的目錄商品視頻，此前我們已就此開(kāi)展了成功的測(cè)試（相比僅使用圖片，轉(zhuǎn)化率提高 7%*）。

默認(rèn)為輪播格式啟用動(dòng)態(tài)素材功能：從 6 月 30 日起，我們會(huì)自動(dòng)為輪播格式開(kāi)啟動(dòng)態(tài)素材開(kāi)關(guān)，使其與單圖片和精品欄格式的默認(rèn)設(shè)置保持一致。

您可以立即開(kāi)始優(yōu)化進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Campaign)，為此，只需在創(chuàng)建廣告時(shí)將視頻素材添加到目錄中，并開(kāi)啟動(dòng)態(tài)素材功能。動(dòng)態(tài)素材功能使用自動(dòng)化技術(shù)和商品排名機(jī)制，不僅能向受眾展示與他們最相關(guān)的商品，還能在各個(gè)版位向受眾展示表現(xiàn)最優(yōu)異的素材。每次展示廣告時(shí)，我們會(huì)針對(duì)特定商品，選擇預(yù)計(jì)能提升廣告表現(xiàn)的最佳圖片或視頻素材。

若要詳細(xì)了解如何將商品視頻添加到目錄，請(qǐng)點(diǎn)擊https://www.facebook.com/business/help/376197728597548，訪(fǎng)問(wèn)我們的幫助中心。

借助 Meta 的直播購(gòu)物解決方案，您的直播可獲得更好的商品曝光和轉(zhuǎn)化效果。今天，我們將分享一些更新，以展示我們?cè)谥辈ジ麟A段的持續(xù)投入，這些努力旨在改善廣告主在不同應(yīng)用場(chǎng)景下的體驗(yàn)，讓直播視頻廣告 (Live Video Ad) 更具成效、表現(xiàn)更出色。

這些更新與您密切相關(guān)，因?yàn)樗鼈儌?cè)重于幫助您了解多方面的信息，包括消費(fèi)者的情況、關(guān)鍵價(jià)值主張、新發(fā)布的成效佐證數(shù)據(jù)、廣告主使用 Facebook 直播視頻廣告的資格條件、Meta 直播購(gòu)物解決方案的新功能和增強(qiáng)功能，以及廣告營(yíng)銷(xiāo)最佳實(shí)踐。?

2025 年 6 月，我們開(kāi)始推出一種新的自動(dòng)化創(chuàng)意解決方案，稱(chēng)為“相關(guān)素材”。此功能會(huì)推薦可包含在新建廣告組中的現(xiàn)有廣告，幫助廣告主觸達(dá)新受眾并提升廣告表現(xiàn)。

運(yùn)作方式

相關(guān)素材是一種便捷的方式，利用此功能，廣告主能夠輕松增加可用于新廣告系列的素材的數(shù)量與多樣性，從而提升廣告表現(xiàn)。當(dāng)廣告主復(fù)制或新建廣告時(shí)，Meta 將推薦與所推廣商品和廣告目標(biāo)相關(guān)的現(xiàn)有素材。通過(guò)將推薦的這些素材添加到新廣告系列中，廣告主可以輕松增加可用創(chuàng)意的數(shù)量與多樣性，這有助于在 Meta 觸達(dá)新受眾和此前未開(kāi)發(fā)的受眾，進(jìn)而提升廣告表現(xiàn)。廣告主也能禁用此功能，選擇想要導(dǎo)入的單個(gè)素材，并在廣告預(yù)覽中查看格式和版位。

訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)素材

在創(chuàng)意設(shè)置流程中，廣告主可按照以下步驟訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)素材：

創(chuàng)建或復(fù)制生成一個(gè)新廣告組

如果我們的系統(tǒng)檢測(cè)到現(xiàn)有廣告組里存在相關(guān)素材，您在前往“創(chuàng)意設(shè)置”后將看到“相關(guān)素材”版塊，其中包含建議添加到新建廣告組中的創(chuàng)意。

通過(guò)點(diǎn)擊“編輯”，廣告主可選擇取消使用單個(gè)創(chuàng)意，或者禁用整個(gè)相關(guān)素材功能。

請(qǐng)注意，導(dǎo)入到新廣告系列中的所有相關(guān)素材將采用新廣告的受眾定位、預(yù)算和版位設(shè)置。

您需要采取的操作

對(duì)部分廣告主來(lái)說(shuō)，相關(guān)素材功能可能會(huì)自動(dòng)啟用，但是廣告主可隨時(shí)禁用此功能，方法是在廣告層級(jí)的編輯彈窗中關(guān)閉此功能。

== 推行時(shí)間安排/可用性 ==?

推行計(jì)劃（有可能變更）：

● SBG

6 月 23 日- 面向 1% 的 SBG 廣告主推出

6 月 30 日 - 面向 5% 的 SBG 廣告主推出

7 月 7 日 - 面向 10% 的 SBG 廣告主推出

7 月 18 日- 面向 50% 的 SBG 廣告主推出

8 月左右 - 面向 100% 的 SBG 廣告主推出

● MM/In-Market/代理商

7 月左右 - 暫定將此功能以默認(rèn)關(guān)閉的狀態(tài)推出給更多廣告主

廣告主資格條件：

● 廣告目標(biāo)：除“知名度”之外的其他所有目標(biāo)

● 版位：所有版位

● 廣告格式：?jiǎn)螆D片或視頻廣告

== 對(duì)外資源 ==

● 幫助中心 - 相關(guān)素材簡(jiǎn)介

● 幫助中心 - 在廣告管理工具中管理相關(guān)素材

我們很高興能為靈活廣告格式推出格式層級(jí)的報(bào)告。

利用靈活廣告格式，廣告主可以在一條廣告中上傳多份素材，Meta 將自動(dòng)確定要展示的格式，以便取得最佳成效。通過(guò)推出新的報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我們讓廣告主能夠更輕松地了解各種格式的素材在格式層級(jí)的表現(xiàn)，這包括單一素材、輪播和精品欄格式。

如果您目前在營(yíng)銷(xiāo)策略中使用了靈活廣告格式，現(xiàn)在您可訪(fǎng)問(wèn)報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，并據(jù)此優(yōu)化今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

除了格式層級(jí)的報(bào)告外，我們還計(jì)劃在 2025 年下半年為靈活廣告格式推出單條廣告層級(jí)的報(bào)告。在即將推出這項(xiàng)新報(bào)告功能時(shí)，我們一定會(huì)及時(shí)通知您。

== 資格條件/推行時(shí)間安排 ==

推行時(shí)間安排：

2025 年 6 月 26 日：面向 10% 的廣告主推出

2025 年 7 月 3 日：面向 50% 的廣告主推出

2025 年 8 月 28 日：面向 100% 的廣告主推出

資格條件：

廣告目標(biāo)：銷(xiāo)量、應(yīng)用

格式：僅支持靈活廣告格式

== 對(duì)外資源==

● [幫助中心] 靈活廣告格式簡(jiǎn)介

● [幫助中心] 在 Meta 廣告管理工具中創(chuàng)建靈活的廣告