我們?cè)谕斗臚acebook廣告時(shí)，有時(shí)候會(huì)遇到廣告效果好的時(shí)候，想要乘勝追擊，迅速的復(fù)制廣告去擴(kuò)量，但明明素材是1:1復(fù)制了，卻還是跑不起來(lái)。本文會(huì)探討出現(xiàn)這種情況的原因，以及如何去破局，感興趣的小伙伴可以繼續(xù)往下看。

Facebook的算法會(huì)優(yōu)先保障用戶體驗(yàn)，對(duì)重復(fù)或低質(zhì)素材有嚴(yán)格的識(shí)別機(jī)制。當(dāng)系統(tǒng)檢測(cè)到素材屬于復(fù)制或者高度相似類別時(shí)，會(huì)直接限制其流量分發(fā)。

跑量素材的生命周期通常只有1-2周（部分行業(yè)3-4周），當(dāng)你在第三方平臺(tái)看到爆款素材時(shí)，它可能已進(jìn)入衰退期。

相同腳本的素材，品牌方與非品牌方的投放效果可能天差地別。如果你是非品牌去搬運(yùn)品牌素材，容易讓用戶產(chǎn)生“山寨感”從而降低素材的轉(zhuǎn)化率。

素材效果不僅取決于內(nèi)容，更受投放設(shè)置的影響。復(fù)制素材若沿用原計(jì)劃的定向（如年齡、地區(qū)、興趣標(biāo)簽），可能因受眾重疊導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)。復(fù)制的時(shí)候沒(méi)有分配好預(yù)算，可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)優(yōu)先投放高權(quán)重的原計(jì)劃。

在復(fù)制廣告時(shí)，要注意針對(duì)不同受眾訂制信息。新客素材可以側(cè)重于痛點(diǎn)沖擊+產(chǎn)品核心功能，比如你投放減肥類廣告時(shí)，可以用前后對(duì)比圖，加上一些用戶的證言，會(huì)比較具有說(shuō)服力。對(duì)于老客，需要在素材制作時(shí)強(qiáng)調(diào)一下復(fù)購(gòu)的福利，吸引老客回購(gòu)。

①測(cè)試期：給新素材分配小預(yù)算，比如原計(jì)劃的30%，監(jiān)測(cè)CTR是否高于行業(yè)均值15%

②放量期：若測(cè)試期數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，逐步增加預(yù)算（每次+20%-30%），擴(kuò)大受眾范圍。

將原素材的文案、圖片、視頻拆分為組件，再組合生成新素材，繼承原素材的部分權(quán)重。還需要通過(guò)像素追蹤，讓系統(tǒng)更快識(shí)別新素材的轉(zhuǎn)化效果，縮短學(xué)習(xí)期。

收集真實(shí)用戶評(píng)價(jià)、曬單視頻，剪輯成素人實(shí)測(cè)素材，比復(fù)制品牌的明星代言更接地氣。

如果你參考的品牌是比較高端的，那你作為非品牌的產(chǎn)品就需要突出性價(jià)比。比如，如果你參考的原素材文案是“匠心工藝，品質(zhì)之選”那么新素材文案可以是“同廠同源，價(jià)格直降50%”同時(shí)可以搭配限時(shí)福利加強(qiáng)轉(zhuǎn)化，比如“前100名下單送贈(zèng)品”。

按周為單位規(guī)劃素材生產(chǎn)，確保每個(gè)爆款素材衰退前，已有3-5個(gè)微創(chuàng)新版本待投放。參考季節(jié)或者節(jié)日熱點(diǎn)提前布局，如電商大促前1個(gè)月，準(zhǔn)備促銷主題+場(chǎng)景化的素材組合。

這里給大家推薦一個(gè)好用的插件，正在使用尤里改的小伙伴可以去用起來(lái)。借助尤里改的素材獲取插件，你可以直接來(lái)到Facebook廣告庫(kù)，搜索你所投放的品類。你可以把你需要用到的優(yōu)秀廣告素材，包括文案、視頻、落地頁(yè)等，一鍵保存到尤里改后臺(tái)，在廣告投放時(shí)可以直接選擇使用，非常方便。

爆款素材的本質(zhì)是精準(zhǔn)擊中某類用戶的痛點(diǎn)，復(fù)制時(shí)需思考：

①原素材吸引的是哪類人群？（如年輕媽媽vs職場(chǎng)女性）

②能否用不同的痛點(diǎn)表達(dá)形式觸達(dá)同一人群？比如原素材用省時(shí)新素材用省錢(qián)。

每次復(fù)制素材時(shí)，至少生成3個(gè)差異化版本（如視覺(jué)差異、文案差異、定向差異），同時(shí)投放并對(duì)比數(shù)據(jù)，3天后保留CTR最高的版本重點(diǎn)放量。

Facebook廣告的復(fù)制從來(lái)不是簡(jiǎn)單的1:1搬運(yùn)，而是基于數(shù)據(jù)洞察的策略性優(yōu)化。希望這篇文章對(duì)你有所啟發(fā)。對(duì)Facebook廣告感興趣的小伙伴可以給我們點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注。如果需要廣告賬戶、斗篷、過(guò)審黑科技的，也可以添加文末客服獲取詳情，系統(tǒng)優(yōu)惠價(jià)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，歡迎來(lái)詢~

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