#一 進(jìn)階賦能型素材中 文案生成功能將進(jìn)行更新 Meta官方正在對(duì)進(jìn)階賦能型素材中的文案生成功能進(jìn)行重大更新。本次主要針對(duì)品牌元素工具、基于受眾畫(huà)像的文案生成和文案翻譯三方面進(jìn)行更新，為了能夠讓企業(yè)探索生成廣告文案的創(chuàng)新方法，并使生成的廣告文案能夠更符合品牌調(diào)性、更容易引起新老顧客的共鳴，更方便向受眾展示最有效的文案版本，從而提升廣告表現(xiàn)。 品牌元素工具目前已全面推出，文案翻譯功能“早期發(fā)布版”已于5月4日向50%的廣告主開(kāi)放，全面推出日期待定。基于受眾畫(huà)像的文案生成功能已于4月29日在10%的廣告主中開(kāi)展實(shí)驗(yàn)，全面推廣日期待定。 之前發(fā)布的產(chǎn)品更新中包含了部分功能的詳細(xì)介紹，廣告主可以根據(jù)需求查看不同文章中的介紹： 進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列更名及機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)更新通知：Meta產(chǎn)品更新|推出“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Instagram Direct廣告”和“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Messenger廣告” 這三種功能具體介紹如下： 除此以外，廣告主還可以利用Meta的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和效果類廣告專業(yè)知識(shí)，通過(guò)個(gè)性化投放功能在每次展示廣告時(shí)預(yù)測(cè)最佳版本，從而大規(guī)模提升廣告表現(xiàn)。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：廣告主必須明確開(kāi)啟“應(yīng)用品牌元素”，才能將5個(gè)品牌元素用于疊加文字或圖片生成和文案生成。 雖然廣告主不能選擇僅啟用特定品牌元素（例如，僅啟用徽標(biāo)或字體），但在應(yīng)用品牌元素之前，廣告主可以設(shè)置“無(wú)偏好”，或者將特定品牌元素留空。 答：Meta官方正在積極開(kāi)發(fā)相關(guān)功能，以便讓廣告主能夠編輯受眾畫(huà)像，或者上傳關(guān)于受眾畫(huà)像的簡(jiǎn)單描述和標(biāo)題。請(qǐng)留意后續(xù)更新。 答：雖然Meta官方不能保證翻譯內(nèi)容絕對(duì)準(zhǔn)確，但是在發(fā)布之前，廣告主可以預(yù)覽翻譯后的文案，以及它在用戶面前的呈現(xiàn)方式。 5、什么是 “早期發(fā)布版”功能？ #二 更多進(jìn)階賦能型素材功能 將默認(rèn)對(duì)新廣告和現(xiàn)有廣告開(kāi)啟 Meta官方從5月8日起將逐步允許以下四類廣告主啟用不同的功能，預(yù)計(jì)在6月6日左右將全部開(kāi)放，但全部開(kāi)放時(shí)間也可能出現(xiàn)變動(dòng)。 一、針對(duì)IN-MARKET和MID-MARKET廣告主 Meta官方一直在尋找方法提升廣告主的表現(xiàn)，并為消費(fèi)者創(chuàng)造更加個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。因此Meta官方正在推出創(chuàng)意優(yōu)化方面的更新，其中， 進(jìn)階賦能型素材內(nèi)的某些功能將默認(rèn)對(duì)所有廣告主的新廣告和現(xiàn)有廣告開(kāi)啟。對(duì)于新廣告和現(xiàn)有廣告，以下針對(duì)特定廣告格式/版位的增強(qiáng)功能將默認(rèn)開(kāi)啟： 2、隱藏價(jià)格 3、增強(qiáng)行動(dòng)號(hào)召 除此以外，對(duì)于已在超過(guò)10%符合條件的廣告中啟用以下功能的廣告主，這些功能將應(yīng)用于其新廣告和現(xiàn)有廣告： 1、文案改進(jìn) 2、添加視頻特效 二、針對(duì)無(wú)專人服務(wù)的SBG/GBG廣告主 1、視覺(jué)潤(rùn)色（視頻） 對(duì)于已在超過(guò)10%符合條件的廣告中啟用以下功能的廣告主，具體應(yīng)用范疇也與上半部分相同。 #三 推出針對(duì)Messenger直達(dá)廣告 的價(jià)值優(yōu)化功能 Meta官方目前已經(jīng)推出了針對(duì)Messenger直達(dá)廣告(Click to Messenger Ad) 的價(jià)值優(yōu)化功能。廣告主可以利用這項(xiàng)新的優(yōu)化功能優(yōu)化廣告投放，將廣告展示給最有可能進(jìn)行高價(jià)值購(gòu)物的人群，從而能夠優(yōu)先提升廣告花費(fèi)回報(bào)，而非購(gòu)買(mǎi)量。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 答：價(jià)值優(yōu)化會(huì)通過(guò)優(yōu)化廣告投放來(lái)獲得更多高價(jià)值轉(zhuǎn)化，它能夠幫助廣告主利用Messenger直達(dá)廣告獲得更高的廣告花費(fèi)回報(bào)。它利用AI來(lái)預(yù)測(cè)哪些用戶有可能為企業(yè)帶來(lái)更多購(gòu)物價(jià)值，例如進(jìn)行更大額的購(gòu)買(mǎi)。此功能目前僅適用于Messenger直達(dá)廣告。 答：若要符合使用價(jià)值優(yōu)化的資格，在過(guò)去21天內(nèi)，廣告主的Facebook公共主頁(yè)所獲得的具有購(gòu)物價(jià)值的歸因購(gòu)買(mǎi)量至少要達(dá)到100次。為了達(dá)到這一要求，可通過(guò)Meta Business Suite收件箱或轉(zhuǎn)化API來(lái)發(fā)送這些購(gòu)物事件。然而，只滿足此標(biāo)準(zhǔn)是不夠的。Meta官方還會(huì)考慮所報(bào)告的購(gòu)物價(jià)值的質(zhì)量和多樣性。具體而言，購(gòu)物價(jià)值必須具有足夠的多樣性，以便能實(shí)現(xiàn)有效的優(yōu)化。符合這些必要信號(hào)的現(xiàn)有PO廣告主有資格使用此功能。 答：在投放價(jià)值優(yōu)化廣告系列時(shí)，建議投放期至少為2-3周，以便讓我們的系統(tǒng)能夠有效地進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化。然而，最佳投放期可能因具體的廣告目標(biāo)和表現(xiàn)而異。 答：銷(xiāo)售多款商品或多種數(shù)量的同款商品的廣告系列更有可能受益于價(jià)值優(yōu)化。這是因?yàn)檫@些廣告系列具有多樣化的購(gòu)物價(jià)值，讓優(yōu)化算法能夠優(yōu)先獲得高價(jià)值轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)廣告花費(fèi)回報(bào) ?(ROAS) 最大化。與之相對(duì)的是，以固定數(shù)量銷(xiāo)售單款商品的廣告系列可能不會(huì)顯著受益于價(jià)值優(yōu)化，因?yàn)榇藭r(shí)購(gòu)物價(jià)值是固定的，優(yōu)化機(jī)會(huì)很有限。在 這種情況下，我們?yōu)檫@些廣告主提供的解決方案是繼續(xù)使用購(gòu)物次數(shù)優(yōu)化。 #四 “添加目錄商品”功能 現(xiàn)在支持輪播展示 和投放單一素材廣告相比，廣告主在使用 “添加目錄商品”功能時(shí)取得了更好的表現(xiàn)，包括單次操作費(fèi)用降低9.3%、轉(zhuǎn)化率提升10.8%，以及點(diǎn)擊率提升5.7%。 “添加目錄商品”功能適用于以下廣告系列：以銷(xiāo)量、流量或互動(dòng)為目標(biāo)，采用單一素材廣告格式，并優(yōu)化網(wǎng)站或網(wǎng)站和店鋪轉(zhuǎn)化量。廣告主必須擁有關(guān)聯(lián)的商品目錄才符合使用資格。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A 只選擇一種選項(xiàng)可能會(huì)限制廣告主優(yōu)化廣告表現(xiàn)的能力，但是如果廣告主希望廣告始終以其中一種選項(xiàng)的格式展示（即，如果廣告主希望始終以商品磁貼格式展示廣告），那么只選擇一種選項(xiàng)可以確保廣告一直以一種格式投放。 答：在進(jìn)階賦能型素材的“添加目錄商品”卡片中，以及廣告層級(jí)的預(yù)覽中，廣告主都可以看到廣告預(yù)覽，從而了解廣告創(chuàng)意的預(yù)期展示方式。 #五 在Facebook和Instagram 推出可輕觸和可滾動(dòng)的商品磁貼 Meta官方宣布對(duì)Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)中的精品欄廣告 ?(Collection Ad) 進(jìn)行更新，采用可輕觸的商品磁貼。自2025年4月28日起，不論是手動(dòng)的Instagram精品欄廣告格式，還是基于進(jìn)階賦能型目錄的動(dòng)態(tài)精品欄廣告格式（Facebook和Instagram），在更新后都將包含可滾動(dòng)和可輕觸的商品磁貼。 此更新將讓各平臺(tái)的精品欄廣告格式保持一致。因?yàn)樵缭?023年，此更新便已面向大部分Instagram精品欄廣告推出，而Instagram上其余的例外情況主要是那些使用手動(dòng)或非目錄商品來(lái)源的精品欄廣告?，F(xiàn)在，這些當(dāng)初未更新的廣告也將可輕觸，從而與Facebook動(dòng)態(tài)版塊中基于目錄的精品欄廣告新體驗(yàn)保持一致。 常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
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