每一個(gè)問題 都值得被回應(yīng) Facebook作為全世界最大的社交渠道，擁有著頂級(jí)的流量資源，自然也成了各位廣告主的營銷圣地。有流量的地方就有生意，有巨大流量的地方就是暴富的集中營。 然而素有“玄學(xué)”之稱的Facebook廣告，卻也讓無數(shù)廣告主為之心碎。學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足？修改廣告觸發(fā)重新學(xué)習(xí)機(jī)制？等等問題如封號(hào)一般，讓人無奈但又無法準(zhǔn)確解決。 今天，木瓜移動(dòng)就用Q&A的形式來解決各位廣告主對(duì)于“玄學(xué)廣告”——機(jī)器學(xué)習(xí)的8大高頻困惑，為各位廣告主揭露Facebook“玄學(xué)”內(nèi)幕。 建議可以采用花費(fèi)上限或最低花費(fèi)回報(bào)的設(shè)置來避免成效太差，但要注意的是過于嚴(yán)格的競價(jià)限制可能會(huì)導(dǎo)致廣告投不出去。 不會(huì)，完成學(xué)習(xí)階段的條件只跟限定時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)化量有關(guān)，跟廣告目標(biāo)?關(guān)。 在累積?夠的數(shù)據(jù)下判斷之前，不建議關(guān)閉?告 除?成效嚴(yán)重的低于預(yù)期，否則不建議關(guān)閉?告 請(qǐng)謹(jǐn)記?動(dòng)版位的概念，這個(gè)廣告組的表?成本較?，但很有可能已經(jīng)是當(dāng)下時(shí)間段最低 ?案?: 新增?個(gè)廣告系列，但在設(shè)定受眾時(shí)排除現(xiàn)有?告系列的受眾 ?案?: 新增一個(gè)廣告組，同樣在設(shè)定受眾時(shí)排除現(xiàn)有廣告組的受眾 ?案三: 修改現(xiàn)有的廣告組，直接增加受眾 ?定會(huì)重新觸發(fā)學(xué)習(xí): 任何受眾的修改 任何廣告創(chuàng)意的修改 任何優(yōu)化?標(biāo)的修改 新增廣告到廣告組 暫停廣告組超過7天以上 可能會(huì)重新觸發(fā)學(xué)習(xí): 設(shè)置廣告系列預(yù)算上限 設(shè)置廣告組預(yù)算上限 設(shè)置花費(fèi)上限、競價(jià)上限或最低花費(fèi)回報(bào) 千萬不要復(fù)制一個(gè)?樣的廣告系列出來并行投放 在學(xué)習(xí)階段完成之前盡量不要調(diào)整預(yù)算，但如果你發(fā)現(xiàn)?前預(yù)算?法順利完成學(xué)習(xí)，建議立刻增加預(yù)算 在學(xué)習(xí)階段完成之后的擴(kuò)量，?先考慮受眾??：如果受眾足夠大，可以一次性的?幅調(diào)整預(yù)算。如果不確定受眾是否夠大，建議每次調(diào)整30%的預(yù)算 學(xué)習(xí)期的意思是在一周內(nèi)要積累50個(gè)轉(zhuǎn)化，如果表現(xiàn)真的比較好，例如說CTR很高，每天的ROAS都很高等等，可以嘗試去加預(yù)算。 優(yōu)化師建議：預(yù)算保險(xiǎn)起見2～3天加一次 20%以內(nèi)，有效果再加 Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作模式有三種：廣告系列預(yù)算優(yōu)化、最低費(fèi)用競價(jià)策略、自動(dòng)版位。? 1）廣告系列預(yù)算優(yōu)化? 廣告系列預(yù)算優(yōu)化：為廣告系列設(shè)置一個(gè)總體預(yù)算，并讓系統(tǒng)實(shí)時(shí)將預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，從而優(yōu)化各個(gè)廣告組的預(yù)算分配。廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一種在廣告系列層級(jí)優(yōu)化預(yù)算分配的方式。這就意味著 Facebook會(huì)不間斷地在廣告系列中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配預(yù)算以獲得這些成效。? 2）最低定價(jià)策略? 最低費(fèi)用競價(jià)策略：花費(fèi)最低的單次競價(jià)金額去實(shí)現(xiàn)您期望的廣告系列目標(biāo)最大限度提高廣告系列的價(jià)值。最低費(fèi)用競價(jià)策略允許系統(tǒng)設(shè)置競價(jià),目標(biāo)是為您獲取費(fèi)用最低的單次優(yōu)化事件。在此情況下使用最低費(fèi)用競價(jià)： a.當(dāng)你不確定競價(jià)設(shè)為多少合適； b.想花完全部預(yù)算時(shí)。? 注意：在結(jié)合使用最低費(fèi)用競價(jià)和廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)，所有廣告組必須針對(duì)同一事件進(jìn)行優(yōu)化 ！ 3）自動(dòng)版位? 自動(dòng)版位：在最有可能帶來廣告成效的版位中投放廣告內(nèi)容。 人工決定在哪個(gè)時(shí)間為哪個(gè)廣告使用哪些版位很復(fù)雜會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢。自動(dòng)版位功能可讓廣告投放系統(tǒng)完成繁復(fù)的工作實(shí)時(shí)確定表現(xiàn)最佳的版位并動(dòng)態(tài)地為這些機(jī)會(huì)分配更多預(yù)算。獲得在 Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)中的多個(gè)版位覆蓋更多受眾的機(jī)會(huì)。 與僅限Facebook 的版位相比，實(shí)現(xiàn)高達(dá) 7% 的覆蓋人數(shù)增長。以更低的費(fèi)用獲取客戶，從而提高投資回報(bào)。單次成效費(fèi)用降幅高達(dá) 71%。 以上就是本期木瓜移動(dòng)對(duì)于近期社群收集到關(guān)于Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)問題的解讀啦。針對(duì)Facebook、Google廣告投放平臺(tái)，木瓜移動(dòng)成立有專門的客戶管理團(tuán)隊(duì)輔助各位廣告主解決問題，有需要的小伙伴，可點(diǎn)擊文末閱讀原文，填寫表單及時(shí)咨詢。
Q：有沒有方法可以保證學(xué)習(xí)期的廣告成效不要太差?Q：DA廣告會(huì)比較難完成學(xué)習(xí)階段嗎?Q：我可以關(guān)掉學(xué)習(xí)期表現(xiàn)不好的廣告組嗎?
Q：我有一個(gè)學(xué)習(xí)完的廣告系列，該如何擴(kuò)大受眾?
Q：我知道重大修改會(huì)重新觸發(fā)學(xué)習(xí)，請(qǐng)問哪些調(diào)整屬于重大修改?
Q：我有一個(gè)效果很好的廣告系列想要擴(kuò)量，應(yīng)該如何操作?
Q：在Facebook上投放廣告，廣告顯示“學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足”，但每天在出單，這種情況下可以增加預(yù)算嗎？Q：Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作模式是什么？
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