最近關(guān)注到一件很有意思的事情，隨著AI 大范圍落地于各行各業(yè)，”假量“也迎來了全面升級。聯(lián)盟渠道里的“假量”不再只是笨重的腳本和模擬器，而是逐步被 AI 技術(shù)“賦能”——行為更像真人、更難被傳統(tǒng)檢測手段識別。

我也查閱了一些相關(guān)材料，和同行們聊了聊這些現(xiàn)象。這篇文章就簡單聊聊AI 假量的實(shí)現(xiàn)原理以及它現(xiàn)在能做到什么程度。順便再聊聊防御與檢測方法。（如果有小伙伴有補(bǔ)充歡迎留言或私聊）

從行業(yè)報(bào)告與安全廠商的觀察來看，假量們正把生成式 AI、自動化腳本、代理池與虛擬設(shè)備結(jié)合起來，通過“智能化”的假流量/假安裝/假留存鏈路。這類流量在短期內(nèi)能制造出非常漂亮的 KPI（低 CPI、高次留存），從而騙過投放算法與廣告主。

那么，他們到底怎么騙過識別呢？

下面把常見的實(shí)現(xiàn)手段拆成幾個(gè)模塊，便于大家理解。

1) 首先是行為模擬（AI 模擬人類操作軌跡）

傳統(tǒng)腳本通常是“定時(shí)點(diǎn)擊、固定路徑”，行為機(jī)械；AI 腳本可以利用模型生成更隨機(jī)、更符合人類習(xí)慣的滑動、停留、瀏覽和交互序列（如打開頁面、停留讀文、隨機(jī)滑動、點(diǎn)擊按鈕等），使得單看行為序列時(shí)更像真人。業(yè)界觀察到，攻擊者正用這種方式顯著提高假量的“擬真度”。

2) 設(shè)備指紋與環(huán)境偽造

攻擊者通過虛擬機(jī)、模擬器或“設(shè)備指紋偽造庫”隨機(jī)化 UA、屏幕分辨率、系統(tǒng)版本等，同時(shí)結(jié)合龐大的代理 IP 池與全球位置偽裝，降低重復(fù)指紋被檢測的概率，從而在 MMP 與反作弊系統(tǒng)看來是“多個(gè)不同設(shè)備”。

3) 全鏈路偽造（從點(diǎn)擊到留存）

更高級的操作不僅偽造點(diǎn)擊和安裝，還模擬注冊流程、首日打開、次留等行為——也就是說從“曝光→點(diǎn)擊→安裝→注冊→次日打開”可以被腳本/自動化流程完整偽造，形成一個(gè)看似合理的用戶生命周期，騙過短期指標(biāo)審查。

4) 自動化規(guī)?；c學(xué)習(xí)優(yōu)化

利用機(jī)器學(xué)習(xí)或強(qiáng)化學(xué)習(xí)不斷調(diào)整行為策略（比如哪些創(chuàng)意更易觸發(fā)轉(zhuǎn)化、什么時(shí)間點(diǎn)模擬打開更像真人），實(shí)現(xiàn)“智能化試錯(cuò)—放大”循環(huán)，進(jìn)一步提升被算法放量的概率。反過來說，攻擊者也在用 AI 來優(yōu)化作案手法。（這是我了解到的最神奇的一點(diǎn)，從實(shí)現(xiàn)原理上來講并不難，因?yàn)?AI 具備仿人的行為生成能力、統(tǒng)計(jì)學(xué)習(xí)能力以及自動化執(zhí)行能力。不過還是有一定技術(shù)門檻的，主要就是數(shù)據(jù)與信號的反饋是最難的，畢竟相當(dāng)于做了一套簡版的算法邏輯。不過針對于一些考核目標(biāo)相對單一，并且使用素材類型等較為簡單統(tǒng)一的平臺是比較容易實(shí)現(xiàn)的。）

我們再來聊聊容易被騙的點(diǎn)以及如何預(yù)防 AI 假量？

1. 首先，我們關(guān)注短期 KPI 具有迷惑性：算法與人都會對短期高 ROI、低 CPI 更慷慨（投放/加預(yù)算），AI 假量可以將短期數(shù)據(jù)做的更真實(shí)，更有針對性。

2. 觀測窗口太短：很多廣告主只看 1–3 天數(shù)據(jù)，真正能揭露假量的往往是 7 日、30 日留存與ROI。

3. 監(jiān)測維度單一：僅看安裝數(shù)或點(diǎn)擊率，容易被“漂亮的假量”誤導(dǎo)。

4. 聯(lián)盟與渠道信息是不透明的：部分聯(lián)盟不愿、或無法提供足夠的溯源數(shù)據(jù)，導(dǎo)致事后取證困難。

   
   

其實(shí)對應(yīng)的，我們也可以針對這些已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的 AI 假量特性做出一些預(yù)防與洞察

1. 檢查關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，例如「安裝到注冊」「注冊到次日打開」的時(shí)間分布：異常一致或集中在固定時(shí)段就要警惕一些了。

2. 轉(zhuǎn)化曲線是否過于平滑或異常線性（真實(shí)人群通常有波動）。

3. 短期（1–3 天）高轉(zhuǎn)化但 7/30 日驟降的組合，是典型假量信號。

4. 設(shè)備指紋重復(fù)率，包括屏幕尺寸，分辨率、IP、時(shí)區(qū)、語言版本等等構(gòu)成的唯一標(biāo)識重復(fù)度，占設(shè)備整體比例。

5. 流量來源對比：聯(lián)盟上報(bào)的轉(zhuǎn)化與 MMP/自有 BI 對不上（尤其是事件時(shí)間戳不一致、去重方式差異大時(shí)）可以內(nèi)部自行深度驗(yàn)證

6. 導(dǎo)出用戶行為日志，做行為序列聚類：若許多“用戶”行為序列高度相似/同構(gòu)，可能是腳本。

7. 抽樣追蹤注冊用戶：人工檢查手機(jī)號/郵箱有效性、社媒圖譜、地域等（這在大規(guī)模情況下需抽樣檢查）。

回到最后我們還是要看如何去避免被假量坑的，以下幾招絕對不會錯(cuò)（核心就是 ROI 導(dǎo)向）

1. 分級放量 + 小批量試水：對新聯(lián)盟/新供給方，先小量測試并把觀察窗口拉長到 7–30 天再進(jìn)行放量。

2. 付費(fèi)模式引導(dǎo)：優(yōu)先采用“按留存/付費(fèi)后結(jié)算”或混合結(jié)算方案（先付小額，再按有效留存結(jié)算）辛苦商務(wù)同學(xué)了??♀?。

3. 在合同中寫清流量可審計(jì)、數(shù)據(jù)溯源與欺詐賠付條款。辛苦商務(wù)同學(xué)了??♀?。

4. 多方數(shù)據(jù)交叉對比：聯(lián)盟報(bào)表 + MMP + 自有 BI（事件時(shí)間戳一致化），形成三方對照。

5. 引入專業(yè)反作弊廠商：對于流量占比高或可疑來源，使用第三方檢測/回放服務(wù)進(jìn)行深度鑒定。

6. 技術(shù)上強(qiáng)化：在 APP 端/服務(wù)端增加更豐富的行為信號回傳（如交互事件、session id等），提升后期檢測能力。

下附部分廠商調(diào)研內(nèi)容：

https://www.trafficguard.ai/news/sophisticated-ad-fraud-bad-actors-take-aim-at-digital-marketing-with-ai-powered-bots?

https://www.mmm-online.com/news/how-ai-is-reshaping-the-dynamics-of-ad-fraud/?

https://www.appsflyer.com/blog/mobile-fraud/ai-ad-fraud-innovation/?