楊不壞

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4年前

達(dá)人，占據(jù)營銷C位

達(dá)人，成為影響大眾生活的關(guān)鍵角色。從大眾用戶視角，達(dá)人是消費(fèi)流行與文化流行的塑造者。從品牌營銷視角，達(dá)人是連接品牌廣告與商業(yè)成交的連接者。在整個(gè)營銷生態(tài)中，成為越來越不可替代的營銷C位。十年前我
紅人營銷 2023年12月06日

小紅書文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)

過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時(shí)，依托于平臺良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢與熱門景點(diǎn)。在擁有優(yōu)質(zhì)
社交營銷 2023年12月05日

品牌場景聯(lián)名，激活本地商業(yè)

今年，線上線下聯(lián)動的場景營銷非?；鸨?，很多品牌對打造契合品牌調(diào)性的場景躍躍欲試，這種場景包括線上專屬的內(nèi)容場景，也包括能更近距離去體驗(yàn)的線下場景，比如音樂節(jié)、演唱會、餐廳、露營營地、飛行俱樂部等。場
品牌出海 2023年11月28日

生成式AI重構(gòu)營銷：問題比答案重要

進(jìn)入2023年，AI對于各行業(yè)的提效越來越明顯了。前段時(shí)間，一個(gè)在主機(jī)廠工作的朋友，給我講了一個(gè)4S店銷售的故事。???這個(gè)4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來銷售一直未能達(dá)到目標(biāo)。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會攢3個(gè)月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時(shí)代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時(shí)代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時(shí)間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日

重回線下場景，創(chuàng)造情緒營銷

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

做好品牌，才能做大生意

對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營銷角色。當(dāng)抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報(bào)告是這樣寫的：這次項(xiàng)目整體表現(xiàn)不錯(cuò)，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個(gè)等等，但美中不足是某幾個(gè)地方，如果當(dāng)時(shí)可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

《王者榮耀》：亞運(yùn)會的“新記憶”

2023年9月，電競作為亞運(yùn)會正式項(xiàng)目開賽；而在王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目上，中國電子競技項(xiàng)目（王者榮耀亞運(yùn)版本）國家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)奪得亞運(yùn)歷史上電競首金，成為電競的歷史性時(shí)刻。對于王者榮耀說，怎樣定調(diào)這個(gè)歷史
品牌出海 2023年10月29日