實戰(zhàn)分享

以產(chǎn)品創(chuàng)意，做品牌營銷

不要用廣告直接詮釋品牌，而是要用產(chǎn)品詮釋品牌，用廣告進(jìn)行傳播。我常?？吹健帮h著”的廣告，有一句很漂亮的slogan，一支頂級制作的內(nèi)容，單獨看廣告是很棒的“作品”，但回頭再一看產(chǎn)品，仍然是那個垃圾。
實戰(zhàn)分享 2023年07月14日

從內(nèi)容邏輯，理解B站商業(yè)化

過去幾個月，很多人給B站商業(yè)化出謀劃策，但很少關(guān)注B站正在做什么。B站商業(yè)化問題已經(jīng)被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問題，這是非常片面的。當(dāng)談到B站商業(yè)化時，其實是UP主與平臺端
視頻營銷 2023年05月22日

抖音電商聯(lián)合超品，品牌抱團(tuán)求增量

要說今年的營銷趨勢，我想只有一個——尋找新增量。最近我看到的營銷形式包括，品牌跨界聯(lián)名，生活服務(wù)團(tuán)購，社區(qū)團(tuán)購，聯(lián)合主題營銷等等，要么探索新渠道，要么品牌抱團(tuán)探索新方式，本質(zhì)上都是——求增量。前兩
TikTok 2023年07月06日

策略：制造分享欲

社交網(wǎng)絡(luò)時代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤。我想大家都認(rèn)同這一點，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過利益誘導(dǎo)，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實戰(zhàn)分享 2023年06月14日

創(chuàng)意要簡單，行動要有力

大家越來越擅長做復(fù)雜的創(chuàng)意，冗長的自我表達(dá)，高級的理解力，充滿內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當(dāng)然需要高級的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復(fù)雜的創(chuàng)意。通常來說，大家會認(rèn)為簡單創(chuàng)意等于粗暴的，
實戰(zhàn)分享 2021年11月16日

做廣告，到現(xiàn)場去

在流量、ROI、效果、轉(zhuǎn)化、鏈路等一系列詞語的裹挾下，再談“廣告”就會顯得老舊，如果談如何做好一張戶外海報，就感覺一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒有看到一張像樣海報了，在電梯、公交站、地鐵等戶外場景
實戰(zhàn)分享 2023年05月26日

申探社：再談oCPX中的雙出價

在《申探社：深入互聯(lián)網(wǎng)廣告中的出價模式》（上，中，下，補充篇）系列文章中，我們初步探討了雙出價這種產(chǎn)品形式（本文的討論建立在讀者已經(jīng)讀過這一系列文章的基礎(chǔ)之上，如果沒有看過的同學(xué)，推薦先閱讀一下）。雙
實戰(zhàn)分享 2021年10月17日

復(fù)盤“美ONE”，內(nèi)容驅(qū)動品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應(yīng)該如何理解，如何定義這個直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談?，F(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個直播間，多個子品
實戰(zhàn)分享 2023年06月12日