年貨節(jié)，流動(dòng)的新消費(fèi)
今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動(dòng)。隨之帶來的是商品流動(dòng)，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動(dòng)。流動(dòng)，帶來信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交營銷
搜索，成為生活決策入口
之前談過一個(gè)觀點(diǎn)——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個(gè)品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個(gè)品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來
天貓雙11，節(jié)日共識再擴(kuò)張
作為營銷人，如果你來負(fù)責(zé)天貓雙11的品牌營銷，會怎么做？天貓雙11已經(jīng)十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續(xù)破紀(jì)錄的銷售規(guī)模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創(chuàng)意花樣也
消費(fèi)決策趨勢：視頻內(nèi)容三維化
從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內(nèi)容種草，之前也談過開箱測評，這些內(nèi)容只在做一件事——提高消費(fèi)決策效率。品牌營銷，本質(zhì)就是提高消費(fèi)決策效率。以前營銷人會說，大眾有個(gè)漏斗式的認(rèn)知篩選，從看見
將跨界思維，作為思考方法
跨界營銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計(jì)大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實(shí)性的新鮮感。
明星代言，社交化與定制化
在社交傳播環(huán)境下，當(dāng)品牌花費(fèi)巨額代言費(fèi)邀請明星代言時(shí)，真正想得到的是什么？傳統(tǒng)來說，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細(xì)到需在何時(shí)配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續(xù)
將營銷策略，看作組織問題
所有營銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
本地商業(yè)，做“小營銷”
我們總在談?wù)摮壌笃放疲箜?xiàng)目，大預(yù)算，大傳播，千萬級預(yù)算的項(xiàng)目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業(yè)，要不要做營銷？大的像商場超市，城市景區(qū)，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個(gè)性化的劇本殺、減壓店、漢
消費(fèi)者走向前臺，新場景不斷涌現(xiàn)
無性別穿搭、早C晚A、女團(tuán)水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費(fèi)潮流與場景如何被創(chuàng)造出來？對品牌營銷又意味著什么？為什么有些會快速過氣，有些逐漸沉淀成新場景，并誕生出規(guī)模龐大的消費(fèi)賽道。傳統(tǒng)時(shí)代，產(chǎn)品由
內(nèi)容策略：設(shè)立框架，共創(chuàng)新增量
內(nèi)容營銷逐漸大于廣告創(chuàng)意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點(diǎn)，諸如：“網(wǎng)紅成為營銷主戰(zhàn)場”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動(dòng)消費(fèi)流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說的“內(nèi)容為王”，大概都是一個(gè)意思。社交網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)入智能分發(fā)時(shí)代
