社交營銷

奧運啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

奧運營銷，連接與分享

在疫情的籠罩下，奧林匹克運動會延期一年后，在東京召開。國際奧委會主席巴赫說：“奧運會的意義就是讓全世界相聚在一起。”同時將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強、更團結(jié)”。增加了“更團結(jié)”。如果中國的春晚與美國的超級碗，代表兩個最大市場的中心化資源
社交營銷 2021年08月06日

好廣告，到“現(xiàn)場”去

對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營銷 2022年01月21日

?大創(chuàng)意，會生長

現(xiàn)在什么內(nèi)容，可稱之為“大創(chuàng)意”？品牌對大創(chuàng)意的核心需求沒變，仍然是為品牌營銷提供解決方案。但標準在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創(chuàng)意，或許不能再稱之為大創(chuàng)意了?，F(xiàn)在真正的大創(chuàng)意，是
社交營銷 2021年09月10日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計，包豪斯學(xué)校沒有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
社交營銷 2022年01月25日

創(chuàng)造信任公式，獲取高效轉(zhuǎn)化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日

平臺品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

新品破圈，以貨找人

新品迭代越來越快，這次從消費路徑的視角，重新理解新品營銷。從線下商場超市，到線上電子商務(wù)，產(chǎn)品從發(fā)布到消費成交，在時間與空間上的路徑都在不斷縮短，現(xiàn)在已經(jīng)越來越接近看見即消費，所見即所得。即便
社交營銷 2022年06月03日

只有壞策略，沒有壞流量

在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客?，F(xiàn)在流量成為品牌的對立面，成為美人贈的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
社交營銷 2021年09月24日