觀點(diǎn)：讓新品被談?wù)?/a>
從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說(shuō)，他們出貨量非常大，也賺錢(qián)，但沒(méi)有品牌識(shí)別度。重金做了品牌咨詢(xún)，也請(qǐng)明星拍廣告做投放，但仍舊不見(jiàn)成效。我對(duì)此的判斷是——品牌沒(méi)有被談?wù)摗?
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，連接與分享
在疫情的籠罩下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)延期一年后，在東京召開(kāi)。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)的意義就是讓全世界相聚在一起?！蓖瑫r(shí)將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。增加了“更團(tuán)結(jié)”。如果中國(guó)的春晚與美國(guó)的超級(jí)碗，代表兩個(gè)最大市場(chǎng)的中心化資源
搜索，成為生活決策入口
之前談過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)——用戶(hù)口碑反饋，是品牌基本盤(pán)。這背后的邏輯是，一個(gè)品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個(gè)品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來(lái)
品牌閑筆，營(yíng)銷(xiāo)之外做品牌
每到春節(jié)，很多品牌會(huì)推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個(gè)春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長(zhǎng)片，除了像Apple等個(gè)別會(huì)引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無(wú)聲，不過(guò)如此。用戶(hù)觸點(diǎn)分散，短視頻盛
15秒TVC，理性極簡(jiǎn)主義
春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長(zhǎng)片，通常用于社交傳播；第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長(zhǎng)片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對(duì)15秒TVC有誤解
爆款，自成潮流
從市場(chǎng)部，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的視角，賣(mài)貨的價(jià)值到底是什么？又到一年618大促季，每當(dāng)此時(shí)就會(huì)有人糾結(jié)，大促營(yíng)銷(xiāo)怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場(chǎng)部要不要背賣(mài)貨的KPI？越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)案例的直接導(dǎo)向是賣(mài)貨，比
抖音，重塑商業(yè)共識(shí)
抖音，作為日活超過(guò)6億的全民短視頻內(nèi)容平臺(tái)。在用戶(hù)看來(lái)，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機(jī)，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內(nèi)容生態(tài)下，抖音之于品牌，之于營(yíng)銷(xiāo)的角色是什么？如何從品牌的視角理
UP主，請(qǐng)不要停更
上周，UP主停更潮一度成為大眾話(huà)題，甚至驚動(dòng)央媒。這個(gè)事件里有UP的抗議，也有平臺(tái)的傲慢，但歸根到底是錢(qián)賺少了，不高興了。一直以來(lái)，不管是B站還是UP主，包括其他平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人們，很多人將接廣告看作是
Tik Tok+Shopify在未來(lái)能為跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)什么新機(jī)遇？
Hello大家好，我是Jack。?今天給大家?guī)?lái)一篇文章：TikTok+Shopify在未來(lái)能為跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)什么新機(jī)遇？大家都知道TikTok目前在海外很火，火到什么程度呢？?目前
重新思考社交廣告
在社交媒體，什么廣告會(huì)自傳播？在這里談的社交廣告，簡(jiǎn)單理解為以自傳播為主的品牌內(nèi)容，與傳統(tǒng)付費(fèi)投放的品牌硬廣作為區(qū)分。經(jīng)常有品牌方朋友在營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內(nèi)容”，然后也
