近些年來，穿戴設(shè)備迅速發(fā)展，特別是手表，各大品牌幾乎都有自己的手表產(chǎn)業(yè)，這也是為什么國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的原因，而海外又被Apple、Garmin這些大佬盤踞，中小型國(guó)產(chǎn)手表品牌該何去何從成為問題？ 經(jīng)過仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)有個(gè)國(guó)產(chǎn)“小兵”正在讓專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)圈側(cè)目——它就是?COROS（高馳）。憑借精準(zhǔn)的細(xì)分定位和硬核技術(shù)，這家 2014 年成立的小團(tuán)隊(duì)，5 年內(nèi)年?duì)I收突破 2.6 億元，海外市場(chǎng)占比超 60%，足跡遍布 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 全球市場(chǎng)：335.8 億美元規(guī)模，CAGR 15.43%，根據(jù) Fortune Business Insights，2024 年全球智能手表市場(chǎng)規(guī)模約 335.8 億美元，預(yù)計(jì)到 2032 年將達(dá)到 1052.0 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率 15.43%。 圖片來源：fortunebusinessinsights 北美市場(chǎng)2024 年占比近 38.7%，約 130 億美元。 健康與運(yùn)動(dòng)功能驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，疫情期間健康監(jiān)測(cè)需求激增。 圖片來源：fortunebusinessinsights 來看一下COROS 的三大“核心打法”： 專注“極限”需求 COROS 技術(shù)長(zhǎng)板碾壓短板 續(xù)航 66 小時(shí)：APEX 2 Pro 在 GPS 模式下續(xù)航最高達(dá) 66 小時(shí)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)主流 20–30 小時(shí)水平。 極端環(huán)境適應(yīng)：-20℃ 至 50℃ 均能穩(wěn)定運(yùn)行，滿足高原、雪地、沙漠等場(chǎng)景。 輕量化設(shè)計(jì)：PACE 3 重量?jī)H 30 克，全天佩戴無負(fù)擔(dān)。 鎖定三類“重度用戶” COROS 精準(zhǔn)錨定 專業(yè)精英：馬拉松、鐵人三項(xiàng)等賽事選手 戶外探險(xiǎn)愛好者：登山、越野、探洞玩家 高凈值發(fā)燒友：愿為高品質(zhì)買單的運(yùn)動(dòng)迷。 “獨(dú)立站＋主流電商 COROS ＋專業(yè)背書”出海模式 官網(wǎng)獨(dú)立站：月訪問量 158 萬次，49.7% 直接流量，41.4% 自然搜索。 圖片來源：SEMrush 平臺(tái)布局：Amazon、Walmart、TheFeed，輕量入門款快速拉新；線下進(jìn)駐 Running 等專業(yè)零售。 社媒種草：TikTok 創(chuàng)意短視頻、YouTube 深度評(píng)測(cè)、Instagram 戶外大片。 COROS的Tik Tok賬號(hào) 運(yùn)動(dòng)員代言：簽約基普喬格（馬拉松）、K 天王（越野跑）、考德威爾（攀巖）等頂級(jí)大咖。 COROS 的崛起告訴我們，“千人一面的”大眾打法容易陷入紅海，而“極致體驗(yàn)+精準(zhǔn)人群”依然有藍(lán)?？臻g。 只要解決真需求，就能撕開巨頭的“大蛋糕”。 如果你也有興趣做深耕細(xì)分市場(chǎng)，不妨從COROS這套打法里找找靈感。 出海大百科 獨(dú)立站案例 服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex Shopify指南
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