在美國生活的最大痛點是什么？

美國的衣服都太丑了。

其實不僅中國年輕人這么想，法國老太太看到我這么說也會點個贊。

一個很反直覺的現(xiàn)實是：

作為第一資本主義強國的美國，幾乎沒有原生奢侈品牌。

甚至是像風(fēng)格稍微先鋒一點的買手店，其實也就是在紐約和洛杉磯這種大城市能勉強維持。

我這可不是在黑美國。

永遠不會撒謊的消費市場也已經(jīng)告訴了我們答案：

美國市場銷售額最高的幾大服裝品牌分別為：耐克，里維斯，阿迪，安德瑪和Lululemon。

且不說這里面運動品牌占了絕對優(yōu)勢吧，唯一的獨苗里維斯的品牌形象也是走休閑實用風(fēng)。

美國人樸實的形象一下子躍然紙上。

這也解釋了為什么風(fēng)格土的像淘寶貨的Shein能夠在美國大殺四方了。

美國人，是真的沒吃過好的。

當然，大家可千萬別誤會我的意思。

我不是讓大家去美國搞什么時尚品牌。

相反，我是想要提醒大家：美國人，配不上潮牌。

這么跟大家說吧，單從我個人關(guān)系網(wǎng)中，唯二能在美國賺大錢的服裝賣家：一個是賣白T恤的，一個是賣瑜伽褲的。

并且這倆大哥都有過想做時尚品牌的夢想。最終也是被現(xiàn)實毒打，然后退回了自己的舒適區(qū)。

不過，雖然走消費品路線的潮牌在美國玩不轉(zhuǎn)。

但是我們還有一個好消息：經(jīng)濟下行，“無用之用”的產(chǎn)品會在各個領(lǐng)域瘋狂滲透。

就像現(xiàn)在的人買玩具不是為了玩，未來的人買衣服可能也不是為了穿。

如果你確實沒啥供應(yīng)鏈資源，跟同胞卷產(chǎn)品力你可能死的更快，把服裝做成文化產(chǎn)品其實反倒是個很好的選擇。

不管是波西米亞，還是拉美刺繡，其實已經(jīng)有不少的民族服飾在各自的細分領(lǐng)域賺到了大錢了。

堅持不進入主流市場的戰(zhàn)略背后，高毛利+核心人群高復(fù)購，正是這些小而美公司的財富密碼。

所以從這個角度講，未來的中國品牌出海，可能真正重要的不是出海，而是中國。

不傾銷，用外國敘事講中國人的故事。

那樣的出海，才是這個時代屬于中國人的超級掘金之路。

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